论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

资本运营的风险与防范

<正> 资本运营是企业集聚竞争能力与竞争资源的有效手段随着企业经营策略的日益市场化和国际化,资本运营作为与产品经营相辅相成的经营方式,在中国企业的经营中开始显示出应有的价值。当企业家把企业控制的经济资源乃至整个企业作为市场竞争和盈利工具进行经营和交易时,企业家就运作了一种新的经营工具,资本运营的实质是经营企业的资本性资产和企业产权。作为企业经营与竞争策略的一种,资本运营与产品运营相比,在企业的生存、发展中有特别的     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

警惕企业“CI策划”走偏道

<正> 近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,"CI策划"成为我国企业界的一个热门话题。 CI,是英文"Corporate(企业)Image(形象)"的缩略,意指企业形象。CI策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,CI活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此     

如何塑造企业形象

生产厂家和中间商（尤其是零售商）的企业形象，对于企业的商品销售以及企业的长期繁荣具有至关重要的作用。从总体方面看，企业形象是指提高企业的信誉和知名度，塑造良好的整体形象。从局部看，企业形象包括技术形象、管理形象、质量形象、服务形象、实力形象、背景形象...     

影响品牌延伸决策的主要因素分析

品牌延伸的基本特点,是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时,也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。但是,任何一种事物都应辨证地来对待。从众多企业的经营实…     

浅谈公共关系在企业中的运用

良好的公共关系,是企业生存发展的基础.关注公共关系的目的就是为了塑造企业形象.形象是企业的无形资产,也是企业追求的最高目标.良好的企业形象能给企业带来无穷的益处,对内能提升企业的凝聚力,得到员工的认同;对外能吸引人才,得到社会的支持,获得资金提供,获得消费信心.所以企业应该运用好公共关系,不断塑造企业形象和产品形象,为企业实施经营管理计划营造一个良好的生存环境.     

企业赞助式体育营销策略探讨

经济社会的不断发展,激发了人们对于体育运动的需求不断增长,从而也催生了体育营销这个概念。企业要能够在激烈的市场竞争中获得赞助权,进一步推广企业产品,提升企业形象,对于企业来说,是一项非常重要和有效的营销策略。这就涉及了企业赞助式体育营销策略这一问题。本文将针对此问题展开进一步的讨论,以期能够为我国企业在当前体育营销中存在的问题提供解决办法,,让体育营销能够深入参与到企业经营当中去,从而为企业获得赞助机会,并且凭借丰富的体育资源达到与消费者的共鸣,推进企业赞助式体育营销的不断发展。     

论企业产品销售的攻防策略

市场竞争是残酷的,对于企业的经营管理者而言,研究企业经营之道,意义重大。因此,文章认为,研究企业产品和服务的销售攻防策略,是每一个企业经营者的必修之课,要想正确地制定企业的经营战略,确定企业的产品策略,首先必须了解行业、企业以及企业产品所处的周期。根据企业的内外环境制定合适的策略。     

走出资本经营高于生产经营的误区

“资本经营”在社会经济生活中被我们回避了多年，在我们的观念中，“资本”曾长期被当作一个可怕的魔鬼，“资本”的每一个毛孔都是血淋淋的。因为，当“资本”与其他字眼组合，就成了不好听的词语。例如，“资本”加上“主义”二字，就形成了资本主义，成了一种意识形态的专用术语；“资本”加上一个“家”字，就成了资本只要一提到资本人们就会想到它是万恶的。因此，在过去的几十年里，我们对于资本都是不承认的。然而，资本之所以在帝个曾经被认为是不应该存在的社会里仍然存在，有着不以人的意志为转移的客观性，这意味着资本的一种生产经营不可缺少的要素。资本经营作为现代企业的有效管理手段，曾被一些具有超前意识的企业家成功地应用，并创造了企业超常发展的经营业绩。党的十五届五中全会把我国的改革开放推向了一个更新、更深的层次。当今，资本的经营的重要性已经越来越多地被人们认识到，这是一个可喜的现象，是社会主义市场经济从不成熟走向成熟的重要标志。在新的深层次改革中，一个重要的问题就是必须确立资本经营的观念，把资本经营放到应有的位置上。     

企业形象随谈

企业形象随谈企业要走向市场，必须树立良好的形象。良好的企业形象，是企业巨大的财富来源。塑造良好的企业形象，首先应引入企业形象识别ＣＩ，将经营策略、行情策略、传播策略统一协调，步调一致，从而创造鲜明独特的企业形象。其次注重广告宣传．＂办企业不做广告，如...     

多元化无罪

海内外许多实例证明,不少企业发展壮大到一定规模后,都实施了多元化。当一个企业以单一产品或经营领域形成较大生产规模。占有较大市场份额,接近由“规模经济”到“规模不经济”的转折点时,就难以再扩大现有规模。而且,绝大多数产品都有一个市场寿命周期,一旦产品进入市场饱和期,企业必须使产品更新换代或转变经营方向,否则,只能坐以待毙。     

CI策划切莫“划入误区

近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,“ＣＩ策划”成为我国企业界的一个热门话题。ＣＩ,是英文“Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ（企业）Ｉｍａｇｅ（形象）”的缩略,意指企业形象。ＣＩ策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,ＣＩ活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此自其登陆神州,便受到了我国企业的高度重视…     

努力做企业诚信经营的表率

企业诚信经营，是指企业在市场经济活动中忠实履行各种契约的承诺，以体现自身的信用并塑造良好的企业形象，从而实现持续发展的管理活动过程。诚信包含诚实和守信两个方面。诚信在其本质上是人的利益关系的反映和表现。诚实就是在经营中保持真实无欺的道德规范，守信就是恪守承诺，坚守约定。     

塑造企业良好形象的探索

塑造企业良好形象的探索李爱香在社会主义市场经济条件下．塑造企业良好形象．直接关系到企业的经营和发展。本文试就如何树立企业良好形象进行初步探讨。塑造良好的企仆形象，是社会主义现代化管理的重要目标和两个文明建设的重要内容。塑造企业形象是企业建设的一项系统...     

浅谈工商银行储蓄专业CI的导入

CI是英文“企业识别”的缩写,它包括MI(企业经营理念识别)、BI(企业活动识别)VI(企业视觉识别)三个组成部分。MI是企业精神、经营方针与策略的体现;BI是在明确企业理念指导下实施的内部制度、组织管理、教育、行为以及对外的诸活动;VI即把MI和BI转换为可视的企业形象。推行CI战略的主要目的就是促进企业内部各组成部分之间,企业内部各种人员之间、企业与社会之间的交流与传播,树立企业的整体形象。 近年来,随着金融体制改革的不断深入和国有专业银行向商业银行转轨步伐的加快,存款成为各行竞争的焦点。为争夺存款各行都在想方设法,各显神通,竞争已趋白热化程度,而工商银行作为规模较大的国     

基于企业文化创新的核心竞争力之构建

优秀企业文化已成为当今企业生存和发展的关键所在，企业文化的差别决定了一个企业是否有核心竞争力。企业在经营产品和服务的背后，实则在经营一种独特的文化。资源、技术创新、知识、能力、流程等要素合成的核心竞争力实为企业文化在经营活动中的反映和表现。企业文化是企业经营的最高境界。建设优秀的企业文化的直接目的就是提升企业核心竞争力，成为百年企业。     

中外知名企业的品牌公关谋略

<正> 近年来,中外知名企业提出并实践企业与品牌八大公关谋略,从战略经营与营销管理上创新。研究其成功做法,对于我们的企业开拓国际经营是很有启迪的。一、文化公关——走出单纯营销产品的局限对于多数经营者来说,企业公关就是力求把产品推销出去,往往单纯围绕产品营销而进行市场公关。成功的企业则从高处出击,走出营销理念的局限性,运用文化公关战略,实现企业与品牌公关的高效益。     

加强企业文化建设 构建和谐人保

保险公司企业文化的重点是建立科学、规范的制度文化,培养员工自觉自愿的依规行为;在培育和塑造优秀的保险企业文化中应树立"以人为本"的管理思想;树立"以市场为导向、以客户为中心"的经营理念;塑造良好的企业形象。     

运用商标策略争创驰名商标

全方位、多层次地塑造企业产品的名牌形象,是保护和发展我国民族工业,提高我国产品国际竞争力的重要途径和有效策略。改革开放以来,我国企业在逐步转换经营机制,面向市场组织经营活动的过程中,认识到商标特别是驰名商标的重要性,并开始利用商标开拓市场,树立企业形象,涌现了大批驰名商标,如“太阳神”、“娃哈哈”、“杉杉”、“雅戈尔”等。商场如战场,而驰名商标是商战的利器。实施名牌战略,争