旅游营销之战

2002年南海旅游目的地营销系统(DMS)的建设成功，意味着我国旅游目的地营销方式已发生巨大变化，用信息化变革我国旅游目的地营销手段已经拉开序幕。     

Facebook杭州旅游专页运营研究

Facebook目前是世界上最大的社交平台,各国旅游目的地纷纷在Facebook上建立账号进行旅游营销,而中国旅游目的地也已经有意识地参与到这场国际旅游目的地的竞争中。本文以Facebook杭州旅游专页为例,从品牌塑造、帖文特色、互动活动、广告投放方面探寻中国旅游目的地Facebook专页运营方式。研究发现:(1)品牌塑造依然是旅游营销的核心环节,能够在此基础上整合Facebook专页运营。(2)帖文和活动需和旅游目的地品牌和特色深度结合,并借助于重要议题设置和网络体验营销,以便加强粉丝记忆和感受。(3)广告投放必不可少,但对增加有效互动效果不明显。未来,建议增加Facebook内部意见领袖公关,并尝试加入杭州旅游产品销售。     

旅游目的地营销中政府功能的研究

旅游目的地营销是当前营销实践和理论研究的热点领域,而旅游目的地营销中政府的功能是该领域理论研究中争论的焦点。以博弈论为基础,分析了旅游目的地营销过程中经常出现的问题,并结合实例研究得出了政府在不同类型旅游目的地的营销中应发挥的功能。     

旅游目的地营销创新研究

文章分析了我国当前旅游目的地营销现状,提出了旅游目的地营销创新的主要策略,以产品创新、虚拟旅游营销、主题营销、数字化营销、整合营销为手段,提升旅游目地的竞争力。     

天津旅游目的地网络营销系统存在的问题及发展对策分析

本文从旅游目的地营销的基本概念入手,对天津旅游目的地营销系统的发展现状进行深入分析,得出天津旅游目的地营销系统的建设还存在一定问题,如整体规模小,网站结构单一等;针对这些问题,结合天津旅游业及旅游目的地发展的实际情况,提出天津旅游目的地营销系统的发展对策。     

论旅游目的地品牌营销的途径

本文阐述了建立旅游目的地品牌的必要性也即意义所在,构建基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销理论体系,对旅游目的地品牌营销理论体系中的各个要素进行了分析,提出建立旅游目的地品牌营销的竞争措施,为上述理论在实践操作中的应用提供了指导,以此对旅游目的地品牌营销策略进行了细化。     

SNS营销视角下的旅游形象设计研究——以河南省为例

文章从SNS营销学角度对旅游形象展开研究,研究发现:旅游信息的认知性特性各构成要素对旅游形象及旅游目的地访问意图产生了积极影响,而技术性特性对旅游形象产生了积极影响。说明通过对旅游信息可以提升游形象,进而影响到游客的旅游目的地选择。本研究将有助于管理者制定有效的旅游产品SNS营销策略,为促进区域旅游业发展找到具体的方法。     

旅游景区内购物设施选址及商品选择策略

<正>在旅游目的地,旅游购物设施系统的空间分布主要集中在旅游景区、旅游饭店、进入线路、城市商业中心等,因其空间区位不同,旅游商品的营销策略也有所差异,本文主要探讨旅游景区内旅游商品的营销策略。     

旅游目的地营销系统理论探究

一、 旅游目的地营销理论 旅游目的地的地区营销是一种在地区层次上进行的旅游营销方式.在这种方式下, 地区将代表地区内所有的旅游企业, 以一个旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中. 地区营销以满足旅游者和目的地社团包括政府、 企业、 居民、 各种正式及非正式的社会机构的需求为目标. 狭义的地区营销是旅游目的地形象营销策略和旅游目的地产品服务促销策略. 广义的地区营销涵括的内容是提高旅游目的地的价值和形象, 以使潜在旅游者充分意识到该地区与众不同的优势; 规划开发地区协调、 配套、 有吸引力的旅游产品; 宣传促销整个地区的产品和服务, 使目标市场将本地区作为旅游目的地, 刺激来访者的消费行为, 提高其在本地区的消费额.     

旅游弱势地与差异化营销策略研究——以桂林市全州县为例

一个地区拥有良好的旅游要素和旅游资源，并不等于就一定能把旅游业做大，因为在旅游业进入了营销主导时期后，旅游营销成为旅游业发展的重要因素。如何对弱势旅游地进行差异化营销的旅游开发是当前旅游规划与开发的热门话题。文章以广西桂林市典型的旅游弱势地——全州县为实例进行分析。并提出差异化营销策略的具体方案。     

网络环境下的旅游信息与旅游营销

网络信息技术的蓬勃发展给旅游业带来了发展机遇,旅游业是一个知识、信息密集型产业,网络信息技术正好为旅游营销提供了全新的方法和手段,打破了传统旅游营销模式,彻底实现了规模化,网络化经营。但如今还存在不少的传统旅游企业,随着网络旅游营销的到来,这些企业面临着严峻的挑战。本文针对网络环境下的旅游信息与旅游营销进行分析,希望给那些传统旅游企业作出一些参考。     

西施故里旅游营销现状与分析

名人故里是重要的旅游目的地。打造旅游品牌形象,深度挖掘名人故里历史和民俗文化,统筹规划名人故里的旅游资源,具有十分重要的意义。西施故里作为绍兴诸暨重要的旅游资源之一,对诸暨旅游经济的发展具有重要意义。本文从文化背景、竞争优势、发展机遇等方面分析西施故里旅游营销现状,针对旅游营销过程中存在的问题,提出相应的对策。     

旅游目的地品牌策略研究

旅游目的地的品牌构建是一个地方或区域旅游产业持续发展的需要。发展旅游目的地品牌,既要结合旅游地优势资源来构建旅游目的地品牌载体系统,又要规划旅游目的地品牌支撑系统,还要发挥政府相关职能部门的主导作用。通过对旅游目的地品牌相关理论的分析和对常州旅游产业的调研,本文给出构建旅游目的地品牌的系统要素和常州发展旅游目的地品牌的相关策略。     

黄山市度假旅游市场营销策略研究

随着我国经济水平和人民生活水平的不断提高,以及旅游产业发展的不断成熟,度假旅游产品必将成为我国的主体旅游产品.黄山市进行度假旅游市场营销有良好的市场基础、政府的积极推动和引导等积极因素,但也存在度假旅游产品同质化严重、度假旅游接待设施不完善等不利因素.同时黄山市度假旅游市场存在旅游资源及营销资源缺乏深度整合、营销机制不足、旅游目的地营销系统不完善等问题,黄山市应完善营销机制、进行度假旅游品牌营销、完善度假旅游信息系统,从而更好的进行度假旅游市场营销.     

旅游形象策划技巧

<正> 旅游形象指的是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等,在人们心目中形成的总体印象。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动,以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下,在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省(州)或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设     

革命老区县级旅游政务网站营销绩效评价——以江西41个革命老区县为例

旅游政务网站已经成为信息时代旅游目的地营销战略的重要组成部分,分析评价革命老区旅游政务网站的营销绩效有助于客观审视相关营销机构的在线营销活动。本文以江西省41个革命老区县市为例,将信息服务、在线交易、客户管理、技术支持、网站运营作为一级指标,对旅游政务网站的营销绩效进行评估。结果表明,目前革命老区旅游政务网站基本处于信息服务的初级阶段,在线交易、技术支持等方面尚需改进;网站应加大资金投入,在技术保障、在线交易等方面进行完善,从网站的功能、游客的需求、技术的支持等几个角度进行全面整合,促进网站价值的提升。     

旅游微博营销的SWOT分析及策略探究

旅游微博营销是在微博快速发展和广泛应用下,提出的新的旅游营销方式。本文运用SWOT分析方法来分析旅游微博营销的优势、劣势、机会与威胁,并在此基础上探究旅游微博营销的新策略。     

E网打尽旅游体验

体验营销是体验经济时代提出的营销模式，它是企业依靠为顾客提供与其产品相关的某些体验而获得顾客认可，从而取得较高利润的营销模式。在旅游业的竞争日趋激烈的情况下，旅游企业只有让游客在旅游过程中获得美好的体验，才能使企业更好地发展。旅游是体验性很强的活动，各种旅游形式的共性是游客为了寻求心理满足。体验营销对旅游企业来说是一种全新的营销模式，它更加注重游客的体验效果，从旅游产品设计到全过程服务，强调人的主体地位，将旅游地各种体验加以组合更新，提炼出合适的体验主题，并构造具备特殊意象的体验场景和活动项目，实现各项体验因素的载体化和物质化进而设计出体验型旅游产品系列。而网络技术的发展为旅游体验营销提供了技术平台。     

旅游企业博客营销策略组合研究

随着国际互联网的发展及博客这种网络新生事物的诞生,博客营销作为旅游营销的一种新兴方式,优势和价值不断显现出来.但是,旅游博客营销依然没有一个权威的定义.一般认为,旅游博客营销就是旅游企业通过博客这种互联网形式开展的网络营销.虽然已有专家学者对旅游博客营销理论进行了一些研究,但研究主题比较分散,研究内容缺乏系统性和理论深度.结合旅游企业实际情况,研究博客营销策略的文献目前还没有发现.在网络环境下,旅游企业如何利用博客这一新兴工具,创新营销策略组合形式,提高营销能力,已成为理论界与实业界急需解决的课题.     

微信营销在旅游营销中的应用探析

微信营销作为一种新型营销方式,在旅游营销中起着必不可少的重要作用。当前旅游市场营销面临市场环境迅猛变化、旅游企业步入营销困境、消费者需求多样化的需求。为有效迎合市场需求,顺应行业变化,微信营销进入旅游业并发挥着信息针对性强,一站服务,线上线下环闭营销等作用。基于此,文章拟从营销4P理论角度探析旅游类企业如何在旅游营销中应用微信营销,迎接旅游消费市场带来的挑战。