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21世纪以来,电子商务在我国呈现出良好的发展态势.而交易评价对消费者购买行为的影响也是不容小觑的,电子商务卖家如何通过控制交易评价来适应网购需求,从而占领网购市场对其未来发展至关重要.本文从评价字数、评价中肯程度、评价有效性、评价时效性、产品价位等方面选取若干变量作为影响因素展开分析,最终有针对性地提出促进消费者网购的建议与优化策略. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
双十一大学生的冲动性购买行为到底受哪些因素影响?现有关于冲动性购买行为的研究尚未在双十一这一特定背景下针对大学生这一特定群体进行过研究。通过以调查问卷的形式在湖北文理学院经济管理学院的学生中收集到62份有效问卷,运用Evi ews软件对数据进行多元回归分析,实证研究双十一大学生的冲动性购买行为影响因素。得出结论:双十一大学生冲动性购买行为受时间压力、经济压力和从众效应的影响。研究结论在一定程度上为双十一大学生的理性购物提供了参考,也为商家在双十一的促销和宣传方式上提供了一定的借鉴。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(24)
社会化电子商务是目前备受关注的新兴电子商务形式。本文以"social commerce"为关键词搜集了国外社会化电子商务的高质量文献,总结了学者们对社会化电子商务的定义。通过对社会化电子商务购买行为的研究因素进行分析和整理,提出了四类影响因素:积极的影响因素、消极的影响因素、不相关的因素和控制变量。最后得出了结论及建议,认为可在研究中适当关注消极的影响因素和控制变量,采用实际购买行为数据以及采用联合分析等方法。 相似文献
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互联网的发展,海量数据充斥于各种网络平台,带动消费需求信息进入大数据搜索时代。人们通过各种渠道评论消费体验,也通过别人的评判决定自己的购买行为。针对网民更乐于分享负面评论的特点,本文以酒店行业为例,探讨网络差评对顾客购买行为影响。其研究结果显示,网络差评对消费者购买行为有较大负面作用,因此应密切关注网络差评对顾客购买决策的影响,降低差评概率,采取补救措施避免因差评产生蝴蝶效应。 相似文献
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旅游地产,是国外分时度假产业中国化的产物。近年来,因为休闲度假游的需求不断高涨,而房地产业又受到国家宏观调控政策的影响,旅游地产成了众多房地产开发商新的“逐鹿场”。因而,对旅游房地产购买行为影响因素的研究无论是对政府的城市规划、还是地产开发商的开发决策,越来越凸显其重要性。本文通过对我国旅游地产发展现状的研究,分析影响旅游地产购买行为的影响因素,从而为我国的旅游地产发展提出合理化发展建议。 相似文献
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随着互联网进入Web2.0时代,微博这种新型的社会化媒体应运而生。微博评论对消费行为有巨大的影响力,并逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值为中间变量考察微博评论对消费者购买行为的影响,通过问卷调研的方法收集数据,并利用SPSS17.0对数据进行进一步分析,建立概念模型进行实证研究。最后在研究结论的基础上展开讨论,为企业更有效地利用微博营销、管理微博评论提出建议。 相似文献
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本文通过对140名消费者的问卷调查,运用实证分析剖析微博营销方式、营销信息来源与消费者态度的关系,消费者态度与购买行为的关系。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9)
本研究以UTAUT模型为基础,在相关研究的基础上提出研究假设,引入感知风险理论,将绩效期望、努力期望、社会影响、促成因素作为主要因变量,构建理论模型并提出假设,采用SPSS22软件进行多元回归分析验证。通过对西安思源学院、西安理工大学等陕西高校大学生进行问卷调查,回收有效问卷442份,实证结果表明,绩效期望、促成因素对消费者采纳网络购物具有正向影响,感知风险对消费者采纳网络购物具有负向影响,而努力期望、社会影响并不会对消费者的网络购物意愿产生显著影响,最后,为网络营销企业提出相关建议和对策。 相似文献
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大数据时代下,随着互联网技术的飞速发展,促使自媒体也飞速发展.相较于国外,中国的粉丝经济缺乏对整个粉丝经济系统内在运行的逻辑,粉丝体制较分散.本文在前人的研究基础上,对目前粉丝消费行为及其影响因素进行分析,通过扩宽粉丝消费行为影响因素的领域,使得商家可通过多种形式来建设多元化的品牌形象,增加多样化的宣传,从而吸引更多的... 相似文献
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冲动性购买行为是特定购物情境中经常而普遍发生的行为,其购买决策有着自身的特点,涉及一系列心理反应。了解行为的特征与规律有助于营销者在满足顾客需要基础上通过可控因素的调节使营销活动更加有效地开展。 相似文献
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构建消费者快递包装回收系统使用行为研究模型,分析影响因素及作用,并对控制变量的作用进行检验。研究结果表明,绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件均显著正向影响回收系统使用意向;使用意向、商品质量和服务质量均显著正向影响使用行为;年龄、职业、收入水平、拆快递地点对部分因素具有显著影响作用。快递包装回收系统具有较高可行性,需要相关部门牵头组织实施。 相似文献