策划理论研究十年回顾--记著名策划学家岳兴禄教授

80年代末．90年代初，西方的策划科学在中国开始盛行，策划科学对决策科学化、民主化起到了一定的促进作用；同时减少了很多决策中的失误．强化了企业管理工作，提高了企业的经济效益，岳兴禄教授就是活跃在这一时期，中国策划学界的代表人物之一。他总结了中国古代在策划学应用中的案例．结台当代企业发展的特点，进行了颇有见地的创新．使策划科     

企业策略策划

企业策略策划●岳兴录马金彪策划定位在决策和计划以及战略和策略之前的位置上,是策定决策、策定计划、策定战略和策定策略的前馈程序,形成决策策划、计划策划、战略策划和策略策划四种基本策划领域。所有其他策划诸如经营策划、创新策划、产品策划、营销策划、公关策划...     

基于营销理论的广告策划研究

营销理论对广告策划的决定性作用是毋庸置疑的,它为广告策划提供了准确的方向、路径、方法和手段。从传统的4p营销理论到如今的4c营销理论,广告策划的理念也发生了一定的转变。本文首先介绍了从4p到4c理论的发展历程,以及二者的关系,然后分析了营销理论对广告策划的影响,并分别引用了相关案例进行详细说明,力求对企业的广告策划有所帮助。     

我国旅游形象策划理论研究综述

旅游形象策划是塑造和改善旅游形象的有效手段.旅游形象策划可分为旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象设计和旅游形象传播四个步骤.文章综合国内外有关旅游形象策划的理论,依次根据四个步骤进行了较为系统的梳理.研究发现,今后可以进一步深入研究的内容包括旅游地形象的竞合分析、定位理论、系统理论构建等问题.旅游形象营销转向旅游形象管理是旅游形象策划理论研究的新方向.     

企业策划莫走误区

时代发展到今天,“知识就是力量”已不再被束之高阁,以策划、咨询、信息服务为特征的“知识产业”,通过新一代中国策划家的纵横捭阖,为中国经济发展发挥越来越重要的作用。但也有一些人们兴奋地沉浸在火热的“策划现象”之     

为策划业策划

吉林省长春市老昌食品有限公司是东荣集团的下属企业,2000年投产。由于采取了“老昌不卖隔夜肠”广告语和“现场参观考察”、“聘请义务监督员”等得力策划手段.仅仅两三年时间便叫响长春肉制品行业。日销售熟食制品5吨以上。令长春市同行惊羡不已,同行业把老昌食品作为竞争的第一对手。长春百里香食品有限公司作为熏酱熟食制品的优秀企业,也同样惊叹老昌食品的发展速度和销售奇迹。百里香公司高总认为老昌食品的成功源于策划上的运作。在这里想说明的是,很多企业尤其是中小民营企业对策划的作用认识不足。甚至在意识里就根本没有策划的概念。更严重的是。只有当企业出现问题、出现困局时才想起请策划人。这里有最典型的例证,在房地产行业讲     

产业集群对创意企业盈利及成长的影响研究——基于浙江创意产业集群的实证分析

目前关于创意企业盈利及成长问题的研究仅局限于个别的静态分析,还没有进行相关的动态研究。实际上,在创意产业集群发展的不同阶段,其内部协作各要素对企业盈利及成长的影响是不尽相同的,因此,要想深入理解产业集群环境中的创意企业协作共赢问题,就必须要在一个较长的时间跨度内来考察集群企业盈利及成长的动态变化。现阶段,产业集群内创意企业协作行为研究还未形成明确的研究路径。正是在这样的背景下,本研究通过利用收益分配的博弈模型,通过实证研究来动态地分析产业集群对创意企业盈利及成长的影响。     

企业技术创新策划

企业求生存、求发展,核心问题是企业的技术创新能力是否适应国际市场竞争的需要。企业技术创新是以市场为导向,以企业为主体进行的旨在推动企业技术进步,提高企业市场竞争力的动态发展过程。企业进行技术创新工作之前,应予以全面策划,力求事半功倍。     

国外有关创意城市相关理论的研究综述

任何理论的产生,都有其广泛的社会历史背景,绝非是单一个体的凭空想象。随着全球经济的不断演进,城市业已成为一个国家经济发展的主体和区域发展的重要节点,在经济发展中的重要作用越发的明显。鉴于当代城市发展过程中面临的结构变迁问题,如城市传统经济产业衰退、缺乏集体归属感、生活质量恶化、全球化威胁挑战等现状,以英国学者Charles Landry为代表的专家们进行了创意城市的研究。他们不仅对创意城市进行了内涵和外延等方面的探讨,更提出了他们对于构建创意城市的理论模型,其中不乏对全球主要创意城市的建设进行的梳理,并基于城市规划学、城市社会学、创意经济学的理论研究,提出了创意城市的理论范式。     

大师热论文化兴国：国家形象也需要创意策划

策划,之前曾与阴谋相联系。当年“反右派”斗争的时候,大家还记不记得有著名的两句话,说右派分子“策划于密室,点火于基层”。世界变化得如此之快,在改革开放30多年以后,策划却变成一个产业,一个日益发展的朝阳产业。所以,我要提出一个重要的问题：随着全球的变化,怎样对国家形象策划做出努力？     

企业人力资源规划和策划研究

一、人力资源规划的含义、作用和内容所谓人力资源规划，是指适应企业发展需要，对人力资源管理活动进行预先安排的一种计划管理方式。也就是为实现企业经营目标，根据外部环境和内部条件的变化，在运用科学方法，对企业人力资源供求状况预测分析基础上，策划企业未来发展中人力资源需要量与拥有量的相互平衡，使企业的组织目标和员工个人目标的需要都得到满足。企业人力资源规划主要表现在两方面：一方面为实现企业的经营目标和经营计划提供重要基础。企业人力资源规划在企业经营计划中起着关键性的作用。企业的人员配置、职务管理和培训开…     

我的策划观

传统是化的沉淀，没有化的长期积累和传承，不可能有今天的明。博大精深的中国传统化崇尚精神追求，造境外之境，提出“天人合一”，“超以像外”；崇尚质朴，摒弃浮华；崇尚沉厚，摒弃浅薄，以有限含无限。天地之大，人的精神更是超越一切，无所羁绊，而这恰恰就是融于中国传统化中的“道”。     

国家形象也需要创意策划

国家的形象需要一个个优秀的企业家、一个个具有吸引力的城市形象来具体化,它更需要一个国家的所作所为,对重大事件的判断。龙永图如是说。     

发展创意产业的理论支撑

与当前创意产业本身如火如荼地发展相比,研究发展创意产业的理论支撑还相对较少。由于创意产业在不同国家或地区有不完全相同的定义及产业范围,文章在总结其概念及发展历程共性的基础上,应用产业结构优化理论和内生经济增长理论试图对发展创意产业寻找理论支点。     

叶茂中的八大策划理论

叶茂中在京城策划界也算得上一个腕儿了，轰动一时的春兰空调、圣象地板电视广告皆出自他的手笔。策划之余，他还给企业当参谋，号脉诊病。他还写书，《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》都曾是广有人脉的出版物。追究叶茂中的成功，很少有人想到．竟是得益于其研磨10年的八大理论。     

基于资源观点的企业理论评介

企业理论一直是现代经济学和管理学关注的一个重要方面。一般而言,一种企业理论必须对两个中心问题进行说明:(1)企业为什么存在(企业存在的目的)?(2)什么因素决定企业的规模和范围(企业扩展的动力)?本文将探讨基于资源观点的企业理论与贝恩(Bain)型产业组织理论学派和交易成本理论学派在上述两个问题解释上的区别,并进而揭示出基于资源观点的企业理论确     

结合本地实际策划编辑广播理论节目

广播理论宣传是广播新闻宣传工作的一项重要内容,理论节目在广播众多新闻节目中始终占有比较突出的位置。由于广播理论节目坚持把党的理论创新与各地的经济社会发展实践结合起来,不仅承担起了“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人”的重任,而且成为社会     

论企业公关策划的文化意识

企业公关策划所揭示的问题，从根本上讲是文化问题。我国市场经济的建立和不断完善，政治、经济等运行机制的不断规范，人际交往关系的建立，都自觉不自觉地从深层次上体现出一种文化意识、价值观念、信念的确立。随着市场经济的发展，文化意识在企业公关策划中的地位将愈加重要。正如社会学家韦伯说的，在每个民族的每一项事业的背后，总是存在着     

发挥策划在企业经营管理中的作用：与著名策划学家岳兴录教授的对话

中央经济工作会议指出：“要坚持建立现代企业制度的改革方向,把改革、改组、改造和加强管理结合起来,转换企业经营机制。”国家经贸委在最近提出的１９９９年工作安排中,要求企业必须下大力气抓内部管理,练好基本功,依靠管理扭亏增效,并要求委管国家局和各级经贸委...