“洗牌”真要发生？——跨国IT厂商2003年“火力”格外猛

2003年国内高超上10大笔记本电脑品牌中的4大美日品牌（IBM、东芝、康柏、戴尔）均在今年大幅度增加了广告投入，中国内地4大厂商（联想、方正、同方、紫光）却倍加谨慎，这意味着什么？     

广告群言谈

甲:这则广告轻松,恢谐,又不乏创意。广告上人物犹如一位现代侠客,夸张的外衣,夸张的动作,他当然不能仗剑而行,而是“提”机而走。乙:广告把较为丰富的内涵融进了系列活泼的画面当中,免去了说教之累,让人一见能顿生亲近之感。此外,它既是一个产品广告,更重要的它还是则降价广告,在处理产品形象和降价促销两个节点上,技法比较圆通。丙:更难能可贵的是,这则广告还基本上保持了康柏笔记本广告全球的整体风格,它既具备幽默,轰动的效果,同时又具有浓厚的地方色彩,切合当地的消费时尚适合当地的消费对象。     

广告群言谈

甲:处理器广告,IBM做起来显然不是那么得心应手,从这则广告看起来,似乎有点底气不足,却已经才虑殚竭了。已:IBM一向是大手笔,尤其是文案根本不屑于,此处的两则文案不仅重复,罗嗦,而且文不达义,与画面的内蕴相去甚远,大有叫卖之意。丙:IBM是最早的芯片厂商之一,后来因为Intel等其他厂商的崛     

广告群言谈

甲:这是SISCO在最近COMDEX展上大会群英时的一则广告,也是一身英雄气,满腔帝王怀,由此也能想见今年的秋季COMDEX展的盛况空前。乙:这则广告给人的总体感觉是一惊、一喜、一笑。惊的是初看广告时,画面所造成的强烈冲击力,一架摩云梯,竟由人信手托起,且其色泰然,其颜和悦;喜的是,至少从画面创意上来说,这又是一则非同一般的广告;再一看它的文案,却又不禁会意而失笑了,“联通网络之前,请先问问自己是谁在为你提供该服务的”,随意中透出几分亲切,而又不失锋芒。丙:广告文案采用提问的方式,与广告画面正好形成一种相互补充相互说明的关系。前者是以退为进,后者则温和中包藏着十足的锐气。这种创意在一定程度上可窥见CISCO的市场地位,同时也反映出了CISCO的勃勃雄心。     

中国新广告评选

本月观点:创意无穷,精彩不断,广告的魅力在于其文字与画面呈现出的对世界和观点的重新诠释。这一期广告中,好丽友广告小女生、俏心思的文案与画面极具吸引力;阅城地产后现代风格的拼图效果与众不同;同样延续了以往风格的JEEP霸气依旧;而东风日产清新自然的环保风格也别具一格。     

最好的手机广告是什么样的?——专访韩国著名导演金鹰泽

《广告主市场观察》：与欧美的手机产品广告相比，韩国的三星、LG的广告画面更加唯美，其中的考量是什么？ 金鹰泽（以下简称金）：在外形与功能之间，韩国的手机公司恐怕更加重视外形，有时候他们甚至会为了一些吸引人的外形设计而放弃某些功能，因为在韩国公司看来，从某种程度上说手机现在已经脱离了单纯的通讯工具，成为了装饰品。所以，广告在某种程度上也会跟随手机的设计风格，力图在广告画面里渲染出唯美的画面。     

广告群言谈

甲:时下笔记本市场正可谓“降价东风起,百家斗争艳”。“乍暖还寒时候”正需多许关怀。IBM的一支体温计(178,000元)直指“发低烧”,其意明了,其言也甚少,而其情甚厚。产品加明码示价,再加上一幅富有创意而又结构简单的广告画面,构成IBM大家闺秀待出阁的独有风格。乙:因其生产成本的问题,IBM的笔记本一向都比其他品牌的价格要高。自Compaq并购Digital之后,其PC部包括笔记本将会受到来自实力较强的Compaq的有力冲击;加之大环境下降     

广告群言谈

甲:可以说,这则广告在一定程度上打破了打印机广告的传统思路,它虽然也是着意突出打印机技术之“新”、色彩之“真”,但表现手法却有了明显的改变。乙:大多数打印机甚至彩显广告,都只是简单的挑选一些图片进行一些简单的画面处理,EPSON这则广告的创意可谓匠心独具。丙:广告立意鲜明突出,三位追求时尚的新潮女郎,服饰颜色尤为前卫,充满着青春活力与魅力,完全一个偶像派组合,广告文案(一)相当简洁,却又极其贴切,第二则文案可算是对前者一个恰到好处的补充。     

中国新广告评选

本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

IBM经销商,老外还是国人对你好

国际数据集团(IDC)日前结束的一份调查表明,计算机产品经销商对11个主流品牌厂商满意度评比结果,排名依次为:HP、联想、康柏、东芝、IBM、伦飞、NEC、AST、DELL、DEC、ACER。从排名上看,国内厂商普遍不如国外厂商做的好,联想在国内厂商中得分最高,也只有第二名。台湾的伦飞刚进前五,ACER干脆落到最后。分数是一级经销商打的,是国内品牌真不如国外的响吗? IDC这次调查选取中国最大的50家一级分销商做样本,这50家分销商的销售量占据了整个国内PC一级销售市场的90％!被调查的11家品牌厂商包括:宏基、AST、Dell、DEC、康柏、惠普、IBM、联想、NEC、东芝和伦飞。IDC集团是全球最大的数据调查统计公司,领导世界市场的研究市场分析,为信息技术的用户提     

广告群言谈

甲:恐怕没有一个中国人会看不懂这个广告。草绿色的基调,火红的球拍形成一组具有强烈视觉效果的画面,无限轻灵的球似静非静,更给广告增加了几分视觉动感。乙:乒乓球是中国人永远引以为豪的,可以说它集中了国人最丰厚的感情。这则广告简单而又亲切,IBM身为业界巨人此番创意似信手拈来,又无附会之感。丙:其实广告画面的制作很随意,显然不是经过精心设计而成。妙就妙在他的广告文案“我们真的需要一个快速反应的银行搭档”,不仅写得贴切,简直就是化“腐朽”为神奇,有再造化之功。“真的”表示急切和中国式的热情,“快速反应”是一种中国式的智慧,广告完全借中国人的口气一语道出,有一种不可阻挡的冲击力。     

广告群言谈

甲:微软一向够“Agressive”,从Oracle、SUN到 Natescape,几乎无处不留有它的英雄战绩。Lotus Notes在业界可以说是久负盛名,在市场上也是横扫千军,很少有对手能跟它相提并论的。“你选择封闭的Lotus Notes吗?”微软此言甚激,极富挑逗性,即使在广告中也表露无遗,足见微软的霸气十足。乙:其实微软的高明之处,也就恰在于无论是针对哪种对手,他均能一针见血,正中对方要害。微软不愧是业界高手,他总是先找出对方的弱点,将其逼入死胡同,然后再抓住不放并给予致命一击。此次面对IBM,微软仍是旧伎重使。     

认为自己最好，才是最好——Payeasy女性购物网站案例

Payeasy广告素以细腻的情感流露打动人心，同时也是台湾广告风格的典型代表。作为台湾最大的女性网上购物网站，PayEasy一直保持着广告的品质和统一的格调。平凡的情节。温暖的画面。     

中国新广告评选

9月正逢教师节和中秋节等特殊时节.当然就出现了许多应景之作。其中电信的教师节——尊师篇,沿袭了以往清明、端午的仿古风格,比较成功。相对而言,中秋主题的佳作不多。本月汽车广告中较为出色的是一汽—大众汽车的10周年年庆广告.在形象表现上较为大气,创意也大胆新颖。而房产类表现欠佳,随着10月房展会的召开,相信会有上乘的作品出现。杂志广告以出色的印刷质量,使其广告有了较为突出的画面效果,因此也有几篇作品入选。新广告评选力求形式内容上的创新与突破,所以本月也拒绝了一些与以往类型相似、单纯突出画面表现力而内容单薄的作品。     

中国新广告评选始于2001年

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:刘英葭、叶云、刘婕、邓丽渊、梅洁、林霄本月观点:图像和文字的完美结合能让广告更加出彩,让冷冰冰的工业产品变得温情十足,也能让各种抽象的概念变得生动具体。本期所选的广告,很好的把握了图像和文字的契合度,从网易的"有态度"系列,到新一代奥迪A6L,文字和图像都相辅相成,打造最深刻的广告印象。一起来     

电视广告的豪华与百姓生活的朴实

热衷于电视广告的观众 ,应该注意到如今的电视广告画面越来越豪华了 ,广告人物也常因过于贵族化而显得不可思议。电视上常放一个黑芝麻糊的广告 ,资料片般的黄黄的画面上传来一声 :“黑芝麻糊唉 !”的吆喝 ,接着又出现了老板娘对小童嗔爱的眼神和小童狼吞虎咽的画面。每看到这里 ,我想一定有许多人和我一样会勾起自己许多童年的回忆吧 !不管是古道西风中的游子还是功成名就有儒生、巨贾 ,那一份丝丝温情恐怕是每个人都会有的吧 !但不久这个广告就来了个第二版 :一个归国华侨 ,乘着波音飞机和豪华轿车带着小孩从国外归来 ,这个广告大概是在告…     

为什么有些人的晚餐可以是一种享受?

甲:“为什么有些人的晚餐可以是一种享受”同样是基于生活主题的创意,与其它厂家的广告相比,惠普的这则广告显得更简洁,直接,而富有鼓动力。乙:健康,悠闲,高雅或许正是美国人的一大生活享受。然而放在国内,效果就黯淡了许多。虽然餐具依然是光泽可鉴,洁净异常,毕竟对于中国人来说,见到叉子还是不如见到筷子那样熟悉,亲切。丙:广告的立意很平常,然而它的画面设计却相当精巧,结构布局也是恰到好处。加之文案十分贴切,平易可亲。可见其设计人员和文案人员均是一流的广告人才。     

广告也有境界

清人王国维在词论中曾有境界一说,以为“词以境界为最上,有境界则自成高格”今人论物,也均愿以境界加之。那么,广告也应该有境界。在业界IBM的广告就可谓进入了一大境界,从网络、数据库到工作站、服务器和笔记本,IBM的广告无一不显示出一种拨山扛鼎的气势,IBM雄峙天下,也可谓当今的西楚霸王,雄豪、宏阔、大度之气自然洋溢,王者气概无处不存;整齐、大军压阵、市场定位准确,弹不虚发;这正是IBM广告的基本特色。     

小糊涂仙酒广告形象与品牌内涵的悖逆

广告主:小糊涂仙酒投放平台:长沙移动电视时间:2007年～2008年3月频率:每天多次广告画面:仙境中,一个仙女飞上来,提篮散红花,接着是小糊涂仙酒产品亮相。广告评价画面美感均匀,配音配乐一般。然而在广告诉求这一点功用上,尤其是在品牌塑造这个基本点上,存在严重的     

广告群言谈

甲:和光的广告也越来越透示出一种锐气。整体上不仅有一定的规模性和一致性,具体到某一个广告,也不乏有独特的创意和一些鲜明的风格。它的系列“结绳”广告就很让人多留意几分。乙:“优良的性价比”,和光的这则广告创意不言而喻。“满贯十分”的性能,最低的价位,在一张算盘上体现无遗。应该说这种表现手法,比起“口号”式或“标语”式的广告效果要好得多。丙:“算盘”曾经以另外一种形象在电视广告中出现过。“算盘”情结与中国人似乎总有点割舍不了,这也正是广告第一眼吸引我的地方。再仔细看下去,却有点兴味索然了。不仅是因为整个画面死板,布局老套,文案更是冗长繁琐,仿佛看图说话,生怕一句话没说清楚似的。文案贵在“画龙点睛”,但也不能就这么简单直译。