五谷道场:借力打力不可四面受力

萧瑟的经济寒冬中,苟延残喘一年多的五谷道场呼出了最后一口气一一它因资不抵债向法院申请破产重整已于2008年11月间获得批准.败局已定,此后的法律程序中,五谷道场要么借尸还魂,得以转生;要么魂飞魄散,永堕阎罗.     

败局似已无法挽回，五谷道场悲情谢幕之鉴

企业目前状况五谷道场方便面曾经以非油炸,更健康迅速火爆全国,如今却陷入窘局。近日有消息显示,五谷道场位于房山区的工厂遭封、总部已撤出北京,移师河北隆尧。据消息人士透露,目前该公司正在进行破产申请。营销专家李志起表示:五谷道场项目失败已无法挽回。五谷道场位于北京东三环南路富顿中心的北京总部办公室内,如今只有20多人留守,显得有些冷清。而此前这里曾多达三四百人,掐指算来,此次的大举撤离距五谷道场总部驻京才仅一年有余。去年年底,五谷道场牌方便面北京市房山厂区被法院贴上封条,原因是欠下供货商近1000万元货款和银行的4000多万元贷款。其实早在去年9月,五谷道场便被曝出资金链严重断裂,以致出现拖欠员工工资,北京、上海、重庆等多地供货短缺的现象。五谷道场曾被业内喻为一匹黑马,用短短的6年时间便做到了全国第六的市场位置。然而仅仅才过了短短的2年时间,其销售便一落千丈。如今,市场上已经很难寻觅到五谷道场方便面的身影。     

黑马失蹄 五谷道场深陷破产泥沼

"非油炸更健康",这是五谷道场一路高举的品牌旗帜;深陷资金链泥沼,这是五谷道场命运转折的变奏;位于北京房山的生产基地被查封,这是五谷道场2008年风雨飘摇的序曲——它已欠下供货商1000多万元货款以及银行4000多万贷款;坊间甚至传闻,它正徘徊在破产边缘……     

“五谷道场”清盘的启示

<正>2009年2月12日,备受业内关注的方便面品牌——"五谷道场"破产案几经波折,终于有了最新结局:中粮集团支付了1.09亿元人民币,用于清偿五谷道场债务。这意味着中粮集团正式接手五谷道     

五谷道场错在哪

2005年11月,一则五谷道场方便面的广告开始在央视播出。“拒绝油炸,还我健康”的广告语一夜间在业界炸开了锅……2004年底,中旺集团在北京成立了五谷道场食品技术开发有限公司。     

五谷道场做错了什么

这两年曾经以黑马姿态出现的“五谷道场”，今年遭遇了自己的滑铁卢。欠薪、断货、投诉等负面事件不断曝光，让这个曾经颇有明星相的新品牌有点颜面扫地的感觉。了解“五谷道场”背后公司——中旺集团和王中旺本人的行业人士，应该不会对此变局感到诧异，因为中旺公司和王中旺本人都曾经面临过许多机遇，但都是在关键时刻与机遇失之交臂。     

五谷道场的成功与失落

目前．想要给五谷道场下一个成功或者失败的定论，似乎为时尚早。     

品牌

商务部禁止可口可乐收购汇源，三元成功竞得三鹿，中粮正式接管五谷道场，海尔淡出制造业转型服务业。     

五谷道场：搅局者出局

曾经以“非油炸，更健康”迅速火爆全国的五谷道场方便面，如今却正面临着风雨飘摇。     

记者观察：莫开“斗气车”

五谷道场的失利原因被总结了很多，但王中旺的“斗气”心态，则是失利的一个核心问题     

从五谷道场看品牌与产品的灵肉关系

五谷道场,一款曾以七爷为形象代言人,手拎大棒高喝非油炸,更健康的方便面,因其极具差异化的脸谱、攻击性的言行,强势主张,概念先行,在成熟的方便面市场中硬生生地撕开一道豁口而备受瞩目,一度令众行业大佬们日夜惴惴,侧目探身以视之。在漫天的褒奖和批判中,五谷道场这位不按常理出牌的后起之秀,竟就这样抢到方便面市场的一杯羹,可见其炒作功底非同一般。及至后来,五谷道场却又因故停盘,具体原因众说纷纭,外人难以完全知晓。     

李志起：五谷道场的“快”教训

史玉柱在巨人集团失利后成功地用一些手法处理了脑白金品牌，为以后卷土重来打下了基础，五谷道场也应该有同样的机会     

五谷道场，快公司坠落的典型抛物线

快品牌如何走出“短公司”的困境？危机是积累而来的，我们有必要回顾—下五谷道场的发展轨迹，从历史中回味细节     

五谷道场 一个令人扼腕的故事

中旺国际投资集团有限公司(以下简称中旺集团)正试图以旗下企业各自为战的方式来摆脱资金链危机。这家公司现在正逐渐淡化北京公司的概念,由其统领全国市场转变为以生产基地为核心的分公司独立经营,各分公司的销售、物流、财务等与生产基地对接。中旺集团是著名的非油炸方便面品牌"五谷道场"的拥有者,此前,五谷道场全国生产管控均由北京五谷道场食品技术开发有限公司运营,但目前其在整个集团中占股比例已经不大。中旺集团公共事业部经理王嘉涵称,公司正在和银行、经销商、供应商、员工协调,尽可能解决去年9月以来的一部分问题,但这仍需时间。     

五谷道场：颠覆市场不走常规路

非油炸是什么？是对传统方便面的颠覆。五谷道场的是非定位注定了其革命性的闪亮登场，传统对手的针锋相对，褒贬不一的众说风云，更注定了不同寻常的后来居上……[编者按]     

五谷道场的兴衰案例

笔者无意于再去分析五谷道场本身的功过得失，只希望通过对其从成功到衰落过程中几个关键环节的解析，来为中国广大民企的营销提出五点警示。[编者按]     

品牌速评

五谷道场，悠着点儿；双汇玉米肠：水平营销打造“热迷”品牌；从蒙牛捐奶工程看政治营销的公益化；三元牛奶，半调子营销；娃哈哈：提速背后的营销律动。     

王中旺自毁五谷道场

别人做不到的，王中旺自己都做到了。 很多人都不敢在一个已经竞争残酷的行业里切蛋糕，王中旺做到了，还差点把竞争对手都搞得天翻地覆。凭借一场“油炸”“非油炸”之争，五谷道场在方便面市场独树一帜。产品上市仅一年，货量就突破10个亿。     

五谷道场如何完成“非油炸”的颠覆创新

以成功推广“三太子”方便面而扬名的中旺集团，最新又推出了中高档面品牌“五谷道场”，并鲜明地亮出了“非油炸”的大旗，引起了行业的广泛关注。     

品牌速评

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