冤家路窄与比翼齐飞——同行竞争小议

俗话说同行是冤家,这无可置疑。关键是还有一句:冤家路窄!这一“窄”字,可使人想到独木桥,羊肠小道,甚至联想到耍走钢丝。那么,现实的情况又如何呢? 近年来,市场骤变,同行相争,商战连连,看:质量大战,鱼目混珠,有人叹息;价格大战,高销低效,有人无奈;服务大战,优胜劣汰,有人摇头;企业大战,弱肉强食,有人反对。一句话,如今同行是狭路相逢。以江苏为例,这几年全省农机总销售额并没有什么     

第八章 人类独享大海之惠泽(味觉纪念馆)

中国人勇敢也体现在"吃"字上,这是一个几乎什么都敢吃的民族。在宴席的圆桌中央摆上了满满一大盘炸得黄灿灿的蝎子,那一瞬间使赴宴的人惊恐,有人不禁联想:中国人的嘴巴真够"毒"的——才敢于如此"以毒攻毒"?被传为佳话的是剧毒的河豚,"拼死吃河豚"这句江南谚语。所以给人的印象,能够将生死置之度外的第一是革命者,其次则当数美食家。有一美食家写了如下的一段话:"不知西方社会,在政     

要住房,找克强

今天在百度搜索框输入"李克强",随后的智能联想立刻蹦出"保障房"三个字,可见李克强的名字和保障房已经紧密地联系到了一起。"要住房,找克强"的说法,使人不由得联想到了上世纪七八十年代初的时候流传的"要吃米,找万里"。     

第一次

"第一次"这三个字的出现,总会不禁让人浮想联翩,那些尘封的记忆会一个个地跳出来拨动心弦,仿佛一件事、一个人只要和这三个字联系到一起的时候都会被赋予更深的意义。张国荣有首歌词里写到"一生总有第一次;何妨平淡试;何妨全力试;不要问我非与是;愿你疑虑尽释;奉献出第一次;愿你明白是非;始终都有第一次。"人生何尝不是由这无数的第一次组成。     

关于明星代言广告的运用技巧研究

在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。     

联想 文化 反思—透视图形设计的语言

任何艺术都有其自身的传递语言。图形设计也不例外,它总是伴随着设计语言的不断寻觅才能渐入佳境。本文试就图形设计语言中的联想问题作一透视。一、联想——人类与生俱来的心理活动"诗人感物,联类不穷。"人的认识往往是和心理结合在一起的,联想便是人们观察事物时伴随着的情和理的延伸。图形设计的形象创造也不例外,因此,就必须要思维。联想就是思维的一个方面,一种形式。具体地说,就是把观察对象与直觉过程中必然伴随产生的一种心理现象结合起来,即所谓的"思理为妙,神与物游",进而对被观察对象有一种新的认识,或者产生另一新的概念。比如十字形,这是人们非常熟悉的最古老的图形形象,早在基督教产生之前就已经应用了。可是此形象最终被延用为"神圣基督"的符号,产生了新的概念,就是因为基督被钉死于十字架所引起的联想。今天,这个十字形又被人们赋予了博爱和善良的含义,成为国际红十字会的标志。十字形这一古老的符号语言,随着历史的进程已经转化为一种国际性的语言了。     

醒目·美感·品牌--加油站视觉形象设计与色彩心理效应

视觉形象设计是企业形象设计的三个组成部分(另外两个是经营理念识别和行为活动识别)之一。人们平时对一个企业的视觉形象的评价,不会以视觉形象设计专业人员的眼光去评说,只会以好看或不好看、顺眼或不顺眼加以评价,这已经包含了一种最原始、最本质的美学思想或观念,正像美学家朱光潜先生所说“见解是美的基本原则”。色彩·理念·内涵 视觉形象设计必须通过企业标志、标准色、标准字等视觉要素准确地反映出企业的经营理念和行业特性。如果二     

“稻花香”里说酒香

<正> 三个人投资3000元在三口缸中酿出的酒,有人要吗?没有。送出去的货一拨又一拨被送回来了。怎么办?于是三个人中有个叫蔡宏柱的便背起行囊外出“取经”找师傅。一位曾在“老字号”酒厂工作过多年的师傅被蔡宏柱的诚心和耐心所感动,来到他们的酿酒作坊,在不到三个月的时间里便帮他     

联想再造移动互联基因

对习惯于PC业务的联想人而言,移动互联基因的打造并非易事。虽然很多人对联想手机没有太深刻的印象,但数据还是让人大吃一惊:6月份,联想的手机销量超越诺基亚,以11%的市场份额成为中国市场的第二名,仅次于三星。8月1日,联想集团与EMC成立合资公司,联想持股51%,EMC持股49%。联想加大力度布局服务器与存储市场。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,与EMC的合作是联想落实PC+战略的又一里程碑。对此,业界也有人称之为"联想的第三跳"。对联想员工来说,"PC+"这个词并不陌     

质疑海尔的新广告词

<正> 几天前,一不小心看到了海尔的一幅广告牌,不知什么时候海尔的"真诚到永远"变成了"海尔,越来越高",笔者一时半会儿没有反应过来,呆在原地竞有十几秒钟。经过十几年的推广和宣传,海尔的企业理念"真诚到永远"和可爱的卡通形象海尔兄弟已经深入人心,民众只要一想到海尔,马上就能联想到"海尔,真诚到永远"的口号,这么强烈的品牌联想度,在中国至今也只有海尔这个品牌能做到。笔者个人认为,这笔品牌财富跟"真诚到永远"的企业理念有很大关联,可以说这个理念极大地提升了海尔的品牌形象。在市场经济的初级阶段,诚信、真诚的人际关系是多么难得,因此海尔能提出这个理念可以说是适逢其时,加上可爱纯真的海尔兄弟的卡通形象,海尔的良好品牌形象在很短的时间里马上得到了国人的     

身正也怕影子歪

写下这个题目,有人不禁要问,常言道"身正不怕影子歪",你怎么唱反调.且慢,先谈什么是"影子".《现代汉语词典》解释:"物体挡住光线后,映在地面或其他物体上的形象."这是本义.正午的阳光对于直立的人或物体所形成的影子是最小的,甚至"无影无踪".但这段时间能有多久呢?在多数时间里,人或物体都会留下影子,这是一种物理现象,而"身正也怕影子歪"是一种心理反映.不管是物理也好心理也罢,问题的关键是站在什么角度去观察去认识.     

古城Style

在路上……只三个字便能引发无数清旷或旖旎的想象。可不死心地再问一句，在路上，你到底能看到什么呢？人，人，人，还是人。这是黄金周的路上风景。当身陷各种分贝交织的喧嚣，所谓的直抵内心，有时候不过只是一场虚妄。厌倦了人潮汹涌彩旗飘飘景点的你，可以继续翻下去，本期介绍几个清静小城聊供消遣。     

田疆:笃定前行坚持做好一杯葡萄酒

"葡萄美酒夜光杯",这是人们谈到葡萄酒时最容易联想到的诗句。在我国,酒文化源远流长,有着数千年历史,不过基本上以白酒为主。而如今,除了白酒之外,葡萄酒也渐渐成为餐桌上的"常客",甚至被大量消费,葡萄酒产业也逐渐成长起来。据国际葡萄酒权威机构OIV(国际葡萄与葡萄酒组织)统计显示,我国是世界第五大葡萄酒消费国,2018年的葡萄酒消费达到18亿升。该机构还认为,中国是潜力巨大的葡萄酒消费市场。     

英语商标词初探

英语商标词作为一种符号,一般来源于现有名称词或标准字词,具有"自由联想"的特点,能使人根据其发音特点或拼写特点对其所代表的产品品质产生联想.因此,成功的英语商标词应参照易懂、易发音、易记忆、含义好等六个标准进行设计.     

向心

公园里支起乐谱就唱,摇摆身姿就跳,既是一种自我陶醉,也是一种快乐健康的生活交流方式,不仅自得其乐的当事人会引来自觉入戏的"围观者",而且往往受现场氛围感染,有同好者加入进来,同场献艺。这样司空见惯的场景,却被作者精心营造出一个平凡而又动人的瞬间。唱歌中年人微曲双腿打节拍的动感,和舞者的舒展身姿、曼妙的手势相呼应,让不同的画面元素形成有机的衔接与配合。两人一男一女,衣着一亮一暗,形象一传     

大象无形 大爱无声——新华保险企业形象广告新鲜面世

"乐享人生,新华保险"2007年10月15日起,从中央台含金量最高的招标广告段到20家卫视中央台新闻联播前黄金广告段黄金位置,几个不同面孔的可爱 baby 同时在全国亮相,新华保险酝酿了近三个月的6支形象广告新鲜面世。新鲜一如孩子的笑靥狡黠的 Jasmine,乖巧的 Sydney,漂亮的侯至琪和可爱的     

联想 俄罗斯市场攻坚有道

如果你在俄罗斯红场边的凯宾斯基酒店吃早餐,透过餐厅的窗子不仅可以欣赏到莫斯科河,一定也会看到河对岸巨大的联想户外广告——长400米、高20米——它是欧洲最大的户外广告。广告墙的另一侧就是克里姆林宫,以及拥有9个屋顶12种颜色的瓦西里升天大教堂。这里是一个无法被忽视的市场。2007年,一群联想人来到这里拓荒。他们的目标,是让联想的产品在俄罗斯的销量与形象"从蚂蚁成为大象"。营销向来是挑战企业、公司、商人的智慧、心力、眼光与道德的试金石。联想营销人在这里向读者给出了他们的答案。     

第八章人类独享大海之惠泽(味觉纪念馆)

中国人勇敢也体现在“吃”字上,这是一个几乎什么都敢吃的民族.在宴席的圆桌中央摆上了满满一大盘炸得黄灿灿的蝎子,那一瞬间使赴宴的人惊恐,有人不禁联想:中国人的嘴巴真够“毒”的——才敢于如此“以毒攻毒”.     

烟台葡萄酒文化旅游形象的塑造

烟台地处胶东半岛,既是一座滨海旅游城市,又是葡萄酒的重要产地。烟台的旅游形象要与其他滨海城市有所区别,应着力打造葡萄酒文化旅游形象。本文主要从葡萄酒文化旅游形象的设计,葡萄酒文化旅游产品的设计和葡萄酒文化旅游形象的促销宣传和保障四个方面来进行论述。通过物质、文化和环境的和谐统一赋予烟台独特的旅游吸引力。     

恋恋葡萄酒

葡萄酒不再是过去的年代里等同于手表和汽车的东西。葡萄酒显示出你的富有,但它同样也显示出你的品位。 浪漫多姿、散发着经典气息的葡萄酒已成为人们高雅生活的一种象征。有人说,白葡萄酒新鲜、清爽、柔美、细致、馨香、冰肌玉肤,像花季少女;而红葡萄酒成熟、稳重,精致的色调、优雅的果香恰似一位风度翩翩的绅士。