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<正>基于体育IP,如何打造品牌和用户的连接,各个企业做得越来越好了。今年的卡塔尔世界杯,咪咕基于中国移动的5G数智能力和算法网络,打造了首个世界杯元宇宙。这成为咪咕区别于其他持权转播平台的亮眼之处。通过更加沉浸,充满参与感的世界杯元宇宙,为品牌的世界杯营销增加更多创新玩法和品牌故事。 相似文献
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<正>2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为更多企业的争夺场。在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和Mc Café品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。 相似文献
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<正>当前,元宇宙话题逐渐渗透到社会生产、人类生活的各个层面,元宇宙赛道也正在以惊人的速度衍生发展,并悄然改变和重构人们对世界的理解。然而,如何利用“创意共同体”去更好地链接品牌与元宇宙的交互,如何从想象出发帮助人们更好地触达未来,成为了每一位营销人最关心的议题。 相似文献
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元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,总结出元宇宙的特性和特征。其次,对企业的数字服务化研究进行总结,提炼企业进行数字服务化的方向。最后,将元宇宙与数字生活空间相结合,从数字服务化视角提出,企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手,在元宇宙中进行数字传播。 相似文献
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元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面:虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。 相似文献
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年双渡 《中国商界:上半月》2022,(1)
如果提到去年最火的新概念,那么"元宇宙"必然是被最先想到的。自从原脸书创始人扎克伯格表现了他对元宇宙的痴迷,并在去年10月宣布将脸书改名为Meta,以示对元宇宙这颗新"北极星"的重视之后,各种不同形式的元宇宙层出不穷:娱乐元宇宙让游戏音乐迷们心花怒放;网红博主们在时尚元宇宙齐聚一堂,大秀数字化服装;甚至还出现了与加密货币相关的星际鲨鱼元宇宙。在元宇宙这一新领域,游戏公司、科技公司互不相让. 相似文献
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<正>元宇宙火了,潮流博主们敏锐的触角感知到了这一时尚留白地。在元宇宙里,他们也要做最“in”的种草达人。在元宇宙中,人们不仅穿上了时装,还穿上了幻想。ANNAKIKI在复古未来主义的狂热幻想空间中打破科技所固有的冰冷感,以未来、颖异、酷趣设计塑造出独立的美学态度,交织出品牌的独特审美哲学和风格。 相似文献
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新媒体深度发展,元宇宙应运而生并迅速成为社会关注的焦点话题。元宇宙跨越了时间空间,使得电子媒介的时代特征得以延伸,创造了更多全新的机会,也为大众带来了新的体验。本文首先阐述了元宇宙的缘起,然后在分析元宇宙的核心技术与发展前景的基础上,从新闻业视角出发,探讨了元宇宙的具体应用。 相似文献
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文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。 相似文献
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点评:一流的企业做品牌,二流的企业做服务,三流的企业做产品!一部IPHONE手机,没人知晓200多家为其打工的供应商,人们记住的只有“苹果”这个品牌!但愿在不久的将来,全球最具影响力品牌中有更多来自中国的品牌! 相似文献
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元宇宙的出现为酒店业的发展与转型指出了新的方向,其在产品展示环节、服务环节对现实世界的可替代性为酒店的营销及服务提供了更多可能,但元宇宙对酒店实体产品的不可替代性也使得酒店不可能完全依赖元宇宙向宾客提供核心价值。本文在元宇宙背景下,探讨酒店进行产品革新的必要性,指出在元宇宙时代,酒店可通过产品服务创新、运营管理及市场营销创新实现酒店经营的新突破。酒店在借力元宇宙的同时,还需要注意规避市场风险与投资风险,才能在元宇宙时代更好地利用元宇宙技术,实现酒店的发展。 相似文献
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江苏金燕房地产开发有限公司 总被引:1,自引:0,他引:1
江苏金燕房地产开发有限公司的前身是成立于1984年8月的溧阳市房屋建设开发公司,从2万元启动资金起步,艰苦创业、努力开拓,2001年公司进行了企业改制,组建了溧阳市金燕房地产开发有限公司。为了开拓市场,提高企业的知名度,打造“金燕”品牌,公司又于2003年5月更名为江苏金燕房地产开发有限公司。公司现有注册资本金2018万元,具备城市综合开发二 相似文献
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<正>全世界似乎都在谈“元宇宙”,前有微软、Meta等大厂纷纷加入,后有各个品牌纷纷注册元宇宙商标。那么当技术与艺术在元宇宙里结合,会产生什么样的火花?有这样一个团队,集合了创意人、设计师、文案、软件工程师、硬件工程师等众多人才的跨界创新团队,通过运用虚拟现实,AR、XR、沉浸式、数据云等跨界技术,试图探索艺术与技术在元宇宙时代的无限可能。他们就是霍巴。在公司的简介里,我们看到霍巴这个名字源于霍巴陨石,霍巴陨石是宇宙对地球的馈赠,而霍巴科技则是一群人的梦想,探索科技与艺术的完美融合,继续完成着有关宇宙的梦想,从宇宙中来,到宇宙中去。 相似文献
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<正>元宇宙作为新兴的产业之一,一直备受关注。而由于其自诞生开启便拥有的独特的价值观、技术、产品等多个方面的创新,元宇宙产业的发展及其讨论也层出不穷。本文着重从企业创新的视角,依据熊彼特和曼斯菲尔德对企业创新的定义,从技术、产品、市场、组织、新思想等不同视角,分析了元宇宙的企业创新,着重从组织形态和全新组织形态下的激励制度出发,来重点探讨其带来的创新与变革。 相似文献
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