看CCTV,更高更远——解析央视广告经营的“品质路线”

彰显国家媒体的广告品质9月10日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（后文简称《办法》）。《办法》明确要求自明年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3％。     

城市户外公益广告发展思路探讨

本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量.另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力.     

公益性:城市户外广告发展新理念

公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。     

企业署名公益广告，户外大牌价值凸显

在城市化进程加快之前，我国的公益广告主要依靠行政手段规划，广告表现形式陈旧，缺乏创意，单调雷同。这是合众传播的副总经理周鑫在采访一开始就公益广告发展现状的评价。但随即他又提到，随着城市化进程的加快，城市之间的距离被逐渐拉近，户外广告不可或缺。从公益广告本身来说，它在引导主流价值观，弘扬社会正能量方面起到了非常重要的作用。单纯依靠政府力量发展公益广告是行不通的，必须要走公益与商业相互结合的户外发展模式，才能促进户外公益广告的健康发展。     

实时“新”法

《餐饮业经营管理办法（试行）》2014年11月1日起，由国家商务部和发改委联合发布的《餐饮业经营管理办法（试行）》（以下简称《办法》）正式实施。《办法》明确规定，餐饮经营者不得设置最低消费，违规者最高可被罚3万元。     

上海市户外广告设置规划和管理办法

按：1999年1月27日,上海市政府发布了（上海市户外广告设置规划和管理办法》O该办法对户外广告石理部门及其职责等问题,作了明确的规定。现全文予以刊载,供各地在户外广告管理中借鉴。（199年1月27日上海市人民政府第65号令发布）第一条（目的和依据）为了规范本市户外广告的设置规划和管理,根据《中华人民共和国广告法》第三十三条规定,结合本市实际情况,制定本办法。第二条（适用范围）本办法适用于本市行政区域内设置户外广告及其相关的管理活动。第三条（同语解释）本办法所称的户外广告设施,是指以下列形式设置的户外商业广告…     

应对新冠病毒疫情的中国电视公益广告议程设置研究

本文选择以国家广播电视总局建设的全国优秀广播电视公益广告作品库中"疫情防控"主题的公益广告作为研究样本,邀请两位编码员按照编码手册对样本进行编码,得到疫情期间电视公益广告的6个一级议程和23个二级议程。研究旨在探讨重大公共卫生事件期间中国电视公益广告议程设置的呈现特点,为议程设置研究领域的拓展提供现实参考。研究发现:政府机构和主流媒体在此次重大公共卫生事件中成为议程设置的主导方;应对疫情的公益广告的议程设置符合社会大众的导向需求;议题来源的多样性对议程设置产生了一定的影响;电视和网络议程设置效果的复合性实现了舆论导向作用的最大化。而如何将常态化的疫情防治与日常的公益广告结合,如何进一步发挥公益广告议程设置的主动性和针对性,还有待进一步探讨。     

公益广告:在机遇期面临挑战

正全国公益广告发展快速,社会影响越来越大,与此同时公益广告在可持续发展中也遇到了一些制约的瓶颈,面临几个方面的挑战.近年来,人们渐渐发现,电视上,公益广告常常比商业广告更能拨动人心,让人掩"屏"难忘,马路边,各种建筑围挡上也把原来一些生硬的口号变成了有着浓郁民族文化,传统文化特点的公益广告,走在机场,户外,乘上地铁,公交……公益广告时时给人一些提醒,教人一点改变,在不知不觉中,公益广告成为了大众媒体传播的关键词。     

全球海外网络及户外公益广告选析

在商业广告日新月异的发展中,公益广告也越来越受到重视,除了在传统媒体上创意创新外,在户外、网络等新媒体上表现也是相当不俗。公益广告需要更多的力量,一起加入进来!网络类公益广告网络已经侵入我们的生活,我们完全可以相信,网络所带来的,将超越我们的想象。神奇读心术--比利时金融行业协会/银行工会公益广告随机从路边找来一些人,读心师通过观察和发自内力的思考,能说出对面坐着的人的一些具体的信     

2012年7月创新营销动态

央视启动公益广告全球征集活动 6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区隆重举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及咸片。中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项,对于优秀的公益广告创意或成片,将予以投资拍摄、颁发奖金,在包括央视在内的众多平台播出。     

捐赠就依法

一是遵守法律法规。《公益事业捐赠法》（简称捐赠法）和《救灾捐赠管理办法》（简称管理办法）是依法捐赠的规范。《捐赠法》第6条规定,捐赠应遵守法律、法规,不得违背社会公德,不得损害公共利益和其他公民的合法权益。     

春风化雨润物无声──写在1998年公益广告活动总结颁奖之际

1999年3月2日，北京的街头寒气袭人，然而此时的梅地亚宾馆多功能厅里却是充满了暖暖的春意。由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商局组织的“1998年度公益广告活动总结颁奖大会”正在这里举行。环顾大厅里四周摆放着的平面公益广告作品及主席台旁大屏幕上正播放着的电视、广播公益广告获奖作品，记者切实地感到，我国的公益广告经过几年的发展，已具有了一定的规模和水平。据国家工商局统计，自1996年至1998年三年时间里，全国报纸、广播。电视、杂志、户外等广告媒介共发布公益广告5万多件，涌现出一批创意独特。内涵深刻、制作…     

广告

电视剧插播广告时长不得超90秒 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法,自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外,姓名解析、运程分析等广告被喊停。     

广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒

据国家广电总局网站消息,近日,为规范广播电视广告播出秩序,促进广播电视广告业健康发展,保障公民合法权益,国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法,本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。     

对本溪市国库经收业务情况的调查

<正>一、本溪市国库经收业务存在的问题及成因(1)国库经收处科目设置和使用不规范。按照《商业银行、信用社代理国库业务管理办法》(中国人民银行令[2001]第1号)(以下简称《管理办法》)第12条规定,国库经收处收纳的预算收入,一律使用"待结算财政款项"科目下的"待报解预算收入"专户进行核算,不得转入其他科目。在今年的行政执法检查工作中发现三类问题:一是系统中未设置此科目,直接通过往来科目处理税     

青岛市拓展行业现状与对策研究

调查分析青岛市户外拓展训练行业现状,通过加强过程管理全面来提升拓展训练效果,拓展训练中科学的管理办法十分关键,细分训练办法,加强提高训练效果是所有的项目发展的目标。规范、科学的管理办法和活动开展组织是拓展项目进步的唯一路径,通过调研分析,试图探索一条能过促进本行业可持续发展的路径。     

国家工商局广告司通知要求加强公益广告宣传管理

日前,国家工商行政管理局广告司发出《关于加强公益广告宣传管理的通知》。《通知）全文如下：国家工商行政管理局《关于开展公益广告活动的通知》（工商广字［1998］第61号）发出后,各地都认真进行部署,对公益广告活动进一步深入、持续地开展起到了积极推动作用。同时,也发现有个别地方不遵守公益广告管理的有关规定,在公益广告中出现了不符合要求的内容。为了规范公益广告活动,重申广告主、广告经营者和广告发布者在公益广告活动中,要严格遵守中央宣传部、国家工商行政管理局、原广播电影电视部、新闻出版署联合下发的《关于做好公…     

观众参与助力互动影视植入

广告时段骤减 植入风生水起 2010年1月1日起，由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。     

实时“新”法

《因公短期出国培训费用管理办法》 2014年4月1日，由财政部、国家外国专家局制定的《因公短期出国培训费用管理办法》（简称《办法》实施。《办法》明确，各单位安排因公短期出国培训项目应当实行经费预算先行审核，无预算或超预算的不得安排出国培训。     

政策新闻

外商投资租赁公司审批管理暂行办法开始施行外经贸部发布《外商投资租赁公司审批管理暂行办法》。该办法于9月1日起施行。《办法》具体规定了申请设立融资租赁公司的条件。规定要求,申请设立融资租赁公司的合营者应具有较强的经济实力和融资能力,中国合营者在申请前一年的总资产不得低于4亿元人民币;外国合营者在申请前一年的总资产不得低于4亿美元,并具有5年以上的融资租赁从业经验。申请设立的融资租赁公司应符合以下条件:注册资本不得低于2000万美元;中国合营者的出资不得低于注册资本的20%;经营期限不超过30年;拥有相应的管理人员,高级管理