论非奥运赞助商的营销策略

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功;准确定位,找到与奥运的切合点;采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情,此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商的权益基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。     

破解奥运营销密码

“有困难，要搞奥运营销；没有困难，创造困难，也要搞奥运营销!” 这是笔者在跟一个客户沟通后得出的结论。随着奥运会的日渐临近，奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想分羹的“盛宴”。但是，在现行规则允许下，又该如何破解奥运营销密码？[第一段]     

利用北京奥运提升我国本土品牌的策略

我国企业普遍缺乏参与奥运经济的知识与经验，特别是一些中小企业不知如何开发和参与奥运经济市场。而对于2008年北京奥运会的成功申办，无疑将是一次历史性的发展机遇，通过借鉴奥运对企业品牌提升的优秀做法，可以指导我国企业如何搭乘2008北京奥运的顺风车，借助事件营销和整合传播，提升我国本土品牌的影响力。     

对奥运旅游营销的几点思考

中国申办2008年夏季奥运会成功，对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验，从特殊旅游事件营销的角度，提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题，旨在为奥运旅游营销提供一些合理化建议。     

奥运镀金术

大众汽车中国最终是以1亿美元中标成为北京2008合作伙伴,阿迪达斯支付了8000万美元。但随之而来的问题是,斥巨资得来的奥运赞助商入场券,是否物有所值?在一浪盖过一浪的奥运营销攻势中,各个企业能否真正脱颖而出,传递出自身与奥运的独特连接点?     

奥运营销以"智"取胜

北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运?     

科技助阵新奥运——科技创新 成就奥运梦想

“科技奥运”是2008年北京奥运会的三大理念之一,也是奥运史上首次明确地把科学技术与奥运会相结合,这将对现代奥林匹克运动的发展产生深远影响。保证2008年北京奥运会的成功举办,使“科技奥运”理念变成实实在在可以感受的现实,全国科技界肩负着重要的责任。 在奥运会来临之际，本刊特以“科技奥运”为主题，从相关部门如何贯彻科技奥运理念支撑北京奥运，以及食品安全、信息通信，奥运安保等高新技术在奥运建设中的应用情况，宣传奥运科技理念，营造奥运气氛，彰显奥运科技成果。     

2008年北京奥运会广告与广告策略分析

随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。     

历届奥运会的非奥运营销

有这样一些企业，它们本来因未缴纳高昂的赞助费而与奥运会无缘，但它们运用自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销，从而让自己顺利搭上了奥运快车。[第一段]     

天王拔罐成功演绎财富神话 各方贤能齐头并肩创富兵团

四月的北京，世人瞩目。奥运圣火交接仪式在首都天安门前隆重举行，当国家主席胡锦涛在奥运圣火仪式上点燃圣火的时刻、当世界冠军刘翔高举圣火在天安门广场跑步欢呼的时刻，举国上下，欢欣鼓舞。在圣火到达北京的日子里，在北京海淀展览馆的大型贵宾会议室里，中国读者创富好项目报告周在这里隆重开幕。     

北京奥运文化效应与都市旅游可持续发展

以2008北京奥运为切入点,从“文化”、“生态”、“人本”等层面,探讨奥运后都市旅游特别是首都文化旅游的持续发展道路。通过开展社会经济信息分析及体现在以文化功能、文化传播与交流为特征的旅游文化空间变化研究,探索经济型旅游业向文化型旅游业的转化模式及区域旅游文化管理与旅游经营开发的良性互动运行机制,在一定区域初步实现城市旅游规划与文化生态平衡的“旅游优化环境”目标,为规范旅游市场,实现可持续旅游进行前瞻性的理论探索和技术保护。这将成为提升未来旅游业国际竞争力的关键所在。     

北京奥运经济的效应分析

由于奥运资源的稀缺性、需求普遍性以及奥运的阶段性和周期性等特征,奥运的举办会给举办国带来直接性经济效益和间接性经济效益。2008年北京奥运会对北京及整个中国产生积极的经济和社会效应,但在后奥运阶段,由于奥运经济的"低谷效应"也会影响整个国家的经济,甚至奥运会的举办所引起的区域之间不协调发展会导致社会不和谐与不稳定。     

人文奥运是首都文化发展的契机

“人文奥运”是以人为本的奥运会;是体育与教育相结合的奥运会;是东西方文化交融的奥运会。北京这座历史文化古城,提出人文奥运这个理念,更重要的是借奥运契机将人文北京推向世界。     

北京奥运对全民健身影响的探讨

北京申奥成功,会对申办奥运会成功的城市发展产生重大影响。本文针对北京举办奥运会对全民健身产生的影响进行探讨,论述了北京奥运会会对全民健身产生有效影响。     

悉尼奥运旅游后续效应分析及对北京奥运旅游的启示

奥运会作为世界大型事件的一种，在奥运会举办当年为本国带来大量游客的同时，举办国也将在奥运会结束后遭受后奥运会效应的影响。通过构建系统动力学模型来解释后奥运效应产生成因。以悉尼奥运会为例，通过奥运会举办前、中、后澳大利亚相关旅游指标的变化来分析悉尼奥运会的积极效应及后奥运会效应的影响。在剖析了澳大利亚政府所做的旅游促销战略及国际大环境变化对发挥澳大利亚奥运会旅游后续效应的影响后，为北京奥运旅游提出建议。     

奥运场馆鸟巢之赛后运营研究——基于swot模型分析

鸟巢作为2008年北京奥运会的主场馆，其投入巨大，因此如何在成功举办奥运会之后对它进行良好的运营与管理，实现鸟巢的保值、增值，是鸟巢运营商面临的主要挑战。本文从鸟巢赛后运营的优势、劣势、机遇及危机等方面进行了分析，以此对鸟巢的赛后运营提出了几点建议。     

后奥运时代中国传统体育文化与世界体育文化的融合

2008年北京奥运会为我国民族传统体育走向世界提供了一个很好的契机。后奥运时代，如何让我们的民族传统体育借一这有利时机，可持续性地发展下去，需要我们认真地对其思考和讨论。正确地认识民族传统体育在世界体坛所处的地位，以及在体育全球化背景下民族传统体育的发展前景，对实现民族传统体育文化与世界体育文化融合有着重要的意义。     

谈奥运会对主办国的影响

奥运会对举办国的发展有着良好的推进作用,本文分析了北京奥运会对中国经济、城市建设以及全民健身等方面的影响。     

北京奥运新闻标题辞格分析——以《体坛周报》为例

讲究修辞,恰当运用辞格是使新闻标题准确、鲜明、形象、生动、新颖、简洁,富有吸引力的有效方法。《体坛周报》北京奥运新闻标题不仅善用辞格,而且用出了自己的特色。文章从考察其辞格运用情况入手,简分析了其辞格运用的特色。     

保护知识产权合理使用奥运标志

随着北京成功获得2008年奥林匹克运动会的举办权,有关奥林匹克的一系列问题也悄悄走近了我们身边,其中最重要的莫过于如何合理地使用奥运标志.奥林匹克标志应当包含徽记、会歌、会旗及名称等六项内容.根据奥运标志专有权与知识产权的对比及对《特殊标志管理办法》的研究,奥运标志专有权应部分属于知识产权,受知识产权保护,同时奥运标志符合特殊标志的构成要件,受双重保护.