发展“新国潮”“新国货”消费促进消费市场提质扩容——基于广东的研究分析及政策建议

在“双循环”新发展格局下,我国超大市场规模潜力进一步激发,产业链供应链资源不断向国产品牌倾斜,“新国潮”“新国货”消费迎来发展契机,成为消费提质扩容的新动向、新趋势。本文分析了广东“新国潮”“新国货”消费的发展现状,总结了兄弟省市的主要政策和做法,提出持续推动“老字号”品牌复兴、加快孵化新消费品牌、增强科技和文化赋能、加强平台和渠道建设等政策建议。     

时尚狂欢，还是国产复兴？

“男国货．女复古”从2008年起进入了中国时尚界的热门语录，当“飞跃”橡胶鞋走红法兰西时．”国货”又一次成为时尚潮人的关键词汇．呼呼袭来耳边夹风。梅花牌运动服，海鸥相机．乐凯胶卷．凤凰自行车．回力胶鞋．郁美净．健力宝．大白兔奶糖．小白兔儿童牙膏……这张在父辈看来已经有些怀旧的物品清单又一次在我们眼前重现。     

国产家电“硬”起来了

国产家电“硬”起来了翻开统计部门公布的今年三季度百家商场主要家电市场“排行榜”，人们会欣喜地看到，名牌“国货”所占市场份额激增。这绝不单纯是一个国人爱国货的问题，更重要的是经过近些年来消化吸收先进技术，国产家电自身“硬”起来了。先看看彩电，销量前５名...     

老国货品牌再迎高光时刻 能否留住流量

<正>近期，越来越多的国产老品牌丢掉包袱，在直播间集体“整活儿”，千方百计吸引消费者眼球。价格优势和国货情怀打动了众多网友，不少老牌国货借机迎来了一波“富贵”。不过，当消费者逐步放下情怀滤镜，老牌国货又该如何留住流量，实现更好发展？集体迎来高光时刻“雕牌也有雕了”“白象直播间真的有大象”“压力给到了卫龙、凤凰、七匹狼……”近一段时间，老牌国货主播们花式满足网友的愿望，用一连串的“动物”直播在社交平台引爆了高潮迭起的“玩梗狂欢”。     

当网红品牌去流量化，该如何走下去？

<正>属于完美日记们的美妆市场正被快速分走。曾经靠李佳琦们带火、凭借铺天盖地推广而兴起的国货美妆品牌：完美日记、花西子等,在试图去流量化失效后,开始退出“双十一”美妆榜“国货之光”的舞台。据青眼情报数据,在今年的“双十一”天猫和抖音彩妆预售榜前十,均不见相关品牌的身影。而彩棠、方里等新晋美妆品牌以及珀莱雅等老牌国货,在预售和GMV的表现中,则脱颖而出。当这些靠头部达人和大面积推广而堆积起来的流量,在消费者心中慢慢消退,品牌真正的危机才浮现出水面。伴随着从达人直播间的出走,     

播撒爱心的人

在北京大兴区有一个小小的修锁匠,孩子们称他宋伯伯,同龄朋友喊他宋大哥,老人们管他叫小宋,而更多的人则喜欢叫他宋师傅,他就是获得“北京市双优青年”、“北京市先进青年”、“扶残助残先进个人”、“先进个体劳动者”等诸多称号的个体修锁能手宋薛宣。     

周大裁缝的困惑

周成建入席落座后,嘴中还在念念有词。“‘新国货’的概念太狭隘了,应该把更多的国货品牌容纳进来。”冷峻的脸上掠过一丝不满号奥融。当时,他正在与几位资深媒体人聚会,探讨产业和品牌的走向。当着满桌嘉宾的面,向来“喜怒形于色”的周成建开始埋怨下属对于此次“我是新国货”品牌活动的推广力度不够大,     

宁作我

[南朝·宋]临川王刘义庆所撰之《世说新语》中有一则“殷浩‘宁作我’”篇，其中言道：“桓公少与殷侯齐名，常有竞心。桓问殷：‘卿何如我？’殷云：‘我与我周旋久。宁作我!’”如此铿锵豪迈、自信无二地肯定自我存在的价值，真让人羡慕。     

国货不可借“洋”威

国货不可借“洋”威郑文言借＂洋＂立威，历来为国人所耻．然，不知从何时起，伴随洋货的走俏，国货借洋立威之风却日渐盛行。抛开国货洋装、国货洋名、国货洋文等等之类不谈，单就国货洋人做广告，乐用洋人吹的借洋之法，笔者心中就常常为之感到不是个滋味，难道中国的产...     

美特斯邦威坚持“新国货”概念

Meters／bonwe品牌在2011年夏季推出“我是新国货”整合营销,获得了很好的口碑。在新媒体的探索和运用方面,Meters／bonwe-直在做积极的尝试。2012年,Meters／bonwe将延续“新国货”企业战略,继续关注两个点-整合与ROI。     

医疗器械低端市场：“狼来了!”

说到医院，业内人士都会有这样的感觉：药品和医疗器械如今是洋货占主导地位。在医疗器械方面，高端市场是“西风压倒东风”。作个形象的比喻：我国的医疗器械市场比作一个巨大的“金字塔”，宽大的“塔基”代表我国中小医院，其设备基本以国货居多；尖细的“塔尖”代表大型医院，尽管其数量不多，但是占据了大部分医疗器械资源，使用的基本是进口医疗器械，其中数十家“顶尖级”医院的设备被“洋货”垄断；余下“塔中间”的医院则成为中外产品争夺的“阵地”。     

盛锡福

公元1924年至1934年间,盛锡福获得国民政府各类奖状15种。一些社会名流不仅成为盛锡福的座上客,还多有题字馈赠,其中宋哲元题“名驰中外”,秦得纯题“冠冕群伦”。曹锟题“国货之光”。由吴佩孚手书的牌匾,一直挂到现在。     

中华老字号——盛锡福

公元1924年至1934年间,盛锡福获得国民政府各类奖状15种。一些社会名流不仅成为盛锡福的座上客,还多有题字馈赠,其中宋哲元题“名驰中外”,秦得纯题“冠冕群伦”,曹银题“国货之光”。由吴佩孚手书的牌匾,一直挂到现在。     

中华老字号——盛锡福

公元1924年到1934年间,盛锡福获得国民政府各类奖状15种,一些社会名流不仅成为盛锡福的座上客,还多有题字馈赠,其中宋哲元题“名驰中外”,秦得纯题“冠冕群伦”,曹锟题“国货之光”,由吴佩孚手书的牌匾,一直挂到现在。     

中华老字号——盛锡福

公元1924年至1934年间.盛锡福获得国民政府各类奖状15种。一些社会名流不仅成为盛锡福的座上客,还多有题字馈赠,其中宋哲元题“名驰中外”,秦得纯题“冠冕群伦”,曹锟题“国货之光”由吴佩孚手书的牌匾.一直挂到现在。     

洋名之我见

既吃过洋枪、洋炮和洋人的亏,又知道洋火、洋灰……洋货的好,所以国人一提到“洋”字,总不免有些酸溜溜的感觉。现如今国货用洋名现象已非鲜见。 说到国货用洋名,有些人不免义愤填膺,仿佛又经历了一次签订《辛丑条约》的奇耻大辱。 笔者认为,大可不必为国货取洋名字而大惊小怪,名字不过是一种符号,代表不同的品牌。如果单纯的是为了用洋名骗几个消费者,当然不足取,但如果是面向世界市场的远见之举,则应当提     

海尔依然非主流

一位捷克邻居说“我们不可回避地每天都在和中国发生着关系”。因为他日常穿用的物品，都离不开“MadeinChina”。把国货推向世界，少不得当地华人的功劳。     

中华老字号－盛锡福

公元1924至1934年间,盛锡福获得国民政府各类奖状15种,一些社会名流不仅成为盛锡福的座上客,还多有题字馈赠,其中宋哲元题“名驰中外”,秦得纯题“冠冕群伦”,曹锟题“国货之光”。由吴佩孚手书的牌匾,一直挂到现在。     

从维资讯——业界

奥克斯公布空调“成本白皮书”，国货手机让人更满意，洋品国货明争暗斗 笔记本电脑狂降，内衣市场，容量年增长率达20%，上海：10批“涉牛”化妆品被查封……     

寻找黄永灵

从制造话题到引爆话题,从制造客户心理极度落差到成功植入品牌理念,一个绝对老资格的国货品牌,也可以“不正经”地玩转无线营销。