旺旺的营销迷失

旺旺集团自1992年踏上中国大陆市场以来，依靠拳头产品旺旺雪饼，赢得了中国消费者的普遍喜爱，旺旺品牌所象征的吉祥兴旺的境界，更令广大的中国人向往不已，无论是在汽车里，还是在家门上，到处都可看到“旺旺小子”神奇可爱的形象。     

旺旺为何遭遇营销困境？

老产品业绩的衰落，新产品上市后的不成功，加上旺旺正在逐渐丧失的核心竞争力日益缩水的通路，失控的终端，广告．促销等营销手段的落伍，处处彰显着一个日暮黄昏巾的食品王国。旺旺还能“旺”下去吗?     

旺旺的危机

以休闲食品和儿童食品著称的旺旺集团对白酒发生了兴趣。不久前，旺旺集团在湖南推出了一款健康概念的白酒——神旺酒，称该酒口感独特、酿酒工艺及反传统的饮酒方式将受到年轻人的追逐，旺旺推出神旺酒，就是要改变中国传统的饮酒习惯，引领健康消费潮流。     

旺旺果冻能否旺？

果冻作为一种休闲食品，国际上称之为“愉悦性产品”，可以给消费者带来一时的快感，但无益于长远身心健康。所以果冻厂家也一直在寻找果冻产品新的价值点。旺旺集团藉此推出了两款不含防腐剂的果冻——旺旺茶冻和咖啡冻。     

美加州薯条：为经销商打造长久盈利能力

自美国的美加州薯条以“新一代薯条产品”的个性定位，成为世界食品界崛起的一颗新星而风靡全球。美加州薯条带着其拓展欧美、澳洲等各国市场的成功经验，乘着中国经济全球化的风帆，驶人中国，为国内消费者和经销商带来了激越活力。美加州薯条甫一亮相，便由国际著名设计师为适应中国市场而专门设计了“元宝盒吉祥型”产品包装，其造型以精美、典雅、活力四射的魅力，很快得到国内食品专家、经销商及同行的深度认可。     

旺旺还能“旺”下去吗?

旺旺作为一个家喻户晓的食品品牌曾经创造了无数的市场奇迹。     

旺旺:新品营销策略弊端分析

<正>旺旺集团自1992年进入中国大陆市场以来,依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的普遍喜爱,可这几年,旺旺忙于到处开生产线搞多元化,产品处境危险……旺旺集团依靠拳头产品旺旺雪饼,赢得了消费者的普遍喜爱,无论是在汽车里,还是在家门上,到处都可看到“旺旺小子”可爱的形象。     

旺旺出猫窝 谁被狠狠拿捏

<正>每年的4月1日,旺旺的公众号都会推出“家家旺”系列的新品,去年,雪饼“摊”在草地上变成野餐垫,今年,小猫现身,雪饼又变成了猫抓板。继麦当劳、肯德基、必胜客之后,旺旺,终于入局萌宠营销。不开愚人节玩笑“我不知道旺旺推出了猫窝,完全没看到。”家中有着两猫两柴的博主说道。“我看推文中这个雪饼猫爪板还挺有意思的。”打开“旺旺俱乐部”4月1日的推文,“小馒头猫窝”、“浪味仙逗猫棒”是旺旺推出的一系列宠物周边。但商品并未立刻上线,让人不禁怀疑是这个特殊日子的玩笑。     

温州商团“北上”困惑

2006年注定了是一个热闹的年份，伴随着狗年“旺旺”而至，一出出热门的事件纷纷上演。     

旺旺还能“旺”多久

旺旺集团自1992年踏上中国大陆市场以来，依靠拳头产品旺旺雪饼，赢得了中国消费者的普遍喜爱。     

品味传统吉祥图案的韵味——中国蝙蝠纹

蝙蝠在中国文化中不同于其在西方艺术中所扮演的邪恶、丑陋的形象，而是“福寿安康”的化生。古代艺术家通过对蝙蝠形象的概括、夸张将其美化，与其他吉祥的“铜钱”、“寿桃”、“寿字”、“石榴”等图案组合，形成一系列具有中国特色的吉祥蝙蝠纹样。这些纹样形式多种多样，寓意丰富独到，运用广泛，表现出百姓对幸福生活的祈盼。     

网上情侣饰品店营销策划

改革开放以来，随着经济的快速发展，网络购物已经成为一种风尚，越来越多的人钟情于网上购物的便捷和高性价比，由此网络商机迅速蔓延。如淘宝网，商家数以万计，利益上的趋势让更多的人在网络商海沉浮。网络店铺的优势是非常明显的：投资小，运营费用及其低廉。一个面向全球的、24小时、一年365天不间断营业的店铺，辅助以阿里旺旺、手机等现代通信方式和发达的物流配送体系，就构成了网店销售的美好前景。     

古城六月激情涌动 百位精英畅抒天王创富豪情

2006年06月06日——一个被人们称为“千年等一回”的吉祥日子，江苏南京——六朝古都，绿色古都，博爱之都，文化之都，素有“中国医疗保健产业创富第一军团”美誉的天王销售精英再度聚首，共同出席了在这里隆重举办的“天王药业2006年全国经销商经验交流大会”。     

一项让你改变生活质量的手艺中华葫芦艺术灯制作培训

葫芦是中华民族神话里的“灵物”，称作“宝葫芦”，葫芦是“福禄’、“护禄”的谐音，葫芦“蔓”与“万”是谐音，成熟的葫芦籽粒众多，有“子孙万代、繁茂吉祥”之意。在我国，家中摆放一个葫芦有“聚财、富有、避邪、和睦吉祥”之说，民言日：“厝内一粒瓠，家风才会富”     

“洋”坛黑马还是“模仿秀”？

今年奶粉市场有一个现象，中国人与外资合作的“洋”品牌日益增多，如南山原来的销售老总带人出来成立的沐淋现代食品公司与澳大利亚合作了“澳优”奶粉、广东雅士利与美国一家公司合作了“施恩”奶粉、青岛圣元的两位老总出来和加拿大某公司合作了“索康”、“爱可丁”奶粉。它们按着洋奶粉的     

“民以食为忧”的经济学分析

中国有句俗话：民以食为天。随着人类文明的不断进步，科学技术的飞速发展，人们可以享用的食品越来越丰富齐全，按理说，现代人可以从中享受到更多的“口福”，事实却不尽然。如果要问当下老百姓的闹心事是什么，“不放心食品”没准会成为首选。之所以这么说，是因为时下食品的安全“锁链”正受到严重的挑衅和破坏，“民以食为大”正逐渐演变成“民以食为忧”；各种有毒、“黑心”食品已侵入食品市场的每一个角落，覆盖了流行的主副食品的主要品种。南京冠生园的旧馅月饼事件、吉林毒豆奶事件、河南的毒大米事件，诸如此类，举不胜举。用“…     

2011胡润中国 外来富豪榜公布 台湾富豪赚钱最多

6月17日发布的《2011胡润中国外来富豪榜》显示，来自中国台湾的魏应交和蔡衍明分别以财富400亿元和380亿元成为“2011胡润中国外来富豪榜”的状元和榜眼，两人均经营知名食品饮料品牌，如魏应交的康师傅，蔡衍明的旺旺。     

中国红奥运营销的情感密码：红色营销路上的“情感”回荡

在中国，“红色”是吉祥、喜庆的符号，是爱的颜色；红气代表赤胆忠勇，是政治信仰的精神标识。经过“文化大革命”掀起“红海洋”浪潮，“中国红”更为世界所认识，成为这个东方大国的颜色象征。     

阿里旺旺，以商务之名

据介绍，阿里旺旺目前注册用户数已经达到6000多万，这是个惊人的数据。不过这个数字笔者最终还是在网络上得到了核实：阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴、淘宝、雅虎中国用户共计超过6000万，多为阿里旺旺用户，如果计入支付宝用户，则超过这个数字。数据是一个很能唬人的东西。就像如今中国网民数量达到2．21亿，超越美国成为世界第，     

11月网络热议 如何操作牛奶专卖店

今年11月上旬，本版编辑在安徽合肥参加第二届中国坚果炒货食品节期间期间，一位当地参会经销商向我们提出了一个问题：如何操作牛奶专卖店，本版编辑随即将这个问题在中国食品招商网等国内知名食品行业网站的热门论坛上发布，各地网友积极回应。其中。“匈奴人“和“在路上的渔夫”两位网友结合自身观察总结了一些操作性比较强的经验，经本版编辑整理后刊登出来。希望能对这位安徽的读者有所借鉴。