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由于旅游业的蓬勃发展以及目的地之间日益加剧的竞争,旅游目的地形象的研究引起了研究者和目的地营销者的广泛注意。在对国内外文献分析的基础之上,对旅游目的地形象的背景进行了梳理,对旅游目的地形象的概念进行了对比研究,并得出相应的启示。 相似文献
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旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。 相似文献
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周建梅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
旅游业的快速发展使很多研究者发现,旅游目的地的形象客观上已经成为吸引游客的重要因素之一。很多学者从各个方面对旅游目的地形象进行过研究。本文以影响旅游目的地形象的因素为出发点,进行研究,发现影响旅游目的地形象的因素多种多样,作者将众多因素归纳为主客观两大类,并进行分析,从中提炼出提升旅游目的地形象的策略应从其本身影响因素出发,这样更务实、有效。 相似文献
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旅游目的地形象测量方法研究进展与评述 总被引:5,自引:0,他引:5
本文在回顾近十年来国内外相关研究文献的基础上,将旅游形象测量方法和手段归纳为基于旅游形象形成的测量、基于市场细分的形象测量和基于发展与竞争战略的形象测量三个方面,以给相关研究者一个技术框架和文献指引。 相似文献
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特色鲜明、独具一格的旅游目的地形象对于旅游者的出游决策具有重要影响,本文拟从沈阳旅游资源及旅游业发展的概况,以及对沈阳现有旅游形象的分析出发,围绕沈阳旅游资源的特点,沈阳地理以及区位的优势,为沈阳设计新的旅游目的地形象,并针对这一新的旅游目的地形象进行全面建设与传播,以使沈阳旅游业取得突破和可持续发展。 相似文献
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随着旅游业的迅速发展,旅游目的地竞争越来越激烈,目的地形象的塑造和推广成为竞争的重要手段。本文通过分析南岳衡山旅游目的地的现状及存在的问题,提出了打造以“和文化”为主题的南岳衡山新的旅游目的地形象的设想,并进一步提出了一些具体的可资借鉴的措施和建议。 相似文献
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通过问卷调查,本文分析了韩国旅游者对上海旅游目的地的满意度情况,并对各项指标进行了排序,运用逐次多元回归分析建立上海目的地形象模型,期望此次研究对于上海对海外入境旅游宣传与市场营销方面有实际指导意义。 相似文献
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旅游目的地形象是旅游者进行旅游选择和决策的重要影响因素之一。新媒体的快速发展实现人们获取信息的全面性和实效性。现从游客的视角出发,选取济南重点旅游景点为研究对象,通过建立旅游者中英文网络评论语料库进行话语分析,探讨国内外游客对济南旅游目的地形象的感知,总结消极评论反馈出的相关问题,并针对如何提升游客的体验评价提出了有益的建议。 相似文献
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采用问卷调查的方法对成都市旅游目的地形象进行了一个初步的探索,得知大多数游客认为"休闲之都"最能代表成都的旅游形象;并分析了成都旅游目的地形象的影响因素,得知有以下几类:社会人口学特征(性别、年龄、学历、受教育程度、职业以及收入)、心理因素(旅游喜好、旅游目的、旅游方式)、旅游经历(曾经抵达最远的目的地、抵达最远目的地的方式以及每年平均旅游的次数)、信息资源以及危机事件。最后根据研究结论,对成都市旅游业的发展提出几点建议。 相似文献
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旅游者对旅游目的地的形象的感知直接影响其旅游动机、决策和行为.成都发展旅游具有丰富的自然和文化旅游资源,旅游业的相关产业发展态势良好,成都的入境旅游在四川省的入境旅游中占有重要的比重.文章利用问卷调查欧美游客对成都旅游目的地的形象感知,调查结果显示,欧美游客对成都的形象有一定的认可,但也存在很多不足,尤其在旅游景区景点、旅游服务体系、环境3大方面村子诸多问题.最后,提出了相关措施以改善现状. 相似文献
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本文针对当前旅游目的地形象营销中所出现的问题,把利益相关者理论引入旅游目的地形象营销中,对营销过程中所涉及的利益相关者进行界定和分类,并构建了治理结构模型。 相似文献
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通过分析2023年1—7月的海南旅游行业相关数据,并结合俄罗斯游客赴琼旅游的现状,阐述了研究俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知的满意度对于提升海南旅游产业国际竞争力和影响力的重要意义,并根据旅游行业的内在规律从“吃、住、行、购、娱”5个方面探索如何编制俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知满意度的调查问卷,及对如何对实证结果进行分析。 相似文献