一个空调二线品牌的异类成熟法

"朋友和敌人就一步之遥."上海双菱空调制造有限公司(以下简称"双菱")总经理吴方亮用带有黄梅调的口音解释了企业与经销商的关系. 这个小个子的南方人被业界称为"家电业的拿破仑",因为在他的家电业从业经历中,始终充满着斗志.以销售员起家的吴方亮,曾用了短短11年就执掌了"奥克斯".     

成熟品牌的营销延伸策略探析

品牌代表着产品的市场,也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心,文章对品牌延伸的意义和策略进行了研究,对品牌研究的核心要点进行了归纳, 帮助企业增强竞争力,增加竞争者的市场进入难度,使企业长久地占领市场。     

铜价上涨：空调品牌另类高考

多年来的中国家电发展史在不断地证明着一个结论:“最靠不住的就是价格联盟。”然而,“五一”黄金周前夕粤系主流空调企业还是召开了近乎秘密状态的“闭门会议”,酝酿出台被认为“最靠不住的价格盟约”,以对抗日益高涨的铜价。在原材料涨价和同质化高库存的双重挤压下,目前本土空调产业正面临着一场“生死大考”。     

浅析成熟品牌栏目的稳定性维护

中国电视已经进入竞争激烈的时代,只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台,哪个频道,只要是喜欢看的栏目和节目,就会把遥控器锁定在某个位置。因此,只有办出尽可能多的品牌栏目和节目,才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求,而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。     

格力：深受女性喜爱的空调品牌

目前,2011品牌中国行业女性颁奖典礼在北京隆重举行,现场宣布并颁发了食品、美容、健康、服装、电子、低碳等行业的品牌女性人物以及最受女性喜爱品牌奖项。格力空调在众多空调品牌的角逐中,轻松摘取“2011最受女性喜爱的空调品牌”称号,成为家电行业唯一获此殊荣的企业。     

著名房企的二线城市“造房梦”

"进军二三线城市",对于一线城市的品牌房企来说,正在从口号变为现实。因为越来越多品牌房企的身影屡屡出现在二三线城市的房地产市场,这预示着一场针对二三线城市的争夺战已经打响。     

18个空调品牌被淘汰

在空调这个高淘汰率的行业,今年又有18个品牌被淘汰出局。国家信息中心与中国家电网发布"2008冷冻年度国内重点城市空调白皮书"显示,目前仅剩34个空调品牌还在市场上拼杀,而今年国内空调销量同比下降9.31%。     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝,它时刻同市场与社会保持着密切的联系,这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方,更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的,我们身边充斥了来自海外大量的品牌,国内少有的几大品牌企业,也正在日益壮大。但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时,却显得那么的形单影只。     

做一个成熟的消费者

主持人:每年一到3·15,消费者们就像"翻身农奴得解放"似的,纷纷去投诉自己消费中所遭受的不公平待遇,曝光自己不幸购买的假冒伪劣商品,希望能有一个满意的结果.对这个存在多年的3·15现象,笔者认为除了商家惟利是图、居心不良,社会诚信环境不好,群众生活水平不高等客观因素外,消费者的消费意识,消费成熟水平也是很重要的关键因素.     

品牌是一个人群数据库

2004年年末的时候，奥美CEO谢里·拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”，“中国企业不懂品牌定位”，“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……事情已经过去多时，奥美CEO的断言依然让人记忆犹新。 不断有人对谢里的“断论”提出     

成熟的社会与成熟的企业

没厘头，地产大佬王石因万科第次捐款200万元与网民争执了一番。事后王石表示歉意，没必要因此无谓之争分散了人们对抗震救灾的注意力。但不少网民还是不依不饶，觉得王石的答复过于理性，有些“冷血”。其实企业捐款本应该是自愿的事，捐多捐少量力而行。但大灾当前，国家正逢多事之秋，企业作为社会一分子，     

供应链管理视角下的区域经销商品牌培育

区域经销商品牌培育问题,我国无论在理论界还是在实践中目前均较少涉及.以经销商企业品牌培育为核心,形成与上游供应链相契合的下游供应链,是区域经销商品牌培育和完善市场控制力的必由之路.     

一个老字号的品牌重塑

"雷允上"是拥有三百年历史的民族品牌,上海雷允上药业有限公司目前是上海最大的集农工商、科工贸、产学研于一体的大型中药企业,跻身中华老字号品牌价值百强第五位.     

谁在纵容LG空调的低价倾销？

地方政府"低价倾销"地方生产要素的行为应当受到严格限制LG空调在美国的低价销售引起了美国空调企业的恐慌,也引起了中国空调企业的警觉,美国企业恐慌的是抵挡不了LG空调的价格冲击,中国空调企业警觉的是担心自己被LG拖入被美国反倾销的困境中。低价空调事件很容易被中国空调     

异类公司的主流化困境

“民间 跨国”这种企业形态,能不能成为未来中国的主流? 英雄不问出处,但出处困扰着英雄。中国企业界有这样一类公司:它们的崛起方式曾经引起业界很大争议,眼下又不同程度地遇到了困难。它们的崛起方式与眼下的困境之间,隐隐约约存在着一种联系。这些“异类公司”能否主流化,可能是未来中国经济的一件大事。     

一个品牌的明星化

在品牌大战中，什么样的队伍才是不可战胜的?答案不是空军、不是海军、不是陆军、甚至也不是核武器部队．而是明星团队!