基于参考价格影响下的价格认知机制

消费者需要依据参考价格对实际价格进行评价,从而作出购买决策。本文总结了三种基于参考价格影响下的价格认知机制,对产品定价、促销政策的制定具有一定的理论和实践意义。     

基于多参考点的消费者价格公平感知和产品定价研究

价格公平感知是消费者做出购买决策时的重要影响因素。由四个维度组成的参考体系为产品历史价格、不同地区该产品价格、竞争产品价格和产品成本估计等,基于该参考体系消费者价格公平感知的形成及其对产品需求的影响,为产品定价提供新思路。     

行为定价:基于消费者心理的定价智慧

行为定价脱胎于行为经济学,是一种将消费者心理学和行为决策理论运用到定价环境中的理论。与传统价格策略相比,行为定价更加关注不同价格情境下消费者的价格行为。它强调价格策略的目的在于分析、利用消费者自身的"非理性"因素引导消费者在不同情境下的购买决策,以提高企业的收入和业绩。本文阐述了行为定价理论的思想和特征,希望对企业的定价行为具有启示作用。     

基于心理暗示的定价研究

由于信息不对称的存在,消费者无法获知商品的真实价格,在购买前会先对商品进行主观估价,进而形成感知价格的心理变动。价格不确定性和价格感知变化性的交互作用是商品定价对消费者购买决策影响形成心理暗示的现实反映。运用这套作用机制,商家可以通过价格心理暗示方式改变消费者购买决策。本研究通过对文献的归纳和实验研究结果的整理,总结出四种价格暗示方式,并深入分析四种方式作用机制,同时提出价格暗示的应用误区。     

价格歧视在旅游产品定价中的运用

在阐述价格歧视内涵的基础上,分析旅游产品定价中受价格企业影响的原因以及价格歧视理论在旅游产品定价中的作用,并提出基于价格机制在旅游产品定价中的四种模式,旨在更好地实现旅游产品定价,促进旅游产业发展。     

价格策略与行业性危机

众所周知,价格是营销体系中重要的环节．企业在为产品制定价格时,必须考虑产品成本、产品需求和供给的价格弹性、市场竞争、中间商、政府干预和调控等。企业要通过这些因素与产品价格之间相互作用的关系的分析和研究,为产品确定恰当的定价方法．制定出产品的价格。企业定价的的步骤主要包括：选择定价目、确定需求、估计成本、分析竞争者的产品及价格、选择定价方法、选定最终价格。对于产品价格来讲,价格策略在制定之后一般比较稳固．不会轻易变动,     

价格知识的形成及其影响因素——基于营销视角的研究

对消费者而言,价格是影响其购买决策的重要因素;对生产商或销售商而言,价格则是其收回成本并获得利润的主要保证。本文通过文献综述的方法明确了消费者价格知识的形成模型及其影响因素,并据此就企业合理定价策略提出了相关建议。     

产品需求价格弹性定价与成本定价方法的改进

需求价格弹性定价法与成本定价法,在企业产品定价过程中具有一定的参考价值。但是,随着市场经济的进一步发展,这两种定价方法的局限性逐渐显露。本文通过分析需求价格弹性针对涨价、降价的不对称性,同时将产品生命周期理论与成本定价相结合,提出了改进的定价策略。     

浅谈企业的价格策划

企业的价格策划就是把产品的定价与企业的营销目标巧妙地结合起来,从而制定出消费者愿意接受而又能最好地实现企业营销目标的价格俩。价格策划直接关系到产品对消费者的吸引力、产品的市场形成、产品的销售情况和企业的经济效益。本文介绍了企业定价目标的确定、定价策略的选择、定价方法的应用,并通过实例介绍了企业价格策划方案的选择,对企业的定价起到一定的启示作用。     

浅谈企业的价格策划

企业的价格策划就是把产品的定价与企业的营销目标巧妙地结合起来,从而制定出消费者愿意接受而又能最好地实现企业营销目标的价格俩。价格策划直接关系到产品对消费者的吸引力、产品的市场形成、产品的销售情况和企业的经济效益。本文介绍了企业定价目标的确定、定价策略的选择、定价方法的应用,并通过实例介绍了企业价格策划方案的选择,对企业的定价起到一定的启示作用。     

浅析团购对消费者价格敏感度的影响

价格是消费者在购买决策过程中非常重视的一个因素,随着B2C和C2C企业迅速发展,各种网络营销方式层出不穷,让消费者对品牌和产品信息获取能力增强,促使市场价格透明化,竞争更加激烈,消费者的价格敏感度则可能进一步提高。本文分析了网络团购对价格敏感性的影响,为企业参与团购交易提供策略指导。     

团购价格折扣与消费者购买决策关系研究

团购消费者较于一般网购消费群体更具理性,并在消费环节中更注重价格折扣这一特征,因此研究团购中价格折扣与消费者购买决策的关系具有一定的价值。本文基于方差分析,实证研究了在不同网络口碑情景下价格折扣对消费者购买决策行为的影响,发现网络口碑好时,价格折扣正向影响消费者的购买决策行为;网络口碑不好时,价格折扣负向影响消费者的购买决策行为。     

我国高校餐饮定价策略初探

高校餐饮服务于广大师生,为了维护高校稳定,餐饮价格不能随意调整。面对一个特殊的消费群体,高校餐饮价格的制定影响餐饮健康发展。本文从餐饮产品定价原则、定价方法及定价策略探讨,以期对高校餐饮价格制定提供一定指导作用。     

关于建筑经济价格形成模式的探讨

现阶段建筑产品的定价模式应该依据市场规律推行改革工作,这样才能真正的实现企业对建筑产品市场定价。它以完全开放的模式,通常为市场形成价格计价模式,这也是当前最为适合社会主义市场经济竞争与发展的计价模式。建筑产品价格是建设单位为完成的建筑产品向施工单位支付的结算价格。建筑产品价格是社会主义计划价格中一个独特的价格形式。     

产品差别定价法的运用——以某洗衣机商场为例

价格是市场经济中调节资源配置的关键，价格制定关系到企业的盈利与发展，科学地选择产品的定价策略，是一个至关重要的因素。本文从不同角度研究企业针对不同消费群体以及产品自身的特性，而选用不同的定价方法，并结合具体案例进行分析差别定价法的具体应用。     

深化能源资源价格改革:从市场、政府分轨到“市场+政府”合轨

深化能源资源价格改革的思路既不是要完全市场化也不是要复归政府定价,而是要改革其定价机制。现行的市场、政府分轨制定价有悖能源资源价格形成的特点,应在市场定价中注入政府干预因素、在政府定价中注入市场配置因素,采用"市场+政府"合轨制价格。     

“情感价格”笑面而至

价格是市场营销组合中最重要的因素之一。在经济迅速发展、人民生活水平迅速提高、市场由卖方市场转变为买方市场的情况下,企业在确定定价目标、定价方针、定价策略和在进行定价决策中,能把价格与消费者的情感需要结合起来,使价格带有“情感”色彩,是一种行之有效的途...     

垄断者的定价行为

价格是现代市场营销组合的一个重要变数 ,也是最复杂、最敏感的一个市场因素。任何产品或服务的市场营销都存在着定价问题。其中 ,垄断者的定价行为不仅强烈影响着其产品或服务在市场上被接受的程度、产品能否顺利地销售 ,也影响着企业形象的建立。分析了垄断者定价行为、决定方式、定价目标 ,以及垄断者定价策略和差别价格。     

浅析需求价格弹性在商品定价中的应用

在经济学中,我们同"需求价格弹性"来衡量某种产品的需求量对价格变化的反应敏感程度。通过对产品的需求价格弹进行分析,对于指导企业在商品定价决策中具有重要意义。     

新产品的学习曲线效应及定价策略

学习曲线效应是引起变动成本非线性变动的重要原因,新产品的生产具有显著的学习曲线效应,  产品的单位成本随着产量的增加而降低。撇脂定价法使产品的价格与成本同步变化,渗透定价法则利用  了新产品的学习曲线效应,可使产品的单位成本迅速降低,形成市场价格壁垒。