大道无形——用艺术“烹制”的品牌“盛宴”

正近年来,在产业总盘子不断扩大而年度增长率逐渐走低的大背景下,网游市场竞争日趋白热化。2010年12月,腾讯率先祭出"品牌突围"的大招,正式发布"腾讯游戏"的整体品牌,并在随后一年中连续签约"快乐家族"成为品牌代言人、发布首支品牌TVC,尝     

“互联网+”背景下湖北绿色农产品品牌建设研究

消费观念的转变给绿色农产品市场带来了发展机遇,而品牌是消费者购买绿色农产品的主要依据。本文通过分析湖北绿色农产品品牌建设现状,探索在"互联网+"背景下湖北绿农产品品牌发展对策。     

中青宝:“不可能的任务”

一家手握7亿多现金的公司,一家上半年超过20%的利润来自利息的公司,一家没有一款游戏在江湖中扬名立万的网游公司,在只要进入就能赚钱的网游时代终结之后,我们看不到它的太多前景将红旗插入网游世界是中青宝的创举。中青宝目前的主打产品只有两个:《抗战》和《亮剑》,都属于红色题材,这在满眼玄幻的网游世界中显得特立独行。不仅如此,中青宝的成分也比那些风投和私募催生出的网游要"高贵"得多,有团中央背景的中青联创持有公司15%股权。这样的股东背景和红色网游暗含天然一致性。而背后是和市场的某种脱节——红色网游在网游市     

14个户外品牌涉毒追踪:中国“零排毒”技术难推广

绿色和平发布的一份测试报告称众多户外品牌服装有毒。此报告将阿迪达斯、北脸等14家国际户外品牌推向舆论的风口浪尖。时代周报于11月8日曾对此事进行报道。一众涉事品牌面对各方质疑,敷衍态度显然不足以平息风波。报告显示,14件抽检的服装中均发现含有有害化学物质—全氟化合物(PFCs),尤其是更具毒性的全氟辛酸(PFOA)。令人吃惊的是,14件含毒服装中有11件产自中国。而实际上,国内已有无     

银行品牌角逐：新世纪亮丽的广告风景

在我国市场经济的大潮中,品牌的作用日益凸现,并逐步涌现了一批"高含金量"的品牌。品牌是市场的通行证。我们已经身处一个品牌时代。然而长期以来,我国的商业银行却一直缺少与众不同的企业形象,更没有形成像红塔山、海尔这样的驰名商标。有资料显示,截至2000年9月,我国申请商标并已获得初审公告的个案已超过123万件,其中金融、保险服务类共有8028件个案,属于银行的注册仅有400件,而在这仅有     

巨人再上征途

上QQ就能玩网游？答案是YES!而且，这一次，不再是“偷菜”这样的“小儿科”。 吃到螃蟹的人是向来喜欢单打独斗的“独行侠”史玉柱。2009年12月11日一早．巨人网络与腾讯控股宣布。将合作运营网游《绿色征途》。据称，《绿色征途腾讯版》第一批服务器将于近期开放。     

中国市场的“感光”战争

目前国内普遍使用的胶卷有三种,一种是外包装为黄色的美国品牌柯达,一种是外包装为绿色的日本品牌富士,第三种是我国红色的乐凯胶卷.为抢占中国市场,二十多年来"红黄绿"在感光材料市场的大战从来没有停止过,并形成了"三足鼎立"的局面,而这一局面终被乐凯和柯达合资的消息打破.本不平静的感光材料市场,再次成为人们关注的焦点.     

为他人做嫁衣媒体急需打造自身品牌——从品牌营销的角度检阅中国媒体广告词

<正> 广告词是对品牌的注解,是完整品牌的重要组成部分,它在成功塑造商品品牌形象中所立下的汗马功劳是有目共睹的,有调查资料显示:广告效果的50%—70%来自广告词。因此可以这样认为:如果把商品看作是一位待嫁的新娘,那么广告词就是新娘披的嫁衣,而媒体则是嫁衣的设计师。媒体已经成功地为千千万万位"待嫁的新娘"设计做成了千千万万件美丽的"嫁衣",可她们却往往忽视了精心为自己做一件漂亮的"嫁衣"(即媒体为自身做广告所用的广告词)。     

《穿越火线》:老品牌的新玩法

正作为一款运营了5年的游戏,如何赋予品牌更新、更高的价值?如何在电竞本质上与MOBA类走出差异化的道路?如何满足玩家对游戏的核心诉求?腾讯《穿越火线》游戏提出了全新的品牌主张——就要痛快玩,并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。作为一款运营了5年的游戏,如何赋予品牌更新、更高的价值?如何满足玩家对游戏的核心诉求?腾讯游戏旗下网游《穿越火线》提出了全新的品牌主张——就要痛快玩,并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。由于效果出色,此案例获得了《成功营销》"2013年度最佳创新营销案例奖"。     

汽车品牌的绿色绝招

近日,著名品牌咨询公司Interbrand发布了《2013年度全球最佳绿色品牌报告》。其中,丰田汽车、福特汽车、本田汽车、日产汽车和大众汽车更是跻身前十名。备受诟病的"环境污染大户"汽车居然能荣登绿色品牌榜单前列?这背后有些什么秘密?本期《前沿》,就我们就来了解一下入围绿色品牌前十名的汽车企业的"绿色"绝招。     

海南酒店业绿色营销中的政府作用探析

海南酒店业是能耗大户,也是对生态环境依赖度较高的产业,据此,分析论述了在生态优势明显的海南省,酒店业绿色营销的必要性后指出:绿色产业链需求、绿色营销人才、绿色品牌的公关支持是企业的主要需求;据此研究指出政府角色定位应该是:绿色产业链相关市场主体培育者、绿色诚信市场机制促进者、绿色公关宣传的公共产品供给者;政府应通过抓住"营改增"机遇,引导酒店特供绿色农产品品牌的发展等策略优化自身的角色扮演。     

避免延迟 3000万游戏玩家在用它

迅游解决的是运营商端"第一公里"和用户端"最后一公里"之间的网络延迟问题玩网游最痛苦的莫过于延迟和卡机,迅游科技开发的网游加速器则可解决这个痛苦,享受这个服务需每月支付20元的费用。     

塑造品牌的绿色精神

一个新的商业文明正在形成——从"工业制造"到"绿色制造"的重要转变由本刊联合北京大学品牌研究中心共同研制的"2012中国绿色品牌百强"如期面市。对于现在纷繁芜杂的各种榜单而言,绿色品牌百强还是一个新面孔、新生代。不过,就是因为"新",我们就具备颠覆和塑造的可能。     

品牌成就城市

<正>纽约、伦敦、东京、巴黎……这些国际商贸中心的共同特征是品牌聚集度高、影响力大。发展品牌已成为城市提升竞争力的重要途径。"去年11月份我在北京买了一件御寒的衣服,品牌是中国年轻设计师设计"     

肖永泉：游戏中看国民性

前瞻观点：如今中国手机游戏行业有一个发展趋势手机游戏正在从单机游戏向网络游戏不断转变。中国的手机网游在全世界一直都是走在前列的。2008年有可能是中国手机网游产业井喷期，就像PC网游一样，商业模式成熟，互动性强，实现价值高，手机网游市场成长迅速，当乐网充分发挥了手机网游的优势。 2007年影响力：对于手机游戏领域，很多新兴公司都在摇旗呐喊，刺激市场，而实实在在做手机游戏的企业，却是凤毛麟角。在网游尚未饱和的电脑游戏领域。留给手机游戏市场的份额实在有限，利润也是一个紧迫的问题。而在这些人迹罕至的市场撑起了所谓的“蓝海市场”，当乐网就是其中的一员。     

凡客学小米 最后一次机会?

正从2013年开始已经沉寂了一年的凡客终于再次出现在人们的视线中,这一次,不再有凡客体的冲击和明星代言,创始人陈年带来了一次"专注而为"的小米式发布会,产品线和营销方式的从繁到简,意味着凡客路线的一次彻底改造。8月28日,凡客在北京798艺术区召开了一场新品发布会,而这次发布会的主角只有一件单品——"80支衬衫"。沉寂蛰伏了一年之久的凡客创始人陈年,从新疆的阿克苏长棉开始讲起,用69分钟描述了一件衬衫的诞生过程。凡客从2007年诞生至今已经有7年时间,彼时的凡客,凭借着一件衬衫以高性价比和品牌营销受到消费者青睐,成为当时电商品牌的典范。曾几何时,"凡客体"铺天盖地,名人纷纷被搬出来被网友们改编加工,在网络上红极一时。     

研祥高调进军网游梦天堂诠释5亿投资

就在今年夏天的上海,研祥高科技控股集团董事局主席陈志列携手国学讲师于丹教授共同宣布旗下梦天堂网络进军网游行业的时候,很多人还以为这仅仅是研祥的一次试水,或者是一次非正式的品牌宣传. 但就在圣诞前夕的北京,梦天堂召开盛大发布会,宣布其代理运营的首款MMO游戏即将面世,研祥高科技控股集团真正实现了多元化的跨行业发展.仅仅半年,一家新成立的网游公司就能够找到成熟的产品并将其推入市场在整个网游行业也是不多见的,如此的高效和高调,不免让人对研祥和梦天堂今后的发展产生了更大兴趣.     

委员建议中的品牌自信

经济发展方式转变过程中,需要品牌充分发挥它们的客观作用,承担时代使命。全国政协委员的数千件提案,从更多元、更独特的视角"扫描"品牌发展。在中国经济行进在高质量发展过程中,品牌建设是一个绕不开的话题。2021年政府工作报告中总计出现了366次的五大高频词"发展、建设、经济、企业、创新",指明了国家关于品牌的决策布局与清晰方向。同样,全国政协常委会工作报告、全国政协数千件提案中,都体现出对品牌发展的深度思考。     

2010十大网游品牌

本榜单选取十个最具代表性的网游产品和系列加以整理，并对这些有巨大影响的游戏及其制作者予以敬意。网友进入腾讯微博“最有价值网游品牌”可对相关奖项进行评议。     

泛娱乐战略升级“让想象绽放”——腾讯全面布局互动娱乐产业

正基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,全面布局互动娱乐产业,致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。这是"泛娱乐"战略升级后,腾讯互娱推出的全新商业模式。坐拥网游天下、被业界公认拥有互联网产业成熟和稳定商业模式的腾讯互娱,这一次,又准备掀起一场行业变革了。4月16日举行的腾讯互动娱乐(以下简称"腾讯互娱")发布会上,全新的"泛娱乐"战略,以及游戏、文学、动漫三大业务版块,首次系统亮相。"2012年,我们