iPhone能否复制iPod神话

苹果的战略转型必要而及时，但苹果iPhone来到中国需要进行更多的本土化改造才能被消费者所接受。[编者按]     

苹果的“品牌陷阱”

苹果在Macwolrd上发布“iPhone”已经是7年前的事。考虑到从该公司复活的契机--“iPod”的登场到发布iPhone用了5年多的时间,从发布iPhone到发布iPad用了3年多的时间,如今已经到了苹果该拿出新创意的时候了。但大家恐怕也已经注意到,最近在苹果的身上,完全感受不到当时的那股劲头。 苹果最近发布的产品,已然没有了过去那种“新鲜有活力”的印象。2013年10月发布的iPhone5s和5c遵循该公司的一贯风格,是注重“用户体验”的产品,5s尤其畅销。但却没有令人“眼前一亮”的惊喜,特别是低价格版的5c,由于价格并不算低,估计不少用户都感到非常失望。     

天下

美国 排队大王买苹果 苹果iPhone 4手机7月24日正式上市前,纽约第五大道的苹果旗舰店门前又排起长龙,队首是有“排队专业户”之称的格雷格·帕克。距苹果发售iPhone 4还有3天,派克就来到旗舰店前排队。与以往不同的是,这次他有了赞助商。     

iPhone 6创新不止

近日,苹果再度实施双机战略,推出iPhone 6以及iPhone 6 Plus（下称6Plus）。苹果创始人乔布斯曾一直反对更大屏幕的智能手机,然而在大屏成为主流的今天,苹果无力阻挡,库克迎合潮流,终于推出大屏手机。此次推出的新款手机不仅更大,更是增添了许多创新元素,而这也是苹果一直追求的。     

公司

苹果iPhone入华的好戏,可谓一波三折、跌宕起伏。先是传出中国移动和苹果公司谈判破裂的消息,接着,中国联通迅速成立特别小组与苹果公司展开谈判,争取让iPhone手机在今年5月正式登陆中国市场。就在大家都认为苹果移情别恋的当口,中国移动董事长王建宙出面“辟谣”,称中国移动和苹果的谈判还在继续之中。     

诺基亚反攻苹果

2007年9月7日，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯向苹果iPhone的“老用户”致歉。此前一天，苹果出人意料地宣布取消刚上市两个多月的4GBiPhOne机型，代之以8GB版iPhone，且售价只有399美元，比原来的4GB的iPhone（售价599美元）低200美元。     

自辩的禁区

在苹果iPhone4“天线门”之后的一次新闻发布会上,乔布斯试图向与会者证明,无论是诺基亚、黑莓还是摩托罗拉的智能手机,只要在用户用手部紧握天线所在部位的情况下,都会出现信号衰减,乔布斯试图让观众们相信,iPhone4的天线问题是智能手机的通病,而非苹果所特有。     

谁才是乐Phone的敌人?

“我们下定决心要和iPhone背水一战。但是苹果的优势是全方位，特别是在品牌上。而联想的优势只有一条，就是——这是在中国。”在4月份的乐Phone新闻发布会上，柳传志将iPhone当成了乐Phone的“假想敌”。     

苹果落地——看联通如何卖iPhone

2009年10月30日，世贸天阶。苹果iPod与iPhone营销副总裁Greg Joswiak在现场演示着iPhone手机，场外不时传来排队购机者的高声叫喊。他耸耸肩，微微一笑，“看来他们已经等不及了”。     

语录

“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad,让更多（人）用上‘苹果’,这是对乔布斯最好的纪念。”     

苹果“愤怒”营销

iPhone、iPad早已是全球各种促销活动的新宠,占据免费奖品的最高位置,可是苹果对此似乎并不高兴。最近,《财富》杂志称,根据苹果的一份“第三方营销指南”,     

乔布斯耍赖

丰田挑战成本极限导致“召回门”，而挑战设计极限的苹果亦尝到了苦果。苹果公司于6月24日发布其最新手机产品iPhone4，苹果表示，新手机融合了多项新技术。     

苹果的品牌力量

一个缺口的“苹果”正在风靡全球，一个叫“果粉”的新名词应运而生，这支队伍可以不顾一切地去蹲守、去排长队。在世界各地，“果粉”们哪怕是比别人早几个小时拥有一部“iPhone4”也会激动不已，这就是“苹果现象”。有的评论说，成为优秀的科技企业，似乎并非苹果的理想，苹果要传达的信息是：如果没有我们，世界将变得平庸无奇。     

独沽一味

多能士的黑胶唱机毕竟算是一种小众趣味的奢侈品，大宗流行产品中“独沽一味”的成功例子就是苹果iPhone。     

事件

苹果发布iPhone6/6Plus在华＂被饥饿＂营销 北京时间9月10日凌晨,苹果发布iPhone6/6Plus,而中国市场不在首发名单中。尽管iPhone6首日预订开门红,刷新历史纪录,但苹果仍有＂不顺心＂的事——iPhone6无法在中国大陆市场＂按时＂发售。     

联想：乐Phone之背面

iPhone只是联想用来凸显战略转型决心的注脚,联想乐Phone要打的是一场完全不同的战争。     

如何复制苹果的“酷产品”模式？

2008年7月11日,备受关注的苹果公司最新手机3G iPhone开始在全球发行。在纽约、东京、奥克兰等地的苹果旗舰店门口,忠实的苹果“粉丝”提前一个星期就放弃了正提前一个星期就放弃了正常生活,     

iPhone“诱发”十大古怪犯罪

随着CDMA版iPhone的热销和iPhone 5的上市前奏,苹果在2011年终于超越诺基亚成为全球最大的手机制造商。当然,围绕苹果iPhone的花边新闻也少不了,美国科技杂志《PC World》网络版就曾     

卡诺模型在苹果模式的力量

美国调查统计机构FactSet公布了最新一期数据显示苹果公司重回全球市值榜首,显示出强劲势头。iPhone5s和5c的发布带来了新一轮的苹果热,我们惊异于苹果的力量,本文就苹果模式做运营管理方面的研究,针对iPhone手机从卡诺模型的角度进行分析。     

苹果深沉启示录中国平板 芒刺之痛——iPhone4光环背后：超级触屏的眼泪——有感于曾航《一只iPhone的全球之旅》

差点让iPhone难产的，就是宸鸿独步全球研发出来的“透明玻璃式投射电容技术”。为了这个技术，苹果整整等了5年—— 截至目前，几乎所有的iPhone触摸屏都由我国台湾厂商代工制造，目前台湾厂商在电容式触摸屏上的市场占有率高达八成