中小企业经营的法宝--营销差异化战略

◆在你没有把握赢得战役之前,千万不要进入战场. --佚名 　　◆所有的人都能看到我获取胜利所采取的战术,但没有人认识到这个胜利是战略展开的结果. --佚名 　　……     

房地产差异化营销策略

所谓差异化营销,就是企业凭借自身的技术优势和管理优势,生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品,或是在销售方面,通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务.在消费者心目中树立起不同一般的良好形象。房地产的差异化经营,是指以有差异的房地产产品提高房地产产品的价值,形成竞争优势,从而获得更多的利益。一、房地产业差异化曹销策略的必要性     

感性营销策略

感性营销策略所谓感性营销就是把个人感性差异作为营销战略核心的营销活动。这与传统的理性营销截然不同，理性营销的核心是用理性的科学观念来解释和分析人们的消费行为，而感性营销用的则是感性观点。消费需求日趋差异化、多样化、个性化、复杂化，人们更加重视个性的满...     

企划——企业高层次竞争的手段

企划———企业高层次竞争的手段闵长富赵会富李树森企划又称“策划”,含有计谋、筹划的意思。“夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况乎无算乎？”孙武老夫子这里的算就是策划,也就是通过谋算创造胜利的条件。现在许多商家...     

农产品目标市场战略选择与定位探讨

随着经济发展和人民生活水平的提高,农产品供求矛盾日益突出。解决供求矛盾的出发点是根据“以消费者为中心”的农产品市场观,切实搞好农产品目标市场战略选择与定位。目标市场战略有三种,即无差异性营销战略,集中性市场战略和差异性营销战略。要想在市场上塑造出农产品强有力的鲜明特点与个性,必须采取差异化营销策略。     

基于价值链成本的企业成本控制

随着生产要素价格的上涨、劳动力成本的提高,我国大多数企业凭借低价优势在国际市场上的竞争力已经越来越弱。为了生存发展,企业面临着两种选择：一是实行产品的差异化战略,取得新的竞争优势;二是继续实行成本领先战略,继续保持低成本竞争优势。如果实行产品的差异化战略,必须具备有一定的资源和技术优势,还要求有强大的研发能力、 s     

新疆番茄加工业竞争战略选择与实施建议

本文根据波特的竞争战略理论,分析评价了新疆番茄加工业可供选择的总成本领先战略和差异化战略,指出差异化战略是新疆番茄加工业未来竞争战略的必然选择,并提出了相应的对策建议.     

浙江农业差异化发展的思考

差异化是相对于趋同化、同质化而言。差异化发展是企业应对竞争的一种方法和手段。在农产品进入买方市场、竞争日益加剧的情况下,立足资源禀赋和产业优势,实施农业差异化发展战略,是提升农业竞争力,促进高效生态农业强省、特色精品农业大省建设的有效途径。     

品牌国际化势在必行--从联合利华本土化战略看中国品牌国际化

中国加入WTO以后,企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文从联合利华在中国全方位的本土化战略提出中国企业要加快步伐走出去,克服文化、地域等各方面的差异,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。———编者     

论银行的差异化营销策略

目前我国管理经济的能力相对落后，改革中的银行体系困难重重，开放金融的压力越来越大。从市场营销的角度来看，银行作为企业，只有以市场为导向，以客户为中心，不断满足客户的需求，才能在日益激烈的市场竞争和买方市场下赢得顾客，获取竞争优势。本文从差异化营销这一角度来探讨银行企业如何参与市场竞争和获取最大竞争优势问题。银行营销是一种服务营销银行是通过吸收存款、发放贷款而获取中间差额利率以及提供其它系列服务来获取收益的金融机构。由此，我们可以发现，银行的产品是一种服务，而货币或金融产品只是银行提供服务的一种裁…     

洛阳市纺织业竞争战略选择研究

企业之间的竞争关系构成了市场结构,而不同的市场结构中,不同的市场行为导致不同的竞争后果。洛阳纺织行业普遍以降低产品批发价格和销售价格来扩大市场份额。面对"价格战",行业企业可采用选择成本战略、差异化战略和位次战略。总体看,企业采用的成本战略缺乏效率,而差异化战略和位次战略比较成功。     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

进入壁垒与我国罗非鱼加工业发展

目前我国罗非鱼产业已陷入过度竞争状态,激烈的价格竞争不仅使企业利润微薄,也影响整个罗非鱼产业的发展。产业进入壁垒过低是造成过度竞争的重要原因。本文通过分析我国罗非鱼产业进入壁垒及其影响,提出了我国罗非鱼加工业发展的建议:通过适当政策提高进人壁垒,以增加企业的集中度,提高专业化;同时积极营销,实施差异化战略,建立自主品牌。     

绿色生产视野下绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究

绿色营销的前提是绿色生产,绿色农产品品牌化营销战略有助于促进农业企业的健康持续发展,同时也符合当前我国农产品市场的发展趋势。绿色农产品品牌定位应充分考虑消费者需求、绿色生产和绿色文化等关键要素,优化产品、价格、渠道和促销战略,走差异化品牌发展道路。     

物联网背景下郫都区豆瓣行业差异化战略的应用分析

郫都区豆瓣是区域品牌地理标志产品,蝉联四川省地理标志产品第一,在调味品市场未来发展预期向好的状态下,郫都区豆瓣获得了更广阔的发展空间。本文以郫都区豆瓣产业为研究对象,结合当前物联网发展的时代背景,面对调味料产业内的竞争,进行了郫都区豆瓣行业选择差异化战略的可行性分析,并从产品创新、产品营销和产品制造3个方面提出了战略实施的建议,对于郫都区豆瓣产业形成持续的竞争优势及地域经济的发展具有积极的推动作用。     

试论“作业-目标”成本控制方法

企业要想在竞争中取胜,其基本战略不外乎两条：一是产品差异化;二是成本领先。在当前全球竞争环境下,产品生命周期越来越短,企业已很难通过产品差异化来获得竞争优势。这就要求企业必须构筑适当的成本控制方法,降低成本。作业成本控制与目标成本控制是两种比较先进的成本控制方法,但两者都有一定的缺陷。本文将这两种成本控制方法进行综合管理,提出了“作业-目标”成本控制方法。     

浅谈营销战略与环境应变

营销战略是营销管理的核心，是企业设计中的销售商品的行动方案。营销战略是一门科学，也是一门艺术。在当今竞争剧烈的市场经济大潮中，企业管理者十分强调现代企业的营销战略、愈来愈多的企业重视营销战略的制订，去预测与适应未来市场环境的变化，以求得企业的生存和发展。一个企业的销售战略一已付诸实施，在市场上必然遇到竞争对手的对抗战略、现代企业面临着更加复杂多变的内外部环境，企业在千变万化的市场上战胜竞争者或发现新的市场机会，不仅要凭借企业家的判断和创新能力，而且要具备销售调研的科学方法。旗鼓相当的竞争双方要想…     

黑龙江绿色食品战略的营销研究

黑龙江大力发展生态农业,实施绿色食品战略,以此推动农业经济结构的调整,提高农业的竞争力和经济效益,改善农民的经济状况和生活状态。绿色食品战略在战略方向上是正确的,但在战略管理与政府营销上,还需要改进与完善,以应对市场的巨大挑战。一、绿色食品战略的营销理念战略营销理论认为,战略营销理念的核心要素是构成战略与战略体系的最根本动力源。战略营销理念的核心要素组是一个相互均衡的有机动力源,这些要素组是不能分拆的,只有完整的要素组才能构成战略的动力内核。战略营销理念的核心要素组包含:方向性与创造性。战略营销强调方向性…     

蚌埠市水利勘测设计院发展战略

蚌埠水利勘测设计院主要在本地从事水利工程规划、设计等服务。在近20年的生产经营中积累了丰富的工作经验,为地方经济建设作出了巨大贡献,但随着行业内低价竞争的局面愈演愈烈,作为国有单位,感到前所未有的压力。鉴于形势的严峻,为了提高竞争力,本文提出了发展的备选战略方案：降低成本、差异化和一体化战略,提出了对三种战略的合理组合方案,即以低成本竞争战略为主,差异化战略为辅,近期内不实行一体化战略,但需创造条件为一体化做准备。     

乡镇企业差别化战略的选择与实施

选择并实施差别化战略是乡镇企业在市场竞争中战胜对手、取得持续竞争优势的明智选择和重要举措。不同类型的乡镇企业实施差别化战略的途径与措施不尽相同,专业化战略“、借力使力”战略、地域行业独特性战略、产品差异化战略、聚焦差别化战略和以实现产品或服务差别化为目标的