基于消费者综合评价的中国市场服装品牌忠诚研究

本文在基于消费者对服装品牌综合评价的基础上,以评价较高的品牌代表一类品牌,来比较五类服装品牌忠诚度的差异,即休闲装、女装、男装、奢侈品、运动装。从而为企业探究出哪一类品牌最易获得品牌忠诚,哪一类品牌不易获得品牌忠诚,进而为企业的发展方向及营销策略提供一些建议。     

服装企业品牌延伸策略分析

品牌延伸是企业利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略.品牌延伸作为服装企业赢得竞争优势的重要策略,一直以来都受到国内外服装界的广泛重视.文章主要对服装品牌延伸的前提、时机及途径等作出分析,并提出服装品牌的发展策略.     

SoLoMo视角下本土纺织服装品牌竞争力提升策略研究

随着国家品牌战略的实施,本土纺织服装品牌开始布局全媒体,深耕品牌可持续发展.文章基于数字经济互联网发展的时代要求,分析SoLoMo及迭代模式的内涵,阐述SoLoMo模式下纺织服装品牌管理原则.针对我国本土纺织服装品牌发展的突出问题,提出SoLoMo视角下本土纺织服装品牌竞争力提升策略.包括应用钩子思维打造服装品牌优质(...     

1999年服装品类发展趋势

近日,国内贸易局商业信息中心对今年服装品类及品牌服装的发展趋势进行了预测,其特点如下。女装：职业女装以中高档为主,并逐步形成中高档服装品牌的职业女装与中高档品牌服装的职业女装在设计风格、面料、款式等方面的明显差异,消费群体的收人、职业、文化程度、爱好等很不相同。中档服装品牌是那些虽然有品牌但品牌特点并不十分明显,消费群体相对较宽,服装品牌之间很难摆脱相互模仿的痕迹,即款式变化不大,色调大致相同,面料大同小异,这些服装需求以大多数中等收人的年轻职业女性为主。高档品牌服装则是那些品牌特点十分明显,面…     

美特斯·邦威的品牌策略

在产品高度同质化的今天,品牌显得尤为重要,美特斯邦威在本土服装品牌中占据着很重要的位置,其品牌之路成为了一个生动翔实的品牌案例。     

服装企业品牌延伸策略分析

品牌延伸是企业利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸作为服装企业赢得竞争优势的重要策略，一直以来都受到国内外服装界的广泛重视。文章主要对服装品牌延伸的前提、时机及途径等作出分析，并提出服装品牌的发展策略。     

服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起

<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了     

基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。     

美特斯&#183;邦威的品牌策略

在产品高度同质化的今天，品牌显得尤为重要，美特斯邦威在本土服装品牌中占据着很重要的位置，其品牌之路成为了一个生动翔实的品牌案例。     

影响中国服装品牌市场竞争力的因素研究

在中国生产出口的服装中,95%是为世界各国的著名奢侈品牌和各大零售服装连锁巨头做“贴牌”。就产品质量而言,中国服装品牌的产品工艺完全达到了国际名牌服装厂商的要求,但是能进入国际服装高端市场的本土品牌却屈指可数。品牌市场竞争力不足,与许多国际知名服装品牌还有很大的差距,面临着来自国内和国外的双重压力和挑战。随着服装业的升级和国际服装品牌挤进中国市场,中国的很多服装企业已开始重新进行定位、进行产品创新,提高品牌的知名度,加强品牌营销,积极拓展海外市场,提高国际市场竞争力。     

企业并购后的品牌整合系统构建——基于复杂适应系统视角

企业并购后的品牌整合是在复杂多变的环境中进行的,品牌整合系统是一个复杂适应系统。本文基于复杂适应系统（CAS）理论视角,分析了并购后品牌整合系统的特征和机制,依据品牌整合目标构建了企业并购后品牌整合系统。     

论设计艺术专业研究生开展田野调查的方法及意义——以民族传统服饰设计专业为例

文章以民族传统服饰研究生专业教学为例,论述在设计艺术专业研究生教学中运用民族学人类学田野调查方法,能为设计艺术专业研究生教育提供独特的视野,提升研究生教育的理论基础,在收集发掘民族设计艺术元素等方面具有重要的意义。     

运用电子商务推进我国服装企业的发展

本文针对服装企业的特点,分析了BtoB和BtoC下服装企业的商务运作模式,并讨论了电子商务成功应用给我国服装业带来的启示。并且根据我国企业的特点,提出了我国服装企业推行企业电子商务的对策及建议。     

供应链管理对钢铁品牌力影响的动力学分析

以钢铁品牌为研究对象,首先从品牌市场占有率、品牌盈利能力和品牌发展潜力三个方面分析了影响品牌力的供应链管理因素;然后利用Vensim软件建立钢铁品牌生态系统动力学模型,并进行了系统动力学仿真;最后,分析结果表明,在供应链管理因素中,原材料价格水平、库存周转率、分销水平因素和人力因素的改善对钢铁品牌力有明显的提升作用。     

财务学视角的品牌资产管理

论文在对品牌资产进行界定的基础上,从不同视角对决定运用品牌资产管理的动因和财务效用,以及财务部门在品牌资产管理中应起的作用等进行了阐述和分析。研究显示,将品牌资产纳入财务体系,有利于提高品牌资产管理的效果和效率。     

服装供应链企业合作研究

文章从供应链管理的基本知识出发,在探讨供应链节点企业合作博弈的基础上,结合服装供应链组织模式以及运作流程,提出服装企业所具有的核心优势,阐明核心企业与各节点企业建立合作伙伴关系的可行性和必要性.     

服装立体裁剪课程教学改革的实践与探索

服装立体裁剪注重实践,着重培养学生动手、动脑能力,审美修养,创新意识。作者以突出高等职业教育和立体裁剪自身课程特点,根据教育、教学规律,对服装立体裁剪课程教学改革进行了总结和思考。     

基于模糊层次的商标价值评估方法研究

基于商标价值的时效性、不确定性和模糊性等特征,本文分析了影响商标价值的主要因素,在此基础上构建商标价值评估指标体系,应用层次分析法计算各指标的权重,再尝试将模糊综合评价法应用于商标价值评估,以期为企业商标价值评估提供一种新思路。     

酒店品牌经营战略体系的构建研究

广西酒店业经过十多年的迅猛发展。在国内外市场竞争中占据了一定的优势。然而,随着中国-东盟自由贸易区的建立,竞争将作为广西酒店生存和发展的主体环境愈演愈烈。广西酒店业要在这种竞争格局中找到出路,品牌经营战略体系的构建势在必行。文章阐述了通过酒店品牌创建、品牌实施传播和品牌长线管理3个阶段的共同作用,创建一个完整的广西酒店品牌经营战略体系。     

一种故障诊断专家系统推理机设计分析

文章基于关系数据库技术,针对目前故障诊断专家系统推理匹配冲突、组合爆炸等导致专家系统运行效率低下的缺陷,提出一种构造所有故障现象与原因对应数据库表,应用关系数据库查询搜索技术的推理机制,将大量推理过程提前到专家系统构造或学习阶段完成。专家系统应用时只执行数据查询搜索,大大提高专家系统的执行效率,为相关方面专家系统设计开发提供借鉴。