世界3:联想权的表达与分布

正最近,有一个对"世界3"很着迷的朋友告诉我——他认为我说得很对,"世界3"的确是一种联想权。联想权是什么?这个词汇字典里面没有。联想是有的,它是一种人类高级的智力活动。睹物思人,就是一种联想;一面之缘、若有所思,也是一种联想,这种联想大多是隐蔽的、私人的、局限的、不分享的(当然也不排除刻意说出来)。我在一次交流中说,"世界3"是一种联想权,而不是骚扰版权。背景故事是这样的,我跟"世界3"的爱好者们做一个项目:"当你看到某某(品牌),你当场打了个激灵……"一个爱好者是这样做的:用世界3定义该品牌的logo,然后关联出     

联想的质量管理:从预防走向创新——访联想产品集团质量与标准部质量体系与运营总监刘微

作为中国本土的IT企业,说到联想集团(以下简称联想),在国内可以说是家喻户晓,而在国际上,联想的英文名Lenovo也在行业内是人尽皆知。在采访联想之前,在百度上搜索"联想"这个词条,搜索到的相关结果约有1亿个;在谷歌HK上搜到2.63亿个相关结果。企业界鲜有这样的案例,这似乎也证明了"联想"这个     

如何让客户为创新买单?

ABB中国公司总部的大堂里,摆放着一只白底红花的小奶牛。据说这是对照瑞士的真牛按1比1的比例做好后从苏黎世运来的,仿佛在提醒来访者它与瑞士的历史渊源。ABB中国研究中心负责人柯廷安博士说,一提到瑞士,大家就会联想到环保,一个很干净的欧洲小国。他接着又开着玩笑说:"这头牛和ABB在研发方面的牛势是相符的。"     

一道关于品牌的填空题

世界知名企业的每一种品牌可以对应一种联想,而我们却不能和几个朋友在一家羊肉馆吃饭,席间一朋友想要吃鸡腿。老板说:"没有。"朋友开玩笑说:"既是开饭店的,这个可以有。"老板乐呵呵地掏出香烟,一边给我们发烟一边说:"不好意思,这个真没有。我是做羊肉的,不卖鸡腿。我要把王胖子羊肉做成品牌。"品牌!这是一个被无数企业喊了很多年的词汇,大到集团型企业,小到个体户如羊肉馆,都对这个词语无比熟悉,也总是会在描绘未来的时候很时髦地带上它。     

啤酒爱创意

说到啤酒广告．你一定很容易联想到以下场面：灯光闪烁．亲朋好友欢聚一堂，酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规，却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是．在强调啤酒产品的基本功能诉求之外．啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下？     

提供免费午餐,广告餐厅生财有术

一2008年,如同许许多多的创业者一样,韩月月遭遇了自己人生的第一次失败:她与同学合伙开的饭店由于经营不善即将停业。同学决定退出,但韩月月还想坚持下去。该怎么办呢?韩月月首先想到了给饭店打广告。她找到了在广告公司做事的同学,求他们给饭店设计一款广告。但她发现,自己连广告费都掏不出。这严重打击了韩月月。为了安慰她,同学请她吃午饭。午饭时,她再次抱怨那些媒体的广告费用太高。同学长叹一口气说:"天下没有免费的午餐啊!你的餐厅如果免费,不用打广告也会人潮涌动。"     

中国需要这抹红

说到重庆,很容易马上联想到火红的重庆麻辣火锅。火红,无疑是这座城市最有表现力的视觉标识。一个地方媒体,既是这个城市名片的打造者,也是推广者,应契合城市特点,以所依托的城市最本土化的特征感染人、打动人。     

王吉绯:发现子币

凡是能够青史留名的经济学家,都会被贴上一个与众不同的标签,表示他的独门绝招.比如,一提到"看不见的手",我们就会联想到亚当·斯密;一提到"国家干预",我们就会联想到凯恩斯;一提到"产权",我们就会联想到科斯;一提到"局部均衡",我们就会联想到马歇尔……     

审视联想另一半——刘志军谈营销渠道

刘志军先生最喜欢的画是联想与东芝签约时的纪念品。在与这幅画合影对他说:代理的工作有如这个花瓶,不但要将不同种类的花纳入其中,而且要使它们色调和谐,相处无间。提到联想,大家首先“联想”到的是它的微机,但关心业界发展的人都知道,联想还是中国特色的经销渠道的创始者,是计算机业界的“双龙头大哥”。新成立的联想办公自动化事业部是最具活力的部门这一,其年轻的总经理刘志军先生是营销渠道的老兵,对经销话题很有见解,谈锋甚健:     

巧发“吊虫”财

<正> 山东一位青年农民叫李高生,一次到上海走亲戚。发现许多老人喜欢养鸟。一位养鸟的老人告诉他,鸟最喜欢活昆虫。但一到冬天活虫就很少见,想买也买不着。说者无心,听者有意李高生联想到家乡冬天时节挂在树梢上的"吊虫",这种"吊虫"好像     

啤酒爱创意

说到啤酒广告,你一定很容易联想到以下场面:灯光闪烁,亲朋好友欢聚一堂,酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规,却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是,在强调啤酒产品的基本功能诉求之外,啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下?有没有更好的办法去推销?以下这些啤酒品牌就别出心裁地推出了自己的创意营销模式,让人耳目一新,也为品牌加分不少。     

"3.15"问题食品大盘点

最近,中国质量万里行促进会发布了2002年第一号投诉警示--"警惕假柴鸡蛋".使人们联想到近几年"问题食品"给消费者带来的种种阴影. 都说"鸡蛋里面挑骨头"是故意找茬儿,而如今,消费者在购物时竟被注水蛋、沙子蛋和假柴鸡蛋所迷惑,屡屡上当受骗.     

小公司谈企业文化很奢侈吗?

一说企业文化,势必马上想到大公司。不信你到网上查查关键字"企业文化",跳出来的都是些巨无霸,什么IBM、GE、麦当劳、索尼、松下、海尔、联想……好像没有大批大批的员工、     

观念更新话理财

产品开发、占领市场,靠的是弃旧图新.青岛海尔、四川长虹就是通过不断地弃旧图新开发出新的品牌来占领市场.联想到家庭,联想到当家理财,我想也要弃"旧"图"新".     

联想手机要走“技工贸”道路——专访联想移动总裁兼CEO吕岩

《商务周刊》:联想手机业务从联想集团中脱离出来,在经历此番变动后,联想手机未来将如何发展?吕岩:老实说,我很无奈。这个路不是我们想象中的那么简单,也不是我想怎么发展就怎么发展。其实,在国内做手机是件     

联想：为那些公益创业者

这是联想公益创投项目启动至今的第四个年头。 作为项目策划者,陈丹青说她在这几年中听到的一个很美好的故事是：“活动结束后,据说我们公司有一个人辞职去那（“多背一公斤”,联想二期创投计划支持的团队）了。”     

质疑海尔的新广告词

<正> 几天前,一不小心看到了海尔的一幅广告牌,不知什么时候海尔的"真诚到永远"变成了"海尔,越来越高",笔者一时半会儿没有反应过来,呆在原地竞有十几秒钟。经过十几年的推广和宣传,海尔的企业理念"真诚到永远"和可爱的卡通形象海尔兄弟已经深入人心,民众只要一想到海尔,马上就能联想到"海尔,真诚到永远"的口号,这么强烈的品牌联想度,在中国至今也只有海尔这个品牌能做到。笔者个人认为,这笔品牌财富跟"真诚到永远"的企业理念有很大关联,可以说这个理念极大地提升了海尔的品牌形象。在市场经济的初级阶段,诚信、真诚的人际关系是多么难得,因此海尔能提出这个理念可以说是适逢其时,加上可爱纯真的海尔兄弟的卡通形象,海尔的良好品牌形象在很短的时间里马上得到了国人的     

实施品牌战略是企业制胜之本--如何打造唐钢品牌

谈起品牌,人们很容易就会联想到可口可乐、奔驰、海尔、皮尔卡丹等一些享誉世界的知名品牌,用户在使用这些知名品牌的同时,也为创造这些品牌的企业赞叹不已.可以说,品牌已经深入人心,品牌已成为企业立足之本、生存之源.下面,笔者谈一谈自己的粗浅看法.     

要住房,找克强

今天在百度搜索框输入"李克强",随后的智能联想立刻蹦出"保障房"三个字,可见李克强的名字和保障房已经紧密地联系到了一起。"要住房,找克强"的说法,使人不由得联想到了上世纪七八十年代初的时候流传的"要吃米,找万里"。     

“最初”与“最终”

对消费者来说,大家对"最终解释权"一词并不陌生.因为一说,就不难联想到退货时商家那张石头面孔以及种种狡辩:而与之相对的"最初解释权"则出于本人杜撰.造出这么个词儿来,实为拿这两种"权利"做个对照,以便清晰地分辨出某些缺德商人的嘴脸.