服装广告的媒介选择

一、国内服装广告媒介选择的现状国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介,而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外,比如广州街头随处可见的广告牌,还有就是服装零售和批发市场周围及售点,会有很多广告牌。例如"Bossini 堡狮龙"秋冬系列服装的广告照片,由2002年10月开始,在广州市及广东省内各 Bossini 堡狮龙时装店内挂出,而其在全国数百间 Bossini 时装店内也挂出了这些广告。报纸的夹页广告里,也常常会有"人气服装大甩卖"、"特选限定贩卖"之类的服装广告。时装邮购行业的商品开发销售程序一般是先根据预测定制大量相同的服装。商品做好以后,找国外模特和专业摄影师拍摄广告,印刷成商品目录发送。广告摄制得非常精美,不亚于任何国外时装杂志。     

户外广告每天都有新主张——访大贺传媒股份有限公司媒体事业部部长殷立新

户外广告并不仅仅限于常规意义上的户外广告牌，从广义角度看，甚至可以说居民家以外、以不特定多数为对象，在一定时间段内持续提供主要以视觉传达沟通的广告媒介形式都可以称之为户外广告。     

选择户外媒体投放广告难度增加

各位编辑：你们好!不久前，我参加了一个针对企业企划人员的培训，课上，专家介绍，除了报刊、声波媒体和网络媒体之外，其他的媒体都可以称为户外媒体、都被归入户外的行列。例如聚众传媒的楼宇电梯间的液晶电视广告，也是属于户外的范畴。他这样的分类方法是否科学，我还不是十分清楚。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

泛媒介时代的企业广告投放建议

泛媒介时代,是指一个建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。以电视广播、报刊杂志、网络为支撑点的多种媒体共存,并各自进行个性化生存和发展。在泛媒介时代,一切皆有可能成为媒介,成为广告的载体,传播信息的渠道。而这样的可能,也正在逐一实现着。     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

POP广告的营销心理策略

POP广告(pointofpurchaseadvertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称。如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式。POP广告是一种功能独特的广告载体,可与大众传播媒介并称为广告的两大支柱媒介。大众传播媒介主要作用于信息的发布,可称为传播阶段广告,而POP广告除传达信息外,还有直接的导购作用,能够引发消费者的购买行为,是一种促进购买阶段广告。POP广告是购买行为发生的“最后一公里…     

第六道门：银行广告媒介计划的制订——访永怡传播媒介总监江南春

招商银行的一卡通有3个主要的特点,免保证金;免担保人;一卡双币,全球通用。(太方便了)锁定的目标消费群是:月入3000元以上的年轻白领。好吧,让我们想一下,什么是他们必经的媒体?户外广告牌?徐家汇地段昂贵的路牌,描述一幅?没有。电视?你多久没看电视了?很久了,就是看,广告也忘了,干扰度太高了。杂志?哪一本阅读时间最长?相应的广告效果会高。反之,则低。时尚类杂志的广告,记住了吗?     

俄罗斯广告业，自律先行

俄罗斯地区广告调查署最近宣布．鄂木斯克州广告市场月份额达7亿-8亿卢布，户外广告产值占全俄22％-23％(其中广告牌65％、招牌21％、交通媒介14％)。这个成绩，使具有西方国家行业特征的鄂木斯克广告业，成为俄罗斯的第一。     

“浦江如果没有广告”

根据《上海市户外广告设施管理办法》等有关规定,浦江两岸所有户外广告牌将被整顿和逐步清除,黄浦江两岸影响市容环境的19处户外广告已经在5月底前全部拆除,浦江两岸原则上不再允许设立广告。业内人士透露,浦江两岸大型广告牌每年广告价格在600万-800万元。35个广告牌的拆除,意味着每年消解逾2亿元的广告收入。此次拆除浦江两岸广告牌的事件引起了多方的讨论和关注。7月12日,《中国广告》杂志社与上海《采风》杂志社就此问题联合召开了“浦江如果没有广告”的座谈会,与会者有《中国广告》杂志社主编兼社长张惠辛先生、《采风》杂志社主编刘巽达先生,上海广告协会户外广告委员会裘东明主任、上海师范大学人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系金定海教授以及上海新大陆传播有限公司赵抗卫总经理,大家对于浦江周围拆除广告牌的规定各抒己见,畅谈了想法。     

广告辞典（平装版）

above-the-line advertising线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。     

也说在电影院里看广告

最近,《重庆商报》一篇报道称《唐山大地震》贴片广告太长惹恼观众。其实作为一种媒介载体,大银幕电影承栽的商业广告,相比传统的电视、广播、报纸广告而言是最少的。与新媒体网络、户外、楼字数字等广告发展速度相比,国内电影广告的发展也是比较缓慢的。前些年,由于中国电影实在弱小,电影自身收入在国民经济的大盘里微不足道,电影广告经营相当艰难,很难引起更多客户和广告商的兴趣,偶尔有那么几部大片可以搭载点商业广告,也极其有限。     

制定媒介策略必须考虑媒介体制

今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。     

媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜

现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。     

“17号令”将促使国内媒体强身健体

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。     

广告中的感官体验与延伸

广告是通过媒介传达商品信息的活动,目的是要激发和满足人们的欲望和需求。这些欲望和需求的产生往往脱离不了所谓的“五感”(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉)经验。本文就广告表现中,如何充分利用媒介载体,从传统的视听二维空间延伸到五维的多元感官体验展开研究,试图从中找到广告创作的新途径,为广告创作及其表现提供借鉴。     

基于数字媒介的植入式广告发展趋势分析与模型建构

媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个...     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。