仁和集团的媒介突围之道

最近两个月，一家内地药业公司在国内广告圈的知名度迅速崛起，被媒体广泛关注，它的名字不断出现在各类媒体及各类广告大会上，它就是来自江西的仁和集团。     

选代理就是选择团队——访Y＆R扬·罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇

好的广告．它很随意地和你碰了一次面，你都会被它所吸引而念念不忘。我认为这就是广告的价值。     

展示广告“重生”

从1994年第一条横幅广告上线到现在，展示广告经历了巨大的变化。它曾经被认为是非常枯燥、缺乏创意的广告形式，市场表现逐年下滑，但是近两年来，得益于技术上的创新，展示广告开始经历转变，并有了很大的发展，可以称之为展示广告的“重生”。     

口香糖与爱情：欲望的虚幻满足

几乎每个广告都要制造一个美丽的谎言。广告中的商品被赋予了神奇的力量，它似乎能够化解一切矛盾，解除一切痛苦，解决一切难题。在广告中，社会矛盾与个人痛苦乃至人类生存困境，都可以在瞬间被神奇地(也是虚幻地)解决。外国有学曾经这样描述道：“也许所有广告都包括或意味着某种意     

对广告局限性的认识

广告是一种非常难以驾驭的力量。它有点像放射疗法：用对了，它能治某些看起来是不治之症的病症；用错了，它会灼伤人、留下终生的伤疤。广告的危险性就在于它很有可能使用不当，即便使用得当，但如果我们不保护自己的话，也经常会被人误解。     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

媒体公信力和广告环境调查

没有公信力，媒体广告就没有可信度 一个媒体的公信力，决定它所传播的内容的可信度。 没有公信力的媒体，其广告信息是不会被受众信任的，是没有广告效果的。[第一段]     

电子邮件营销

每天，我们都能从Email中收到各式各样的广告信息。它或者与我们的个人信件同在收件箱，或者被邮箱直接辨识为广告、垃圾邮件而存在了其他的夹子里。尽管我们可能设置了各种各样的过滤环节，但是，邮箱里还是不可避免地被各种广告信息占着空间。     

POP，终端“诱你没商量”

POP广告即购买现场广告（POINT OF PURCHASE），它可以抓住顾客心理上的弱点，利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。POP挑动终端购买激情，被业界喻为“第二推销员”。     

报业陷入困境的始末及其未来出路

那是1999年的秋天，我所在的《华尔街日报》（The Wall Street Journal）被金钱所淹没。感谢网站的繁荣，它带来了大量的广告，我们几乎每天都竭尽全力予以应对，但由于版面所限，不得不同绝部分广告。     

广告新时代——论网络游戏内置广告的发展

绪论： 网游置入式广告（IGA，In Game Advertisement）是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。[编者按]     

2006年明星广告代言市场调查报告

自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20％的市场份额。[编者按]     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

我们坚信，我们坚守

10年来的贵阳广告业的发展，我们更愿意将它视为一个成长的过程。10年前的今天，它稚嫩而单纯，可以说真正的广告意识完全没有在这个行业中得到体现，取而代之的是以吃喝、拉关系网的不正当竞争来作为业务推广和传播的手段。广告意识的淡薄压制了设计者创作的灵感，不注重策略的媒体传播造成了上世纪90年代初仅以简单制作为主的广告风格。直到地产行业的兴起，广告才逐步被带动起来，终于细分出了调研、营销、策划、发布等专业化、科学化的市场分析和策略管理，广告不再单纯停留在”广而告之”的基础上，而多了一些有的放矢的目标性。     

第二十二讲 关于《印刷品广告管理暂行办法》适用的几个问题

1996年12月27日，国家工商行政管理局第68号局令公布了《印刷品广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），自1997年3月1日起施行。《办法》比较全面、系统地对印刷品广告作出了规范，为各级工商行政管理机关加强对印刷品广告的监督管理提供了重要依据。一、制定《办法》的必要性印刷品广告是重要的广告手段。它具有直接面对用户和消费者、传递广泛、发布成本较低以及易于保存等诸多特点，因而成为企业推销商品、提供服务不可或缺的方式之一。近年来，伴随企业广告意识的增强，印刷品广告被越来越多的企业所重视和采用。随之而来，印刷品广告…     

众说纷纭“意识形态”

如果说台湾广告近代史上有什么代表性的事物,意识形态广告公司的崛起无疑值得大书特书,因为它提高了广告的可看性,因为它使广告成为被讨论的话题,因为它找出更多创作广告的可能性,因为它证明具有实验性质的创意也会被客户接受,更因为它增加了台湾广告在世界上的注目率。坚持风格是它维系品牌竞争力的不二法门,因为它所创造的广告大部分拥有可辨识的高度同质性,不但让"意识形态"手法形成一种流行的现象,而且导致不少广告人揣摩其特殊的思维模式,重新学习如何看待视觉图腾与文宇符号。对风格的坚持同时注定了它在公司经营上必然遭遇到"对外的扩张障碍"以及"对内的血统纯化"两大问题。扩张障碍来自于想与它打交道的客户必须接受它的游戏规则,从广告公司的供给面去满足     

“后羿射日”痛击“霸道”广告

两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告，一时间在坊间引起不少争议，并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告，即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道，还治其人之身”，有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非，广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体，或者作为商业信息传播方式，广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西，并且已无法回答这一因其引发的命题。     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。