位置金矿再发现:即将到来的LBS 2.0

正重塑移动互联网世界的LBS2.0带来位置营销新发现。数字营销圈的流行趋势是美国人负责创意,以色列人负责实现,中国人负责执行。从软件到硬件,这一趋势愈发明显。大部分时候我们都是跟随美国人的指挥棒亦步亦趋:亚马逊说要有云,阿里巴巴于是有了云;谷歌有自动驾驶汽车,百度也有自动驾驶自行车。人人之于Facebook、Foursquare之于街旁、美团至于Groupon,易到用车之于Uber、秘     

征服、超越、刹那心动

当越来越多的汽车企业为营销手段的同质化而烦恼、为各种新奇古怪的营销活动而忙活的时候,一个＂局外人＂发出了他善意的提醒,他就是本刊记者独家专访的对象,著名赛事营销专家阮伟先生。汽车不进赛场只有三种原因中国和世界的汽车企业在营销方式上的创新精神一直是很强的,所选择的营销活动也是花样翻新,     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

营销创新:煤炭企业摆脱销售困境的必由之路

近几年,煤炭销售一直困难重重。这除了受国家整个经济发展影响外,煤炭企业营销观念和营销方式不能适应新形势要求也是一个直接原因。因此,煤炭企业更新营销观念、改革营销方式将是摆脱自身销售困境的必由之路。一、现代营销观念与企业营销创新的方向１．现代营销观念。...     

技术营销大年的四大营销趋势

以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决     

论条码技术在县级电力营销市场中的应用

随着电力体制改革步伐的不断深化，供电营销管理的重要性日益凸显。如何利用现有的人力、网络和设备资源，依托科技手段，在兼顾应用的前瞻性和实效性的基础上，实现对终端客户实时监测和能控、可控、在控的目标，成为摆在县级营销管理者面前的—个课题。     

MINI的营销狂人

MINI中国营销团队在今年伦敦奥运期间的各种迅速、立体、丰富的营销表现,为MINI赢得了极高的人气MINI的营销团队让外界彻底明白了这样一个简朴的道理：营销人也可以和电影导演、建筑设计师一样,创造真正的价值。王旌羽还是＂一半黑一半白＂的时候,就发现宝马中国MINI品牌传播的高级经理范力这边有很多＂弹药＂。为什么是＂一半黑一半白＂？是因为在同一个楼里,     

汽车营销到了调整和蜕变时期

今天中国汽车营销走到关键的时刻，进入一个深度调整和蜕变的阶段。有人说是在一个十字路口，需要做深刻的反思和宁静的思考。中国汽车营销这个职业是一个挑战的职业，要求我们从业者不仅仅是一般的卖车，还要不断的进行专业积累和知识更新。的确，大家都是奋战在中国汽车营销界的一线的指战员，平时的南征北战身心都长期处在超负荷状态，     

营销惰性

在线上线下更紧密结合的时代,营销者要保持危机求变的意识,不断更新自己的营销知识,尝试更多的营销方法,以精准的市场定位和人群细分进行创新性营销。这个思考是我在给陕西省电信公司做了一次O2O的咨询后总结出来的。当时我把O2O分为四部分:信息同步、营销协同、运营管理和服务对接。在谈到这些部分的时候,对O2O的营销协同做了重点讨论,其中涉及到线上和线下的营销内     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

提升供电营销的高科技水准——万维Windows终端的应用实践

随着湖北省发电量及用电量的增长，有的用电营销模式已经不能处理越来越大和越来越细致的相关数据。为此，湖北省电力公司提出2002年到2004年对企业信息网中的《电力营销管理信息系统》进行全面的升级更新，分三年改造现有的用电营销收费模式。     

营销控的酷玩具

正称手的工具可以让我们可以"站在风口",做一只笑傲互联网江湖的"猪",也让我们掌握安身立命的技能,在成本高企和预算紧缩的窘境中自力更生。程序猿有vim和GitHub,产品经理有Axure和Office Visio,设计师有Wacom和Photoshop。除了没头脑的头脑风暴和缺power少point的PowerPoint,营销控们还有什么称手的工具吗?是否会使用工具,是营销控们区别     

巴西世界杯：决战营销的七种武器（上）

即将到来的2014巴西世界杯也将是一场数字营销的世界杯,准备下场一搏的品牌脱颖胜出的关键何在？在营销的江湖里,创新重于一切面对世界杯这样的全球狂欢,品牌从来没有把自己束缚在乏味的广告和公关上无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的＂伏击王＂,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意营销的灵感和独步天下的终极武器。当穿着10号蓝白间条衫或者7号红白队服涌向三里屯和新天地的时候,世界杯将把整个六月和七月的头条占满在这个舞台上,     

营销组合理论发展探新

4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷。文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结。     

服装品牌触电“网娱”时代

当前，在瞬息万变的服装行业内，企业打造品牌所要面临的竞争环境越来越激烈，新的品牌不断诞生、崛起，国际一流大牌不断施压，企业为了实现自己的“品牌梦”真心不易。为了吸引消费者的视线，许多有实力的服装品牌，都不惜血本砸钱进行各种广告营销，而其中娱乐营销是一种耗资大，效果不确定但又非常受宠的营销模式。请代言人、影视剧植人、冠名赞助等各种形式此起彼伏，中国服装品牌联姻“娱乐圈”已经成为所有新老品牌的营销方式首选。     

新媒体营销中的战略视角

只有从一个更深入、更前瞻的角度展开思考,我们才能深刻地把握社会化媒体之于营销变革的意义。移动互联网和社会化媒体的发展貌似已经把我们带入了信息自由的时代,让我们可以＂一机在手尽知天下事＂。但是,这也可能是一个美丽的陷阱。我曾经热情地follow过一位微博上的作家,     

大力开展营销创新,不断提高我国企业的营销能力

营销创新具有创造性、可行性和综合性三个特征。营销创新对企业的生存发展，提高企业市场占有率、竞争力和经济效益都有着十分重要的作用。本文就我国企业营销创新中存在的营销观念、营销方式落后，专业营销人才短缺，企业文化不够重视等主要问题进行了分析，并提出了解决问题的具体措施。     

地区形象研究的背景、视角及其概念发展

本文分析了地区营销等不同理论对地区形象的研究背景、视角、定义，并总结了各种研究的特点，发现地区形象概念的构建是一个有待解决的问题。本文在此基础上提出了地区形象下一步研究的三个方向：概念构建、形成机理以及营销框架。     

铁路货运的营销

本文参照系统理论的一些基本观点,结合铁路货运营销实践中的点滴体会,分析了我国铁路货运营销现状及存在的问题,并通过对货物运输需求、服务质量及各自影响因素的分析,探讨了加快铁路货运营销发展步伐的有效途径和方法。一是培育一支面向市场、专兼结合的营销队伍,提高服务质量,完善服务机能;二是建立一套营销工作激励约束考核制度,使营销工作的好坏、营销效益的高低,与职工的切身利益紧密挂钩;三是采取各种手段,积极开拓货运市场。     

西藏农电营销管理对策

加快西藏地区用电信息采集建设,尽快实现全采集、全覆盖,全费控,全面使用SG186营销系统,将是西藏地区农电营销管理的发展方向。因此,必须从基础资料管理、计量资产管理、电价管理、抄表管理、收费管理和业扩管理6方面对西藏地区农电营销管理存在的问题加以改进和提升。西藏自治区地广人稀,农村电网网架薄弱,负荷分散,整体呈现出供电点多、线长、面广的局面。