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正世纪鲲鹏传媒成功举办"影视植入广告的取胜之道"主题沙龙3月31日,由北京市新闻出版广电局、北京市怀柔区人民政府主办,首都广播电视节目制作业协会承办的2014年(第十三届)北京电视节目交易会(以下简称"春推会")在北京会议中心开幕。"春推会"期间,主办方为参会机构提供了广泛的推介平台。作为杰出的植入广告营销机构之一,世纪鲲鹏传媒联合中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询举办了"影视植入广告的     

加拿大广告基金会

加拿大广告基金会安青虎译背景加拿大广告基金会的前身是加拿大广告咨询委员会（ＣＡＡＢ），由加拿大的广告主和广告公司于１９５７年创建，旨在＂通过利用广告对社会公众兴趣的影响力改善广告行业的形象＂。１９６３年，加拿大广告咨询委员会制定了《加拿大广告标准准则...     

本月头条

正中国广告-李斯学堂首次培训班成功召开2014年8月29日,上海,中国广告-李斯学堂首次培训班正式开课。2014年,中国广告杂志社和上海李斯投资管理咨询有限公司走到一起,共同打造"中国广告-李斯学堂",面向广告传媒业的从业人员,设定相关课程,持续于线下开设中小规模的培训班集中授课,同时也会根据不同公司在发展中面临的具体问题,为企业提供定制培训课程。在首次培训班上,主办方以"广告传媒企业的资本化"和     

“中国广告监管网”开通

国家工商行政管理总局广告监管司网站———“中国广告监管网”已于11月19日正式开通。中国广告监管网设立了广告监管司简介、广告管理政策法规、广告经营资格审批登记、广告管理工作信息、广告监管信息公告、曝光台六个栏目,社会各界可以通过这些栏目及时了解国家广告管理最新政策法规和广告监管机关广告管理工作动态,典型违法广告查处情况等。中国广告监管网同时开设了咨询信箱,接受社会各界有关广告管理问题的咨询和违法广告投诉和举报。中国广告监管网网址为:http://ggs.saic.gov.cn“中国广告监管网”开通…     

谁才是文化事业建设费的缴费人

税务部门的实际操作各地税务部门在推进文化事业建设费征收工作时,通常会先把当地有关带"广告"名称和主营业务标有广告的单位在电脑中调出来,然后抽查,但凡符合这两个条件的一律征收。至于你解释公司只是做策划、咨询或设计等与广告相近的业务但并不同质,并表示应该按服务业交税而不是交广告业交     

传媒咨询浮出水面

随着中国广告与传媒业的发展和变革,传媒咨询正在浮出水面。10月25日,2003年媒体经营与顾问咨询与高峰论坛在京举行。会上,国家广电总局社会管理司副司长任谦说:如何进一步提高广电产业的经营能力和水平,是当前亟待解决好的重要课题之一。"他山之石可以攻     

药品、治疗、健康宣传、营养品与营养补充品电视广告——英国电视广告业行为标准准则附则3

第一条导言对受理药品广告必须十分谨慎,对广告中有关任何产品的医疗作用的宣传内容均应详加审查。只有合格的医药专家,才能对药品电视广告做出正确的评价,电视机构在受理广告之前必须就其内容征求适当而独立的医学专家的意见,包括与产品的营养、医疗或者预防作用有关的内容,甚至包括具有上述功能的食品、化妆品在内。第二条医学咨询小组独立电视委员会有一个由著名顾问组成的咨询小组,顾问由委员会同各主要医疗专业机构磋商后任命,以便就广告中有关健康、医药等方面的事宜进行咨询。电视机构在受理广告时,如果认为需要医学咨询,可随时向咨…     

“浪费掉一半”还是“缺少一半”？——投资回报率与广告媒介预算的最优化

20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。     

诚徵人才发挥所能

智讯是一家结合十多年中国及海外传媒、国际广告经营管理及执行工作经验的影视节目内容供应与发行;广告销售及媒体活动策划与咨询;中国原创动漫产业及多媒体平台经营等多元化业务为一体的广告文化传播机构。目前为了推动及加强经营"动漫欢乐谷"的少儿节目发行及媒体广告赞助业务拓展,欢迎有经验及兴趣的专业从业人员加入我们队伍,一并发展朝阳行业、共创价值及效益:     

管理，有法无天——中国方法论坛在京召开

2005年4月23-24日,BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长陈一枬、阳狮·中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波等七位4A与本土公司的领军人物,为共同开启广告公司经营管理的成功秘笈,引发了一场"管理,有法无天"的尖锋对决。     

以信息化为依托全面提升广告监管水平

一、以专业化建设推进广告监测能力的提升 1997年底，我们浙江省工商局设立了从事日常广告监测的专门机构——浙江省广告监测咨询中心，开展了对全省主要媒体广告的全程监测，开始了以信息化为依托，全面提升广告监管水平的新型模式的实践之路。     

创新思路 积极探求广告监管的长效机制

今年以来,按照总局、省局的工作部署,我局结合实际,积极创新思路,努力构建广告监管长效机制,在治理新闻媒体违法广告和整顿户外广告方面均取得显著成效。一、完善广告监管模式,促进监管职能到位为了适应厦门广告业的发展和广告监管范围日益扩大的形势要求,从2001年开始,我局着手建立以市局广告处为主,专业户外广告管理所和广告监测咨询中心及基层工商所三位一体的监管模式,其基本运行模式是:厦门市户外广告管理所、厦门市广告监测咨询中心作为市工商局下设事业编制单位,市局指定广告处作为这两个机构的业务主管部门,户外广告管理所与广告监…     

平面与影视 全场大奖与金银及视觉表现奖作品选登

全场大奖:可口可乐世界杯篇广告代理:麦肯光明广告有限公司点评嘉宾:平成品牌管理咨询有限公司董事长吴晓波点评:这个广告我只看了一次,但是我觉得,让我只看了一次就印象深刻的广告应该就是一个很好的成功的广告了。本来是天敌的两个事物在世界杯期间变得和谐了,而这个和谐的元素就是可口可乐,真的是一则非常好的广告。     

你的财富的色彩

序为了适应行业内部对伯息日益均长的语要和对有色人种少肇民族感兴趣和关切之事的引导，加拿大广告基金会于1990年组建了广告民族关系咨询委员会《RRACA）。这个委员会是由广告行业、传括保体和社会公众三方面的代表组成的一个独立的咨询组织。其任务是：“鼓励广告业进一步合作，为确保在全国的广告宜传中和广告业中充分恰当地反映鳖个加拿大民族的多样性和文化背景的多样性，做出贡献。”广告民族关系咨询委员会的第一个研究课回是2001年的加拿大人口预测。在托斯达公司和柬皇陵报业集团的资助下，卡尔顿大学的约翰·塞绍尔博士于1992…     

本土品牌的立体化塑造——关于本土企业品牌规划的思考

多研究些问题,少谈些理论中国企业有多少问题,中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题就能解决多少自身进化的难题。然而,不论是学院派还是实战派,不论是海外智囊还是本土咨询,真正了解中国企业实际问题的并不多。不论是西方的实证也好,还是东方的偏重情感也好,要解决本土企业症结都离不开"对症下药"这一宗旨。似乎本土的主张还不能契合本土的问题,于是有了对舒尔茨、科特勒忠贞不二的虔诚,于是有了对"整合营销传播理论"的盲目移植,有了对所谓意识形态的广告表达形式的狂热。在缺乏海外理论是否适合本土企业的合理求证之前,在理论的领域疯狂地跑马圈地,只能被理解为另有居心的"拉虎皮做大旗"。不能解决实际问题,缺乏自我检验手段的理论必然是"无果之花"。因此,满天飞的专家、     

广告代理费模式的变迁与广告代理公司的转型

广告代理费制度的变迁的本质是产业创新的过程,它推动了广告代理公司的转型,并促进了广告产业发展。具体而言,佣金模式为广告产业的产品创新提供了空间,孕育了独立的广告产业;服务费模式直接推动了广告产业的组织创新,实现了广告代理公司的专业化转型;奖励模式则促使广告代理公司参与企业战略决策,重组产业链,使广告产业呈现出与其他企业决策咨询服务产业融合的趋势。可见,广告代理费制度作为产业创新不可或缺的工具,对中国广告产业的发展与升级具有重大的意义。     

卢泰宏

曾为广东省广告公司、天艺广告公司、旭日广告公司、金马广告公司、新境界广告公司、东一广告公司、思源广告公司等广州4A广告公司和中央电视台CCTV、广东有线电视台、(四川)巴蜀新形象广告公司进行培训或咨询。     

户外媒体的广告空间有多大

在我国广告史上,户外媒体从来没有像今天这么引人注目。有资料显示,广告主在作媒体类别选择时,户外广告竟超出所有其他媒体,与中央电视台同属最多被选项。无独有偶,西方也同样有言论认为"户外广告正经历着一场新的复兴运动"(纽约艾弗隆咨询公司总裁欧文·艾弗隆)。怎么不知不觉河向来毫不起眼的"补充媒体"如今竟成主打角色?它可在广告这方战场上施展身手的空间有多大?本文将首先从质与量这两个方面来展开对它的评价。     

悠易互通“2013中国第一届广告技术峰会”三大看点

2013年8月15日由悠易互通联合艾瑞咨询集团举办的"2013中国第一届广告技术峰会",于当天在京拉开帷幕。届时,全球五大4A公司的顶级专家,以及来自谷歌、腾讯、百度、淘宝等互联网广告领军企业的意见领袖,和近千家广告主、代理公司的专业代表将齐聚一堂,就行业大势展开巅峰对话。看点1:RTB迎来发展新纪元峰会上,全球广告领域的专家们将就RTB在中国体系化的发展,展开重点探讨。预计话题的讨论,将成为诸如悠易互通这类技术型RTB企业的"主场",而由他们主导并牵引     

加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》

加拿大广告基金会的《广告争议处理程序》安青虎译第一部分引言自１９７６年以来，加拿大广告基金会及其前身加拿大广告咨询委员会，一直在运用一项特别的处理程序解决广告主之间对于一些广告的争议。之所以坚持不懈地这样做，是因为基金会相信自律比政府于预更为可取，而...