品牌传播以“新鲜”突围

传播策略同质化使消费者麻木突破困境在于创造和保持新鲜。[编者按]     

企业品牌传播途径分析

作为生存在21世纪信息爆炸时代的企业而言,品牌无疑是企业争取消费者眼球的最有力的武器,而品牌战略执行的关键是寻找适当的传播途径。品牌的传播途径主要有:大众传播途径;小众传播途径;公共关系传播途径;人际传播途径;创新传播途径。企业可根据不同传播途径的特点和费用使用情况来优化和总体考虑和选择,力争以最低费用实现企业品牌战略,达到不断提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的效果。     

滑雪是品牌突围新赛道吗

滑雪火了,国外滑雪品牌纷纷加码布局中国,他们兴奋于一个崭新的巨大商机。中国滑雪品牌从代工到自立,该如何直面这样一场国际竞争?燃烧的卡路里+热闹的拍照和社交,让冰雪运动这项小圈子的快乐成为更多人在冬季的周末选择。在小红书2020年度数据中,滑雪相关笔记发布量同比增长了89%,进入冬日后相关搜索更是同比爆长150%。不常下雪的广州,居然拥有了全国打卡分享量第一的雪场。"冰雪热潮"理所应当成为2021年最热的生活方式趋势。     

乳品企业品牌突围与高效传播之道

完善产品格局 三聚氰胺事件对中国乳业是一次重创,“灾害事件”对消费者心理层面造成的阴影,也将在很长一段时间内留存。最基本的消费信任被摧毁之后,品牌的广告传达,将会变得更加乏味无趣,更多的人云亦云,从而更少情感突破。就如同众多行业专家感慨的：乳品品牌需要一段时间重建品牌信任。     

寻找传播层面蓝海有效塑造品牌差异化

在全民倡导节约型社会和节能化生活的今天,节能产品的科技含量日益受到厂家和消费者的普遍关注;在热水器行业更是受到普遍关注的焦点。如何以差异化定位的传播方法,以新鲜的、不一样的概念去为阿里斯顿诠释节能新主张、塑造它传播层面的“蓝     

搜索引擎传播：品牌传播新价值

随着互联网时代的到来,搜索引擎传播成为各个广告主的宠儿,而各大搜索引擎公司不断崛起,昨天辉煌的战绩也充分显示了其独特的魅力。     

全球品牌传播的新变化

我们进入了新的时代,我们进入了策略创新的时代。未来的广告就是把不同的媒体、不同的渠道整合起来。我们相信我们已经进入到一个非常独特的时代,各个国家和各国人民能够相互了解。现在很多西方的品牌都是在中国生产的。     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于淘品牌的讨论此起彼伏,有人用集体沉沦来形容其的生存现状,有人说节节败退,还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过淘品牌。淘品牌是天猫商城(原淘宝商城)推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指天猫商城和消费者共同推荐     

城市品牌突围

当龙虾、美女、时尚和城市连为一体，我们就知道，城市品牌这个看似严肃的话题不是乏味，而是有趣。江苏有个大家都知道的南京和很少人知道的盱眙（这其中包括不少南京人），盱眙县距离南京也就两个小时不到的路，号称是“山在城中立，水在城边绕，山水城相依”的锦绣山城。     

旅行社品牌突围

随着2004年度全国国际旅行社百强的出炉，又一年度的旅行社座次之争在一片争议之中尘埃落定。国旅、中青旅、康辉位居三甲。而一个非常奇特的现象是．所有旅行社包括位次靠前，被消费者熟知的国、青、中三大社．却没有一个在全国性比较有影响的媒体上露过面，真正的“电视无影、电台无声、报纸无名”。同时在最近中央电视台的“品牌中国”栏目中发布的众多品牌中，旅行社品牌无一入选。     

拉杆箱品牌突围

大容量的国内拉杆箱业将面临巨大的增长潜力。[编者按]     

公益识别，品牌突围新利器!

品牌(BRAND),最早用来作为识别符号的一种标记,很久以前的战国时期国王玉玺、军队战旗、佛教的黄色、道教的阴阳圈等,都是具有明显识别作用、有特殊象征意义的符号,后来被延伸到商业领域,形成区别企业与产品的特有符号,内涵扩展为文化、个性、风格、属性等,但品牌最基本的作用是品牌的核心,也就是最能     

纺织业的品牌突围

此前对纺织服装企业而言,做品牌是发展问题,现在则是生存问题1月2日,曾获"驰名商标"、"广东省名牌"和"广东省著名商标"等多项荣誉的"异乡人"服装宣布破产。消息一出,让还在过冬的纺织服装产业又增寒意。     

竞争中突围——省级卫视频道品牌传播策略

省级卫视频道的竞争已经进入了白热化的阶段。外部,要应对新媒体对传统电视受众不断蚕食的现状;内部,面临着央视和各级地面频道对收视份额的抢夺。一边是蛋糕越来越难以做大,一边则是在不断挤压的夹缝中各家卫视的激烈竞争。如何在竞争中突围,建立卫视频道自己的品牌形象,已经成为卫视取胜的关键。     

财付通的品牌突围

互联网里有大量鲜有人知的后台产品,它们不直接作用于消费者,但又无处不在,藏于幕后,默默无闻。从品牌价值来说,最直观的体现,是知名度以及用户为之付费的意愿度,所以,越来越多的后台产品,开始不甘于幕后,寻     

寻找白酒营销突围之路

传统思路：酒店是白酒的主要销售终端，当属兵家必争之地。新思路：任何产品都应该有细分的终端定位。不同的终端，应该对应不同的酒水品牌。[编者按]     

品牌案例 李宁品牌的突围战略

“李宁”要想走出国门,在国际市场占有一席之地,就必须精心架构一套属于自己市场营销体系,以点带面,推动整个市场布局的运筹帷幄,强化李宁公司产品专业品质的同时,借力国内及海外体育资源,提升其品牌国际化形象。