CCTV式——“标王”三重门 央视内外眼中的“标王”

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候，当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。     

央视新“标王” 外资广告战农村

宝洁出人意料地当上2005年央视新“标王”。尽管它对外声称，这纯粹是碰巧得头奖．但迅速抢位农村市场的野心．几乎已是众人皆知。只是巨额的“赌注”砸下去．就一定能赢得更多的回报吗?     

“标王”困局

只有香港睹片结尾处的“梭哈”一幕才能如“2004年央视黄金段位广告招标”这般豪迈，有媒体对在CCTV2005年I1月I8日北京梅地亚中心举行的央视黄金段位广告招标会作了这样一句概括性的描述。     

宝洁为何争当标王？

2004年11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外商界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴的谈笑风生中,被视作"中国经济晴雨表"的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头.本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加,场内外水泄不通,现场气氛高潮迭起.在参加招标的100多家企业中,宝洁公司以3.8515亿元的中标总额名列榜首,成为本次招标会上最大的赢家.     

CCTV式——中国广告：“央视现象”继续

每年一度的中央电视台广告招标大会使11月18日成为中国广告业真正的饕餮之夜。今年的11月18日也不会例外。     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3·8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

从央视招标看企业“表情”

数字是偶然的,结果却是必然的。在全球经济危机的颓势环境下,央视92亿的招标额再创历史新高。2009年央视招标座次已定,从中我们也看到了2009年中国企业的表情。     

涉“性”广告

随着市场经济的发展,各式广告层出不穷,广告对人们的经济生活影响越来越大。然而,令人忧虑的是,一些广告为吸引消费者的视线,其画面及文字越来越出格,特别是涉“性”广告,常背离了正常的审美规范。今年年初,寒风凌厉,路人竖领,而一些牛仔服装的广告牌却是“伊甸”风光,随处可见着装甚少、甚至半裸的男女牛仔们在寒风中拥抱的画面。上海南     

2013年央视广告招标额158亿 创19年新高

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表。在近日结束的2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元,比2012年的142.57亿元同比增长11.388%,创下19年新高。争抢新闻报时新闻联播10秒广告卖36.54亿在《新闻联播》标版10秒广告的竞标中,多家企业参与竞标,最终经过多轮     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告网上招标圆满结束

3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网络招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,竞争十分激烈,经过几十个小时的反复角逐,3月5日18点,网络招标圆满结束,多家企业成功中标。此次招标是我国第一次通过网络平台进行的电视广告     

省工商局公布10起借“非典”发布虚假广告案件

1.阳信县人民诊所于4月15日负责制，散发“中药预防非典型肺炎”印刷品广告2万份，称国家卫生部组织国内多位知名中医研究组方，效果理想。该诊所称已有成品煎剂，误导消费。     

浅议“互联网+”在工程招标采购中的运用

目前互联网+作为一种新兴的生产力模式,与传统行业的融合越来越多,产生了丰富多样的经营管理业态。工程招标采购引入互联网+模式,对创新招标采购模式、提高招标效率、节约采购资金、共享招标采购信息等方面将会取到良好效果。本文以此作为突破口,深入分析了互联网+与工程招标采购融合创新的可行性,并提出了有关运用建议。     

央视广告经营虎虎生威 赢得2010新年“开门红”

联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说：“要想在全球成功,就必须在中国先取得成功。”在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后。不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来,观察国际企业在央视的广告投放,不论是央视的招标段,还是春晚和冬奥会等大型项目,都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。     

Google：行为广告“兴趣”淘金

Google之前的广告都是基于文本分析,与人无关。所有人在一个网站看到的广告,都是一样的。但是,现在,Google要把这些广告变成与人有关。这种广告叫行为广告（behvioral advertising）。Google将依照每个用户所浏览网页的类型给用户分门别类,比如轻音乐,或者中国传统文学。这些兴趣类别非常细致,有多达600个。Google通过安装在用户浏览器中的cookies文本文件获取这些信息。     

webpower钻进你邮箱中的“广告狂人”

一家历史并不悠久,且在中国市场一度面临困境的跨国企业,如何摆脱窘境获得真正的跨越式增长?webpower选择的是主动出击这是我的邮箱地址,客户的资料你都发给我吧。等等,我用邮箱地址注册的这家电商,送货情况我打开邮件查查。哈哈,亲爱的,太感谢了,你给我的邮件贺卡我收到了,太美好了!没事的,不用着急,我已经把简     

优酷携手未来广告实现“台网联动”

网络不仅仅是电视投放的有益补充,而且还具有激活作用,只有打通电视与网络合作的“绿色通道”,才能产生1＋1〉2的效果,实现商业价值的剧增和双赢。     

质量就是最好的广告——“奔驰”长久奔驰的秘诀

行走在德国的大街小巷，人们不难发现，出租车市场几乎都是奔驰的天下。用如此高档的汽车作出租车，是不是成本太高了一点?精明的德国出租车司机会告诉你，买一辆奔驰新车可以开20万公里，更换一台发动机还可以再开20万公里，这样一来，平均费用也就降下来了。1886年7月，本茨有限公司莱茵发动机厂制造出第一辆用石油气为动力燃料的自动车，从而开创了人类的汽车时代。一百多年来，奔驰汽车以其无可匹敌的质量优势，成为高档车和地位的象征，这其中，有很多值得我们借鉴的东西。不曾衰老的老爷车1885年10月，卡尔·本茨先生发明了用燃气发动…