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从北京智威汤逊走马上任至三星广告执行创意总监,近半年,头一次在韩国企业工作,且产品线全是科技产品,让我这个一向讲求人性化的创意人几乎24小时要活在科技中,从中取得平衡,成为我每天要面临的课题。 相似文献
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2002年底,熊猫手机荣登央视广告标王——耗资1.0889亿元。这意味着熊猫手机每天要花费近30万元的广告投入,用“熊猫”的话说是“每天开走一辆奥迪A6”。 相似文献
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正值岁末,美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告,这些广告的发布者多为世界知名品牌公司,其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民,虽说不能代表所有目标受众的意见,但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。 相似文献
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海外公益广告的三种运行机制 总被引:2,自引:0,他引:2
《广告大观》2007,(5S):27-27
社会主导型:由于美国的公益意识比较成熟,所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后,美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券,企业捐赠的广告时间和版面即相当于3.5亿美元。战后,美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成,为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告,广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准,然后由公共政策委员会投票,获得3/4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助,一旦确定了广告活动的主题,广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告,一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意,大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后,媒体捐献广告时间和广告版面。 相似文献
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Lee W.Gluckman 《中国广告》2006,(5):49-49
广告在创意、媒介、客户等方面,每天都在发生着巨大变化,美国的广告市场变化也在推动着世界广告变化,每个地区的经济形势也都在驱动着广告资金如何花费。当然,这种广告趋势的改变很多时候是与消费者如何获得信息与娱乐的大量选择相关的。科学技术已经创造了更新、更快、更小、更便宜的信息和娱乐的方式,这些方式使可储存、可下载、可传递的内容更多更便捷,现在美国消费者可以通过手机铃声来 相似文献
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美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后,传媒市场也逐渐开始对外开放,国外的传媒集团相继进入中国市场,中国本土的杂志媒体,将受到相当大的冲击,面临巨大的国际化挑战,对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上,要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析,或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。 相似文献
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在以消费者为中心的整合营销时代,消费者每天接触不计其数的广告信息,但只有少数能深入其内心,引起购买欲望,进而产生购买行为。因此,营销活动要取得良好效果,必须充分了解消费者心理,设计出合适的营销策略。 相似文献
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RTB竞价广告成型于美国。从初步触电,到2010年进入美国RTB发展元年,再到DSP平台、SSP平台、Ad Exchange广告交易平台、数据管理平台等迅速崛起,产业链渐次形成并逐渐发展完善,持续高速发展的美国RTB竟价广告模式现状如何,又是怎样悄然改变着美国互联网广告环境?让我们一探究竟。 相似文献
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以前,户外媒体的接触价值就是受众的量,后来发现只靠量是不够的,所以开始走向分众化,加强针对性。目前我认为中国户外媒体的发展处于第三阶段——提高接触质量。据统计一个人一天要接触无数个广告,我们现在的目的就是怎样提高广告的渗透力,让受众在每天接触的广告里面记得我们的广告。 相似文献
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家电行业的竞争是越来越激烈了,各大家电企业一轮又一轮地媒体轰炸、终端拉网,“打”得不可开交。然而,因为企业的技术、产品以及营销手段趋向同质化,消费者眼花缭乱,难分高下。与此同时,因为广播电视的频道、报纸杂志的版面越办越多,广告再也不是从前的“广而告之”了。在美国,人们平均每天能接触到270个广告,而在我国,消费者也被海量的广告信息包围着,以至于广电部不得不出台“电视节目中插播广告时限”的规定。许多企业感叹,产品宣传越来越难做,大把大把的“银子”砸下去,却听不到一声水响,怎么办?在鱼龙混杂的市场,怎样让产品走进千家万户?在信息过剩的时代,怎样整合传播的手段、方法,达到传播效果的最大化? 相似文献
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(一)广告,历史悠久。现代意义的公益广告,本世纪40年代产生于美国。五十多年前,美国实业界人士提出,如果广告宣传对产品和服务的销售如此有效,那么它向人们推随各种各样的设想也一定会大有神益。1942年,美国的广告委员会成立。这是一个非营利性组织,在十告、信息传播业和企业的赞助以及政府的支持下,限有声色的开展公共服务广告活动。当时的美国,市场经济正蓬勃发展,同时出现了一系列令人不安纳社会问题。作为一种独特的富有防力的宣传工具阳社会教育力量的公共服务广告,便应运而生,并且得到发展。日本的公共事业广告始于1971… 相似文献