"炫富"广告不利于社会和谐

＂贵族领地＂、＂豪宅新系,奢华垂范＂……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是房地产铺天盖地的炫耀的广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治＂炫富＂广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人表示：＂房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。＂     

国外为何没有“明星药品代言”

据报道，“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出，在世界各国，明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，但应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。     

看美国富二代穷养活 巴菲特儿子种田

最近，中国的富二代在各类媒体上频遭非议，“炫富”、“飙车”、“群殴”等负面新闻屡出。当大家陷于是家庭原因还是社会原因导致富二代沦落的争论时，不妨看看已经经历过暴富、炫富阶段的欧美富豪家庭又是如何教育富二代甚至富三代的。     

对整顿规范“小广告”的几点看法

社会上俗称的“小广告”是指随意发放、张贴的印刷品广告和在墙壁上乱写、乱画的服务性广告等，在城市街道、居民区随处可见。这些来经管理部门审查的广告品存在许多弊端：一是污染了广大居民的生活环境；二是容易引发社会治安问题；三是由于广告发布属无照经营等违法行为，消赞权益得不到保障；四是传播不良化．不利于精神明建设。因此亟需整顿规范。     

无需强制“富二代”接班

从“飙车炫富”到“接班创业”，“富二代”一直以来都是社会争议的焦点，绝大多数的民营企业家认为子承父业是天经地义，“富二代”从一出生就被打上了“继承”的烙印。并且他们接班之后每年至少要保证创造20万亿元的财富。     

企业文化

目前成都的房地产市场，在经历了前几年的概念轮炒、广告大战之后发展到了一个全新的阶段：市场已经完全成为买方市场，消费者在市场中占有绝对主动；市场充分细分，任何一种户型、一种建设风格都难以独占市场风骚；发展商之间的竞争层面提高，专业化、品牌化、集中化趋向明显；在接受了多年的广告“教育”后，消费者们日益成熟老练，对楼盘综合素质的高低有着明确的评判标准，普通的广告说辞、“概念”已难以令他们心动。市场环境的巨大变化，新增楼盘数量居高不下的压力，使得房地产营销工作日益艰难。发展商们已到了必须对自己的营销理念…     

如何给楼盘命名

中华民族对于姓名学的研究源远流长，平仄上口、愉悦好记的名字，往往带给人以美好的印象。楼盘和“人”一样，每一个房地产开发项目，都有自己的名字，即案名。案名，可谓是楼盘的第一个“广告”，也是最直接的“广告”。     

你被楼书“挑逗”了吗？

楼盘是一种商品，商品就离不开包装。随着房地产市场的发展，开发商对自身产品宣传、包装的水准也随之提高，而楼书、广告等就是楼盘包装竞赛中最常规的武器。     

“贵族”风尚代表

建筑是凝固的音乐。楼盘本身就是一件艺术品，一座建筑考究，做工精细，装修豪华的楼盘，其文化内涵也是丰富的。文化内涵越丰富的楼盘，其市场越好，竞争力越大。因此，发展商不遗余力地打造楼盘的文化内涵，努力营造出有品味的社区文化氛围。业内人士称之为制造“文化”。随着“贵族”文化融入了楼盘的定位建造，打上“贵族”烙印的楼盘纷纷入市。     

案名解读：万科“17英里”

第一次看到“17英里”字样，是从深圳一条东西向道路路旁的广告牌上。当时并不知道这是个什么广告，只是直觉告诉我，它肯定与距离有关。后来才知道，它是一个楼盘广告，而且是由地产大腕万科开发的一个海滨别墅项目。再后来，我又知道了其后还有一个广告语——“我能与这个世界保持的距离”，其关键词正如我先前想象的，是“距离”二字。     

房地产价值观的震后重塑

寻常百姓每每提及房地产广告．诸如“奢华、至尊、皇家”等让人不那么自在的炫富字眼．就会一股脑地浮现出来。但谁能想到．“强震、前震、主震”这样的词汇，也会被广告思维已发散到极致的房地产商当成广告词来用。     

“洋地名满天飞”是现代浮躁症

实践证明，一个城市和社会个体要想得到与可持续发展，汲取现代能量的同时，更博得尊重历史、吸纳古典能。嚼。这些年，我们却有浓重的喜新厌旧：历史悠久的老街道要让位于光怪陆离的城市规划，古色古香的人文景观要服从“权力审美”、“长官意志”和“推土机情结”，公共绿地要服从于商品房的开发，文化韵味和城市气质要乖乖的听“经济大人”的话。只要是楼盘开发，总会将原来的名字扔掉，而弄出一个所谓的时尚新名，让神州处处部是“欧风细雨”等。     

广告“三乱”何时休

前些年，我国曾出现过这样那样的“三乱”问题，并且此后都得到了较好治理，然而，近年来出现且问题日趋严重的广告“三乱“问题，却并未引起应有的重视，因而也就未能得到很好的治理。人民群众对此意从很大，切盼有关部门尽快治理好广告“三乱”问题。 所谓广告“三乱”；即乱制作、乱插播、乱张贴。在我国目前的广告市场，这一现象相当普遍。 一是乱制作。在广告中不当地胡乱吹嘘自己产品的优越性，以至于贬低他人以抬高自我，这已是普遍现象。更令人不安的是，一些会明显产生负面社会效应的广告，在不少国家特别是经济发达国家法律中早已…     

浅谈“社会会计”

浅谈“社会会计”东北财经大学郭永清什么是＂社会会计＂，有不同的定义和理解。有的认为社会会计就是宏观社会会计，把国家核算体系（ＳＮＡ）称为社会会计；有的则把新兴的社会责任会计也称为社会会计等。为了概念上的区分，我把国家核算体系的社会会计称为宏观社会会计...     

住宅建设以“三控”推进节约型社会的统一和谐

从中国经济发展的实情出发，思考中国住宅建设与推进节约型社会问题，具有现实意义。在住宅建设蓬勃发展、土地日益减少、能耗日渐增多的情况下，化解资源消耗与住宅建设的矛盾，实现住宅建设与推进节约型社会的统一和谐。提出住宅建设要以“三控一推”促发展，即“控制土地利用；控制建筑面积；控制建筑能耗；推进建设节约型社会。     

博林：昧心钱不能“捡”

著名相声演员博林，自1993年在中央电视台名牌栏目《曲苑杂坛》中表演系列节目“洛桑学艺”而家喻户晓。日前，博林在百忙之中做客本刊《名人坊》，就“明星广告”、“消费陷阱”等社会现象表明了自己的态度。他说．名人做广告就是捡钱。但有的钱是不能捡的，要对得起消费者．对得起自己的良心。[编者按]     

珠江地产黄金月“满意购房10重礼”

承接东方夏湾拿花园、珠江俊园、罗马家园、马赛国际公寓等楼盘持续热销的良好势头，珠江地产不断创新，通过“爱心工程”，致力为广大业主和客户打造和谐满意的新生活，受到广大业主和社会各界的好评。9月1日，珠江地产国庆黄金月大型系列活动全面启动，9月1日至10月7日，旗下名盘珠江俊园、东方夏湾拿花园、罗马家园、马赛国际公寓、南景园、半山雍景苑等楼盘联袂推出黄金月“满意购房10重礼”系列购房优惠活动；     

诸城市：为农村居民打造“两公里服务圈”

“搞好农村社区建设，推进农村社区化发展，是实现城乡基本公共服务均等化，加强农村社会建设的重要平台；是加快转变基层政府职能、巩固党的执政基础的重要手段；是形成农村新的社会生活共同体，推动农村实现就地城镇化的有效途径。”     

透视楼市广告，筑起维权“防线”

一幢幢别具风格的楼宇，被小桥流水，绿荫大道环绕着，花坛，喷泉，亭阁比比皆是：一座座错落有致的楼盘，耸立在清水河畔，左拥商业闹区，右倚立体交通，还有“窗前上海夜美景”的特写……在本市不少房产广告，楼书中，常能看到这些“美不胜收”的画面，挑起人们的购买欲。“太离谱了。”一些购房者被房产广告，楼书吸引后，再去实地考察，便会发出这样的不满。由此引起不少投诉和诉讼。     

房地产营销中的“体验式销售服务”

2012年深圳春交会刚刚落下帷幕,“刚需”俨然成为了今年房展的关键字。展会现场铺天盖地满是“2012为刚需而来”的标语。参展的地产商更是纷纷拿出积压许久的存量盘,积极打出“刚需”盘、“折扣”价的促销牌。然而,尽管观展人气火爆,绝大多数消费者仍然抱以观望情绪,毕竟今天的房地产市场已不同往日。消费者的置业心态越来越成熟,不再容易为花哨的楼盘广告、各类促销手段所吸引,而愈发注重对楼盘质量、价格、配套及服务等因素的综合考量。作为物业公司,可以通过提供“体验式销售服务”,为房地产营销助力。