耐克转战女性市场

以希腊神话中胜利女神的名字NIKE命名的耐克运动品牌公司，多年来只关注男人的世界。“耐克女神”能获得女性的青睐吗？     

耐克:从“半边天”突围

"耐克女神"的影响力并不是为商店带来客流量,而是改变了公司的思维方式。30多年来,耐克一直在男人的世界里畅游,并技压群雄。而受市场环境变化影响,从1999年起耐克开始把目光瞄准曾经被忽略了的另一半——女性运动市场。     

耐克的“身体现象学”广告

梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。     

基于公司主页的CSR传播渠道分析——以体育用品巨头耐克为例

上世纪90年代耐克因为"血汗工厂丑闻"而备受攻讦,而后耐克通过多项CSR活动及灵活的传播渠道将自己在社会责任领域的信息传达给利益相关者,如今耐克已成为全球最受人尊敬的企业之一。在耐克的CSR传播渠道中,公司主页的CSR宣传占有重要地位。本文通过分析耐克的CSR主页,来阐释其网页设计如何体现耐克理念以及CSR宣传主页的优势。     

百丽集团全过程管理模式解析

鞋企的典范耐克公司凭借"虚拟经营"的公司模式,创造了高额利润,我国本土鞋企如李宁、安踏等公司曾纷纷效仿。而今,随着生产成本的不断上升,耐克被迫上调产品价格,从耐克公布的2012财年季度业绩看,利润出现走低,提价又使其存货大量增加,库存金额上涨。而且,耐克初进我国市场时,为了快速抢夺市场,实行多级代理制度,这种渠道模式不利于控制,形成了过度竞争,对品牌造成伤害,现今的市场形势让耐克难以乐观。     

网上名誉莫忽视 在线危机管理有诀窍

<正>你想过吗?如果有一天,你在类似Google等搜索引擎中搜索自己公司的信息,却出现了类似"麦当劳垃圾食品"和"耐克血汗工厂"这样对公司十分负面的网页,你怎么办?     

企业

耐克重组欧洲和亚太地区的地区管理团队耐克公司4月21日宣布,即日起重组该公司的区域管理团队。在Frits van Paasschen离开耐克后,该公司现任亚太区副总裁Eunan McLaughlin(现年46岁)将担任欧洲、中东和非洲地区(EMEA)副总裁。耐克全球业务和技术部门     

“耐克”的“猎艳”行或

从Nikeman到Nikewomen,态度的转变正帮助"耐克"从女性运动市场"猎"得更多的份额。在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上,它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。     

世界杯赛前商战也疯狂

今年德国世界杯帷幕还没拉开,围绕世界杯的商战却打得火热。国际足联的官方赞助商阿迪达斯,签约赞助东道主德国队;全球头号体育用品公司耐克,将赌注下在了巴西队身上。阿迪达斯走起了复古路线,而耐克则坚持自己的明星战术。耐克领秀队服历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队,而它的对手耐克公司和德国彪马公司将赞助     

“耐克”的“猎艳”行动

<正>从Nikeman到Nikewomen,态度的转变正帮助"耐克"从女性运动市场"猎"得更多的份额。在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上,它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。     

公司

李奥贝纳协助力果服饰打造童装品牌;拜耳医药委任凯络为媒介代理公司;AKQA为耐克女性设计“转变”广告运动;烘焙巨头宾堡选择Lowe/睿狮携手在华的传播;博报堂与凯旋建立策略联盟 提供更完善的环球客户网络……     

详解耐克为什么胜出?

R/GA公司为耐克+燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿,早前先是拿下网络类全场大奖,然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮;整合营销类未设全场大奖,它和钛狮类一起由相同的评委评判。活动的出发点是,消费者所做的点滴都算数。简单的腕带让人们可以追踪他们日常活动所消耗的"燃料",通过一个按钮,测量卡路里,步数和时间,通过耐克+平台追踪他们的表现。     

比赚钱更重要的责任

4月15日，耐克套司在自己的网站上套布了全世界700多家目前生产耐克品牌产品的合同工厂名单，并发布了第二期社会责任报告。之前，耐克正饱受媒体对其不重视公司责任的劫难。多方调查都表明耐克的海外合作工厂存在工作时间长、劳动报酬低等漠视工人权益的现象。     

耐克 寻找品牌认同的基石

正对耐克来说,营销最重要的目的不是知名度,而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素,看这些元素如何透过营销,在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的,因为它是唯一将炫酷科技品牌列为"竞争者"的运动品牌。它之所以做得到这点,是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度,耐克营收同比增长8%,净利同比增长38%。在耐克的财报上,看到了耐克努力让运动成为人们生     

2012年月度品牌事件

耐克赢得林书豪代言争夺战2月21日,有国内体育品牌企业相关负责人透露,尽管非常看好林书豪的商业价值,但美国体育品牌耐克还是先发制人,与林书豪成功续约。尽管此消息未得到耐克方面的确认,但网络上已经充斥着耐克公司专门为林书豪设计签名球鞋的新闻。据报道,此款球鞋鞋帮后面绣有"Lin"的字样。在耐克旗下,以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人,耐克对林书豪的重视可见一斑。其实早在2010年8月耐克就签下林书豪,目前3年合同已经履行到了第二年。     

耐克真实沟通之道

在2009年9月出版的《女性想要更多》一书中,耐克(Nike)成为22个国家里的12000名女性最青睐的品牌之首,之所以受到众多女性青睐,除了独到的营销策略以外,与其多年的女性市场培育分不开。     

“耐克”品牌在云南地区营销策略研究分析

"耐克"是家喻户晓的体育品牌,其营销方针和营销现状值得我们探讨和分析研究,耐克在全国各个地区体育产品运营中一直是其他品牌学习的榜样。云南地区是我国经济发展相对落后的边缘省份,本文选择耐克这一有影响力的产品品牌在云南地区的发展策略进行分析和探讨。     

中国女性主义与女性美术初探

中国女性主义是一个从弱到强由对女神的崇拜神渐渐转化来的；女性美术的产生是与人们的现实生活密不可分的；其主题由原来的对女神的崇拜到今天的多样化，大多是女性艺术家赋予历史的浪漫的母爱。纵观女性美术发展，从社会发展的角度来看，女性美术是对艺术世界的填充。     

知识经济时代对企业经营管理的影响

人类社会正在从工业经济时代进入知识经济时代,知识资本已经成为企业经营管理的最重要资源,如:年销售额超过20亿美元的耐克(Nike)鞋业公司,并不直接生产和制造鞋,它的资产是"耐克"商标、生产许可证、市场销售能力和设计开发能力;美国微软公司靠自己著名品牌和软盘及软盘中蕴含的知识,使其资产平均每周增加4亿美元.在这种形势下,企业经营管理发生着重大变革.企业面临的变革要求促使我们应深刻认识和把握知识经济时代对企业经营管理带来的影响.     

耐克：重新定义足球

耐克正在挑战阿迪达斯的足球霸主地位,并试图讲一个新的足球故事世界杯,对于体育用品公司来说,这意味着四年一度的＂世界大战＂。赛场之外,耐克的战斗早已提前开打,他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。2013年,耐克全球营业额为253亿美元,在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额;此外,耐克本届世界杯获得了10支国家队和6名顶级球员的赞助权,向着足球领域的老大地位发起冲击。