京润珍珠快速发展的秘笈:品牌体验式营销

对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势扣人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

中国化妆品市场现状分析

化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18％左右。进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场，各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终将被市场所认同。     

中国的“美丽经济”之战

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。本文通过运用波特的五力分析模型对化妆品行业结构进行分析。阐明化妆品行业的竞争情况。     

试论欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略

近年来,随着我国市场经济的繁荣发展,国外著名品牌的化妆品企业纷纷"抢滩"我国市场。国外化妆品之所以在国内市场如此走俏,与其产品翻译策略的效果密切相关。本文着重分析了欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略,同时也为国内品牌的英译提供参考,为其走向国际市场赢得更大的可能性。     

基于品牌定位的渠道选择研究——以化妆品为例

企业在进入市场前面临先树立品牌还是先构建渠道的问题。当今市场,企业无法单靠品牌或是渠道树于市场之林,这就提出了问题:怎样将二者合理运用又减少可能出现的冲突?论述二者关系,并通过化妆品为例,阐述将渠道的选择建立在品牌定位之上。     

国产化妆品构建高端品牌的策略探析

近年来,随着人民消费水平的大幅度提高,高端化妆品也逐渐受到更多人的青睐,而国产化妆品一直在中低端市场徘徊,因此,国产化妆品高端品牌建设势在必行。本文在分析国内化妆品市场的竞争现状和国产高端化妆品市场潜力的基础上,提出了构建国产化妆品高端品牌的几点对策。     

我国化妆品企业竞争力的提升

改革开放以来,在短短的20多年里,随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。而我国化妆品企业也进入成长阶段,随着我国化妆品企业数量的增加,以及国外企业的加入,化妆品市场竞争日趋激烈,因此我国化妆品企业亟须提升竞争力,包括产品开发、品牌营销、目标市场定位等方面的提升。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

替大宝担忧

笔者印象中，大宝是中国市场中第一个提出专为男性生产化妆品的企业，然而它的产品说明书却让我对这个品牌的经营，尤其是品牌定位方面产生了相当的质疑。[编者按]     

对现代化妆品包装的现状及发展的思考

国内化妆品市场正在以年均超过20%的速度快速增长,化妆品包装行业也随之得到快速发展。本文通过概述现代化妆品包装的特点,举例论证个性化包装设计对化妆品品牌的价值提升作用,以及新材料在化妆品包装中的应用等,揭示了现代化妆品包装已超越了包装本身对于商品的价值,并创造了商品新的附加价值的功能。     

基于5A模型的活性化妆品营销策略分析

相比欧美、日韩,我国活性化妆品行业销售额仅占国内化妆品市场的20%左右,发展前景十分巨大。纵观国内化妆品市场,大部分份额仍被欧美、日韩等品牌占有,且其地位已相对稳定,而对于活性化妆品这一蓝海市场而言,本土品牌依然具有“弯道超车”的反转机会。本文旨在以欧莱雅为例,分析其旗下活性化妆品品牌的营销策略,以总结得出值得本土品牌借鉴的方法,并努力打破目前不均衡的市场局面,实现国货的进一步发展。     

我国化妆品产业如何应对入世?

改革开放20多年来,我国的化妆品产业获得了巨大的发展。入世后,为了提高我国化妆品产业的国际竞争力,必须针对我国市场的具体情况和中外化妆品产业发展的状况,对我国化妆品产业进行正确的市场定位,同时要注重品牌宣传,提高科技水平。转变经营观念,大力开发男用化妆品市场,积极拓展农村市场和开发绿色产品。     

欧瑞莲化妆品（中国）有限公司

发展历史 欧瑞莲化妆品集团由约克尼克兄弟于1967年在瑞典创立。是一家快速成长的国际化妆品公司，也是全欧洲排名第一的化妆品直销企业。“欧瑞莲”系列化妆品及其营销理念在世界上享有盛誉，自1990年以来进入了35个新市场，销售遍及57个国家，并在不同的国家，不同的政治经济环境下成功运作，建立了生产基地。如今，已成为瑞典大型化妆品公司，拥有多种品牌，产品系列广泛，涉及不同的销售渠道。     

推进高端化妆品发展 打造世界级品牌

发展高端化妆品品牌,推进我国化妆品产业高质量发展随着中国"美丽经济""颜值经济"时代的到来,社会对化妆品行业充满新的期待的同时,我国化妆品产业面临发展质量和效益不高、品牌认可度低、高端市场被国际品牌占据等问题仍然存在。对此,全国政协委员、广东省赛莱干细胞研究院院长陈海佳在今年两会带来了关于推进我国高端化妆品发展,打造世界级品牌的提案。     

化妆品的网络营销策略研究

通过分析化妆品的网络营销现状与特点,指出当前存在的问题,总结出了网络时代下的化妆品营销战略。化妆品企业必须重新审视网络虚拟市场,积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织,经营方式和经营方法,搭上技术发展的快车,促使企业飞速发展。论述了无论是现代企业,还是传统企业,需要调整旧的销售思路,建立网络销售平台,开辟新型网络销售渠道,吸引企业产品新老顾客,充分发挥网络营销优势,创造营销市场商机。     

匠心打造化妆品行业的中国品牌——专访北京臻馨芳草科技发展有限公司创始人高晓譞

随着社会进步和科技发展,人们生活水平不断提高,越来越多的人开始追求时尚和美丽,护肤品成了人们抵抗岁月侵蚀的有力武器。因此,化妆品市场日新月异并充满无限的创造力,无数行业精英都在探索着护肤领域的前沿科技,几乎每天都会迸发护肤领域的卓越成果。然而,巨大商机的背后却是良莠不齐的产品,无数化妆品品牌在激烈的市场竞争中黯然离场,但有一些专注于技术研发,专注于品质塑造的大众品牌,却在大浪淘沙后获得众多消费者的青睐,并在行业内迅速崛起,占据了化妆品市场的一席之地。毫无疑问,每一个品牌背后都有一段不为人知的精彩故事。     

国产化妆品对大学生的品牌影响力调查——以韩束为例的调查

在化妆品领域,国际品牌与国内品牌的竞争由来已久,近年国产化妆品品牌发展态势良好,增长首超国际品牌。本文在此背景下,本着对比国产品牌与国际品牌,并探讨国产品牌如何扬长避短获得同等的市场话语权的目的,选择了大学生消费者的视角,以近年发展极快的韩束品牌为例,研究国产化妆品品牌如何提升影响力,通过发放问卷开展调查,采用SPSS19.0进行统计分析,以4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面给出建议,为品牌建立长效而稳定的竞争优势提供参考。     

稳扎稳打 步步为“赢”——资生堂的中国营销之路

作为世界顶级化妆品牌,日本资生堂早在1994年就正式进入了中国市场,资生堂专门为中国女性量身打造的化妆品品牌——欧珀莱,由于起点很高,一上市就定位在高档化妆品的行列,并且以始终如一的高品质赢得消费者的青睐,成为中国市场上最大的化妆品品牌,资生堂在中国取得了骄人的业绩。作为资生堂的市场战略合作伙伴,北京华闻旭通国际广告公司(ADK)全程参与了资生堂所有营销活动,切实感受了资生堂的成功"秘诀"。