传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

“搞”就是创新+坚持!

我搞了新浪乐居,又搞途家网。创业就跟玩游戏一样,要打通关!你搞了新浪乐居,现在又搞了途家网,你为什么那么爱搞创业?罗军:新浪乐居之前我曾服务Cisco、Oracle、Avaya等跨国科技公司,表面上看,这些和后来投身的行业关系不大,但是经常满世界各地飞来飞去让我发现,旅行的     

王志东烧钱说故事

2000年以前，如果你没有听说过新浪网，如果你不知道王志东，那么，最好不要告诉别人你还上过互联网。作为老一代“网络三剑客”之首的王志东，因其一手缔造了四通利方以及新浪并把它带到纳斯达克上市，成为中关村知识英雄神话中的鲜亮的一笑。     

王志东在新浪架构中如何消失？

中国门户网站在经历几年“数字精英”把持的年代，资本最终还是希望回到“在商言商”的日子。“数字英雄”如何去面对这场变革?王志东的离去，不单纯是新浪网人事变动的个体事件。     

认识世界从科普网开始

当人们降生到球上,面对着陌生的世界,眨着好奇的眼睛,对身边的一切都想弄个明白。天空为什么是蓝色的?为什么有白天和黑夜?为什么有山、有水、有树、有人、有动物、有细菌……科学研究向我们揭示宇宙和人类的一切。科学普及网为人们了解科学技术提供了方便,为普及科学提供了场所。无论是从远古的恐龙到现代的DNA研究,还是从文明古国的雕版印刷到数字王国,你都可以在网上看到精彩的介绍。你想知道蓝牙技术吗?你知邂“人类给外星人的一封信”的内容吗?想知道“信息鸡蛋”是怎么回事吗?你知道“海龟有全球定位系统”吗?如果你想知道的话,请打开电脑登录上网到那些科技网站上去看一下吧。     

模糊与期待：给我一个逛庙会的理由

“你们那儿有没有庙会?”“你去看吗?”“你对庙会有什么看法?”——为了掌握第一手资料,我设计了简单的几个问题,做了一个小调查,100名调查者均为1980年以后出生的年轻人。调查结果出乎意料。我想,可能是我们把问题想复杂了。     

WAP天下：优势在于互动

“你说新浪和猫扑网有可比性吗?”WAP天下的执行副总裁王鹏飞用反问来强调自己网站的互动性。这个生于1980年夏天的年轻人对于网络互动有着深刻的体验。     

分众新浪携手推增值平台

8月11日,分众传媒与新浪网的合作项目——热门品牌专区登陆新浪网。在一年前,分众传媒首席执行官江南春就透露了热门品牌专区的想法。“当一个广告播放完后,如何将广告中相关产品的详细信息传递给消费者,     

新三大门户

自从新浪发生了“人事地震”的传闻后，业界猜测纷起，但各种舆论都没有触及新浪究竟应该有一个“怎样的未来”这个根本问题。     

网站新闻

幸运网友、知名厂商共赴“天极网IT之旅”恰逢天极网一周年庆典,“天极网IT之旅”欢迎会于近日顺利举行。会上,微软、IBM、江民公司、方正数码、掌上通等几大IT厂商的代表,与“IT之旅”的幸运网友们以及数十位来自五湖四海的新闻界的朋友们欢聚一堂,共同参加了“天极IT之旅”见面会。 (韩) 硅谷动力、新浪网共建IT电子商务 2000年11月28日,硅谷动力(www.eNet.com.cn)和新浪网(www.sina.com)在北京签署合作协议,宣布双方结成战略合作伙伴。硅谷动力在新浪网的“新浪商城”开设全新的“IT商城”频道,取代新浪现有的“IT交易中心”和“IT商城”。 (张) 百度华南数据传输中心成立百度公司宣布华南区数据传输中心,正式为这一地区的互联网用户提供服务。该数据中心的成立将有利于缓解华南地区网民在进行信息搜索时,响应速度较慢这一困绕人们已     

信息人家的幸福生活

诗人顾城曾用一个“网”字表述生活的内涵。如今“网”真的与我们的生活越来越密不可分了,基于家庭和社区信息网络建设的“数字家园”正日益走近居民的生活,没有网络就会像停电一样。 想去体验网上幸福生活吗?那就跟我们走吧,现在就出发,从“信息人家的幸福一天”开始,我们先让你领略天“网”的无“线”风光,并为你勾画提供社区宽带服务的“八戒”嘴脸,即便这样,我们还是对信息小区是百姓大餐表示怀疑,在“网住”女人后,又指引你到校园中独自美丽去,然后,回到我们的“i-home”,用信息家电来演绎网络家庭生活,虽然现实和理想之间还有差距,但我们相信,天一定会更广,地会更宽,人家会日渐e化,生活会更加幸福。     

网络广告:卖版面还是卖点击

网络广告在中国走上了一条与众不同的道路,是继续走下去还是转向?在网上搜索一个帖子——“几大门户网站最初的样子”,你会看到1999年的新浪、网易、搜狐三大国内门户的首页与雅虎何其相似,简洁而清爽。几年过去,登录雅虎首页,你会看到虽然版式有变,但依然是单屏显示,上下只需滑动一屏,仅有一个画中画(PIP)广告的页面依     

互联网第二春带来什么

在新技术、新的盈利模式等影响互联网行业的要素增加之后,整个行业格局是否会翻天覆地的变化?9月10日,阿里巴巴再次在杭州主办的“西湖论剑”成为近年来最热闹的一届互联网论坛。这次的主题是——“天下”。“西湖论剑”是国内三大互联网峰会之一,6年前创办阿里巴巴的马云是中国互联网业最早的见证人之一,他每年为“西湖论剑”确定一个主题。对于今年的主题,几乎没有人表示不同的意见。一个比较一致的判断是,又到了互联网的“天下”了。在网络泡沫破灭5年后,互联网业正迎来它的第二个快速发展期。新浪网总裁汪延在“西湖论剑”上也乐观地判断:“互联网产业正在迎来第二个春天,一个扎扎实实的春天。”     

你问我答

问怎样才能知道我的Win-dows是哪一个版本的? 答在桌面上用右键单击“我的电脑”选择“属性”就能看到。问有两个问题想请教,一是如何确认一块网步是10M/100M或10M/100M的自适应网步。二是如何远程控制电脑,比如我在网吧中想打开自己在家中的电脑,该如何做? 答没有什么太好办法,你试一下下面的方法吧。一是通过测试软件来测试一下网卡的工作速度。二是看网卡芯片的型号,再来查询这些型号的工作参数。三是一个小窍门不一定准的,就是有些100m网卡会多加一个指示灯,当百M工作时该指示灯会亮,当然这个只限参考。远程控制在网吧是不好实现的,因为有多重网关控制。如果直接拨号的话可以将你的电脑设定为Modem唤醒,然后在异地就PCanwhere来进行控制。     

Web2.0的颠覆与裂变

产生新价值才是Web2.0的商业之道在过去的2005年,哪一个问题是人们发表意见最多的?答案很可能出乎意料,因为它很可能就是：“你的三个怪癣是什么?” 2005年8月,台湾女孩Anais Lee发起“怪癖接力”游戏,让博客们在自己的博客上写下自己的三个怪癖,然后再指定三个人继续写下去。这一游戏成为当时流传于中文博客圈中最火暴的话题。尽管不知道有多少人参与了进去,但是它与博客网融资1000万美元等事件并列在博客研究中心推出的“2005博客大事记”中。     

无纸通关读秒

说出你的观点,亮出你的声音。欢迎关注本栏目新浪微博—“海关金钥匙书肆”,跟我们分享你的思考。     

数字媒体

人民网推出“中国抗震救灾网”;百度、新浪、搜狐占据中国网络广告市场份额前三位;行业网站并购加速网盛1800万吞下“中华纺织网”;网络指数丹麦最高中国位列第57     

为你的数码摄影支几招

你想用数码相机拍出高质量的相片吗?你想成为一个数码摄影的高手吗?那你一定有不少数码摄影的经验吧!不管你是数码摄影的新手,还是一个高手,看过本期“数字生活”栏目,相信会对你的数码摄影提供不少帮助。     

新浪2011年社会化营销获奖案例回放

想知道2011年社会化营销呈现出的新趋势和新创意吗?作为门户网站的代表,新浪奉献的这5个精彩案例让你窥一斑而见全豹。2011年,在新浪平台上产生了很多优秀营销案例,不仅让广告主找到了新媒介时代的营销方向,且进一步证明了新浪"门户+微博"双平台的媒介价值。新浪双平台协同整合营销,赫然成为众多广告主进行网络营销策略时的重要选择,     

“过分好”的困境与机遇

想象一下这是1876年,你的老板走到你面前,问你一个看似简单的问题:“亚历山大·格雷厄姆·贝尔发明了一种可以将声音通过电线传输的技术,这意味着什么?”你将如何回答这个问题呢?