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随着汽车市场竞争加剧,产品同质化现象越发严重,同一档次产品,消费者可能面临数十个品牌。在这样的车市环境下,差异化营销成为了众多厂家寻求新出路的突破点。笔者详细考察了现在的汽车市场。以“柴油车路线”走红SUV市场的华泰现代正是通过差异化营销策略巧占市场份额的典型例子。 相似文献
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随着我国社会的发展,女性的社会地位和话语权也在不断提升,在汽车销售中,女性占据着越来越重要的市场地位。作为4s店,必须调整目标市场定位,在传统的营销方式中,综合利用产品、宣传、服务等多种手段来迎合女性的消费者。本文通过了解女性购车消费者的特点,深入研究了在传统营销方式中,如何制定营销策略以迎合女性消费者。 相似文献
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上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正在通过产品销售结构的调整.以及创新营销平台的打造来提升其品牌力,作为雪佛兰市场营销事业部部长,吴冰成为重要的推动者。上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正试图通过销售结构的调整来提升其品牌力。为实现这一战略目标.一方面,雪佛兰将其主营业务的一部分分流至中高端车市场,并针对新生代年轻消费群体推出新的产品:另一方面.他们在营销上也做出了很多创新突破.希望打造更多与年轻人沟通的渠道。 相似文献
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本文以南昌市场为例,通过对南昌市消费者汽车消费心理的深入调查,确定南昌市场消费者对家用轿车的需求和消费心理和行为,为汽车营销提供消费者分析依据,使得企业的发展战略和经营策略固地、固人制宜,实现“本土化”。 相似文献
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6年前的12月17日,上海通用汽车第一款别克产品下线;6午后的12月17日,别克品牌家族产生了全新的领航旗舰。在北京饭店大宴会厅,上海通用汽车隆重推出高档行政级轿车——别克荣御。它为国内高级公商务轿车市场带来迥然一新的风貌,其市场定位介于别克君威和凯迪拉克之间。很明显,上海通用的荣御之剑,指向的是天籁和奥迪A6。 相似文献
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在我国汽车市场竞争日益激烈和产品同质化的今天,汽车行业的竞争已经由价格竞争转变为服务质量之间的竞争。汽车4S店必须充分认识到企业开展服务营销给企业带来的无限商机,通过服务的创新来提出企业的核心竞争力,本文通过对服务营销理论进行阐述和企业开展服务营销的重要性分析,结合德州通途4S店服务营销工作存在的问题,最后对上海通用德州通途4S店服务营销提升提出对策。 相似文献
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目前我国新能源汽车陷入了“叫好不叫座”以及“政热市冷”的发展怪圈,新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上,从我国新能源汽车发展现状入手,分析新能源汽车消费者采用中的制约因素,探究我国新能源汽车市场营销策略,进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。 相似文献
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随着一系列宏观调控政策的出台,今年春天我国汽车市场长达三年的“牛市”开始出现拐点,继上海通用五月全线降价之后,南北大众、东风汽车等迅速跟进,降价范围之广、规模之大为多年来罕见。这场以汽车主流企业为主导的降价风暴打破了相对稳定的汽车价格体系,预示我国汽车价格体系与国际市场全面接轨的开 相似文献
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随着我国房地产市场进入以消费者为主体的理性消费时代,房地产营销的重心逐渐由"以产品为中心"向"以消费者为中心"转移.于是,领悟顾客感性行为,增强顾客感官体验,提升产品附加价值,满足顾客精神需求的营销模式体验式营销开始在房地产营销中得到应用.本文从体验营销的涵义入手,分析了体验营销对房地产消费行为的主要作用,并探讨几种实用有效的旁地产体验营销策略. 相似文献
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在营销界,胜利属于那些审时度势,不断调整自己生存法则的企业。上海通用经过几年的厉兵秣马,终于在2005年成功出击,颠覆了在中国车市“统治”了20年之久的“大众王朝”,成为中国汽车市场的销售冠军。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(11)
中国汽车市场增长迅速,产销两旺,中国已成为世界第一大汽车市场。中国各汽车品牌越来越重视其营销策略的重要性,通常从产品策略、定价策略、销售渠道和促销策略等方面加以实施。究其根本,就是要以消费者为中心,当汽车生产企业、经销商和消费者利益最大化时,才是一个健康、理性的汽车市场。 相似文献
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前几期讲到,上海通用在率先推出针对中高档MPV细分市场的产品后,趁热打铁地通过一系列适合中国消费者需求的产品特色强化,使自己的竞争优势从领先层面提高到了标准制定层面。 相似文献
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在传统营销观指导下,我国服装业大多表面高喊以消费者为上帝,以市场为导向,实际上行推销之实,导致厂商、渠道、及消费者的脱节。本文大力提倡一种新的营销观和哲学思想,以提高我国服装业的整体水平。 相似文献
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随着世界汽车工业的发展,汽车市场的竞争已成为以产品为基础,以不同的营销策略为手段,以营销机构、营销渠道为载体.在充分满足市场需求的同时,最大限度地占有市场.进而实现企业利润的综合实力竞争。对于企业来说.企业与市场的联系是通过企业的营销体系来实现的。在当今世界汽车市场激烈竞争的格局下。各大汽车公司都建立了自己强大的营销体系.灵敏的信息渠道和高效率的决策系统.再加上高度自动化的生产系统.高效率的产品开发,强大的资金后盾.从而极大地提高了企业的实力,尽管各大汽车公特点,但经过数十年的发展.各大汽车公司的营销体制已趋于成熟和完善并具有许多共有的特性.正是这些共有的特性.奠定了当代国际通行的汽车营销体制的基本模式。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(7)
随着我国加入WTO,国外汽车进入我国市场,汽车企业竞争越来越激烈。汽车企业为了提升竞争力,就必须提高服务质量,满足消费者对汽车产品或服务的需要,使顾客满意。只有顾客满意了,才能创造企业竞争优势,为企业带来价值。本文建立了顾客满意度模型,并针对模型分析了影响顾客满意度的因素,指出了顾客满意战略在汽车营销领域的作用。 相似文献
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汽车营销模式变革与重构 总被引:4,自引:0,他引:4
为更好地适应我国汽车产业发展,满足汽车消费者预期需求,本文在现有汽车营销模式基础上,提出了基于生态学理论为指导的新型汽车营销模式:汽车营销生态园。园区内,汽车生产商、经销商、消费者及相关利益者以价值转移和实现为目的,形成了价值链和价值网,构建了“类生物”的利益共同体。 相似文献