广告的艺术价值

广告的艺术价值●何兰印何兰坐广告是商品活动的一种媒介,而艺术是广告表现的一种手段。广告作为一种经济活动,是商品经济的必然产物。人类自从有了货币的流通,也就有了商品的买卖。手工业品,农产品进入市场后,要引起人们对商品的注意,就要陈列（摊档）、叫买;而将...     

透析广告战略

我们正处在一个全球化竞争的时代,而广告则拉近了买卖双方的距离,也将成功的企业文化带给每一个人,没有广告战略的企业是不可想象的。但广告宣传要量力而行,实事求是,斥巨资甚至借款进行头脑发热的广告宣传也是不可能养活一个企业的。     

论我国市场经济中政府行为的范围约束及选择

任何现代市场经济的形成和发育都离不开国家力量的推进和组织。党的十四届三中全会通过的《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》中指出,“建立社会主义市场经济体制,就是要使市场在国家宏观调控下对资源配置起基础性作用。”更加明确了在社会主义市场经济运行中,市场配置资源和政府经济作用之间的关系,赋予了国家或政府更大的历史重任。从理论和实践上对如何充分发挥政府作用的深入认识仍十分必要。本文认为,要充分发挥政府作用,除了采取适当的手段外,政府的经济行为只在有效范围内才有意义,范围约束及选择是政府经济作用得以发挥必须考虑的前提。     

规范广告之路

说真的,现在老百 姓对广告的确有点烦。 铺天盖地的广告充满了不实之词,巨 额的广告支出让消费者承担费用,肆 意扩大的广告费用又减少了国家的税 收。市场经济虽然离不了广告,但广 告行为应有个规范。规范广告行为亦 是政府的职责。 2000年5月国家税务总局在《企 业所得税税前扣除办法》中规定:     

广告对我国居民消费行为的影响日益加深

一、居民购物时受媒体广告的影响达六成,但对不同群体的作用略有差异据国家统计局社科司与有关部门对全国31个大中城市的5000余户居民家庭1996年消费情况调查,居民在购物时受媒体广告的影响而发生购物行为的占60.4%,广告对居民的消费行为起着明显的导向作用。这种导向作用对城市各层次居民具有普遍影响,作用程度在不同群体中略有差异。分年龄看,年轻人对广告的信赖程度相对较,这与年轻人文化程度高,相对接收媒体信息的机会多有关。据调查,30岁以下的居民购物时受媒体广告的影响程度为62.5%。随着年龄的递增,受广告影响的程度呈微     

情感诉求广告探讨

<正> 一、情感诉求广告及其作用 情感诉求广告主要通过情感的作用去促使消费者的购买力行为发生变化,即抓住能打动消费者情感方面的内容,去感染、召唤与说服消费者,进而达到诱导购买的目的。 情感诉求有许多内容,如:爱情、亲情、友情、道德、理     

论规范市场经济秩序中的政府行为

《国务院关于整顿和规范市场经济秩序的决定》明确指出:“规范市场经济秩序,首先要规范政府行为”。这一要求不仅说明政府行为规范与否对市场经济秩序有着决定性影响,而且承认政府行为不规范在我国相当普遍,对市场运行已产生众多负面影响,成为规范市场经济秩序的首要障碍。因此,只有规范政府行为,才能有效规范市场秩序。 一、政府行为错位是市场秩序长治不愈的主要制度根源     

市场经济条件下优化我国政府经济行为的基本思路

现代市场经济中,政府和市场共同对经济的运行和发展起促进作用。随着社会经济的发展,政府经济行为对经济的发展起到了更为广泛的积极作用。我国经济体制改革的每一重大举措,本质上都是对政府经济行为的调整。研究社会主义市场经济建立过程中的政府经济行为,寻求构建与社会主义市场经济体制相适应的我国政府经济行为的合理体系,具有重大的理论意义和现实意义。明确政府经济行为模式,是研究政府经济行为的基础和前提。世界各国的政府经济行为主要有两种模式,一种是“发展导向型”,一种是“调节型”。所谓“发展导向型”,指政府把发展经济放在…     

对我国市场经济多层次性的认识

<正> 从我国的国情出发,我国的市场经济在某运作的各种表现结构上将呈多层次性这一特点。具体说来,就是: 一、市场主体的多层次性由于我国目前存在着以公有制为主导的多种经济成份,所以市场主体也体现为多层次。主要有: 1.全民所有制企业,这是一个层次。这个层次的特点是:(1)企业的生产资料所有权属国家;(2)从国内范围看,大多数属大中型企业,拥有相对先进的技术和设备,竞争力强,从国际上看,又处于相对落后位置;(3)企业的生存对国民经济的发展举足轻重;(4)企业不易向市场靠拢。     

谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

期货市场对我国市场经济的影响和作用

国外期货市场已有100余年的发展历史。作为商品经济的高级形式，期货交易源生于现货交易，是现货交易发展与创新的结果。上世纪70年代，期货交易被引入金融领域，使期货市场得到了长足发展，并且金融期货后来居上，交易量迅速上升到整个期货交易的80％以上。虽然传统的商品期货规模难以与金融期货相比，但其功能和利用仍然保持着不可替代的地位。     

怎样认定“比较广告与不正当竞争”

１９９７年１０月至１９９８年６月，深圳森林王地板公司以电视，报纸，杂志图文广告为传播媒介，采用将该公司产品实木复合地板与强化复合地板相比较的方式进行了广告宣传。说“森林王”实木地板质量优良，强化复合地板基材由甘蔗渣，工业垃圾制成，吸水厚度膨胀率高，质量低劣，损害健康等，致使生产强化地板的龙头上海汇丽公司商业信誉与商品声誉受到严重损害，不得不为此而投入大量的广告费用以消除影响，为此，汇丽公司于１９９８年６月向法院起诉，请求制止深圳公司不正当竞争行为，并赔偿损失，审理结果，上海第二中级法院判令森林王公司赔偿２５０万元。     

企业行为金融化——市场经济的大趋势

<正> 随着改革开放的不断深入,我国正逐步迈入市场经济。在市场经济中,企业欲在竞争场上获得成功,经营管理人员须独辟蹊径,采用独特的经营战略。在深圳,一批企业自觉或不自觉地涉足于金融性投资,企业行为金融化趋势已初现端倪。经营行为金融化是深圳企业出奇制胜的一大法宝企业经营金融化,指的是企业的经营带有浓厚的金融色彩,主要借助于别人的资金,赚取利润。目前,深圳还少有企业把金融性投资当作自己主要的发展武器,充其量是到证券一级市场或“一级半”市场去淘金,即所谓的“股权投资”。不过,也确确实实有些企业把金融性经营作为在商业场上出奇制胜的法宝,深圳业已     

直击央视广告

2000年中央电视台的广告投标尘埃落定,央视大约预计净收入21．5亿。现在,半年时间过去了,回头看中央电视台这半年时间的广告播出情况,仍然有许多可以让我们为之振奋或唏嘘的现象。