会计师事务所品牌战略研究

《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…     

金融品牌竞争:渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务。对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚。     

金融品牌竞争：渐入战国时代

根据美国市场营销协会的定义,品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务.对于消费者来说,品牌既是一种标准,一种信任,也是一种追求,一种时尚.     

注册会计师行业的品牌经营

注册会计师行业品牌经营的含义 著名的营销专家Philip Kotler认为:"品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别."     

关于私人银行品牌建设的思考

品牌被定义为“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。本文重点从国内私人银行品牌规划及管理角度入手,探讨农业银行私人银行在品牌管理方面进行的积极实践。     

论企业品牌效应与企业发展

品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。     

对企业利益关系人之间财务目标的剖析

一、企业利益关系人财务目标的多样性企业利益关系人群体的构成,包括市场管理者(提供市场环境并维护市场秩序)、股权资金提供者、债权资金提供者、智力与体力资源提供者。企业的利益关系人都有着自身特定的财务目标,他们按照自身的财务目标进行相应的财务运作,一旦企业的某类利益关系人在企业治理中发挥较大的作用,企业的财务目标就会向某类特殊的利益关系人倾斜。因此,企业利益关系人财务目标的多样性及企业利益关系人在企业治理结构中的特殊作用,使得企业财务目标也会表现出多样性的特点。这种多样性的特点表现在:     

塑国际化品牌 创一流竞争力

以品牌战略为抓手,主动适应国际竞争品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,是企业管理、产品和服务的综合体现,是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特·兰德先生曾经形象地指出:“工厂制造产品,心灵创造品牌。”对于消费者来说,品牌既是一种标     

品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究

依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响.结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响.此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量.鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿.     

品牌营销的策略

如何保护自己的市场或抢夺更多的市场份额,这是摆在我国银行家们面前的重大课题。我们认为,我国商业银行要抢占竞争的制高点,创建强势品牌并实行品牌营销策略是一个制胜的有力武器。银行品牌与银行品牌营销策略的内涵品牌是一种名称、标记、符号或设计,或它们的组合运用,其目的是使顾客准确辨认某个企业及其产品或服务,并使之同竞争对手的产品与劳务区别开来。品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者、企业三者之间的关系总和,是三者关系属性在一定时期的商业整合与互动中形成的相对统一的符号化的关系模式。按照其性质和功能属性的…     

电子货币的监管问题

电子货币产品孕育着新机会,同时,它们也对参与提供零售电子货币服务的金融机构和监管部门提出了新的挑战。在此我们将讨论选择提供电子货币产品的机构,特别是针对发行者风险的基本类型,估量他们何以应付这些风险和对参与电子货币运用机构监管的政策方法。一、电子货币提供者的风险电子货币发行意味着在发行者资产负债表上负债的产生,对于接受电子货币作为支付的实体来说,一般按照帐面价值支付或兑现。发行者将承担操作性     

塑国际化品牌 创一流竞争力

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特&;#183;兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。     

高档消费品的品牌定位与营销组合

品牌是用来与其它产品区分的名字和象征(例如标识、商标或设计),以赋予某种产品或服务以可识别的东西并且和其它竞争者的产品或服务划清界限。一个成功的品牌可增加产品的附加价值,是一种重要的无形资产,即品牌资产。一个良好的品牌可给企业带来巨大的品牌力,正如有人所讲的,仅靠一个可口可乐品牌就可以救活一个濒临破产的企业。从这一方面     

十大途径改善在线客户服务功能

对于大多数金融机构来说,网站最重要的功能是帮助客户实现网上订货,解答相关产品及服务的疑惑,达到建立该机构品牌忠诚度的目的.然而对于客户而言,是否能从网站上得到自己想要的信息或答案是无法确定的.     

作业成本法在非生产部门的应用研究(下)

(二)设计这里的设计包括产品、服务及过程的设计,是指企业的技术人员运用本企业的现有技术,设计出能够满足客户特定需求或者符合市场需要的产品或服务的生产方案,并将该方案绘制成能够为工人看得懂的图纸的过程。这里分两种情况:一种情况是企业根据市场调查,估计在现在及未来一段时间内市场上对产品的需求信息,利用企业现有的技术,针对特定产品进行设计;另一种情况是合同已经签订,客户对产品的技术指标、功能、兼容性等方面都有特定的需要,企业针对特定客户和合同而展开设计。作业成本系统分析产品设计活动费用的分配方案时,主要是解决成本…     

加强国有无形资产管理之我见

一、无形资产的概念 无形资产是指特定主体控制的不具有独立实体,对生产经营与服务能持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源。其主要内容有:商标专用权、厂商字号与名称、产品产地名的使用权和转让权;专利申请权和实施权、非专利技术与专有技术的发现权、发明     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在。品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果。     

浅析现代房地产营销的品牌策略

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉.对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,都是保持战略领先性的关键所在.品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,品牌也是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果.     

信用衍生工具的发展与运用

信用风险(Credit Risk)是银行贷款或投资债券中发生的一种风险，即借款者违约的风险，产生于资金的提供者与使用者之间已签合约或者是一种或有合约的交易过程之中。在金融市场上，任何一项信用资产都是收益和风险的混合体，而对于一个特定的借款人来说，在任何历史条件下，他是否能够准时     

金融市场挑战法宝：品牌价值创新

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个营销者或某群营销者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。注重品牌意识,实施品牌战略和品牌经营,已成为金融企业在竞争激烈的环境下迎接金融市场对外全面开放挑战中的一个重要法宝。品牌