论商标的文化意蕴

<正> 商标是什么?请中国的企业家和消费者来回答这一问题,绝大部分会离不开以下两个误区。 误区一:笼统地甚至迷信般地想到,名牌。因为中国人认识商标的作用和价值,主要借助于对名牌,特别是对外国名牌的感性认知,而对一般意义上的商标却知之甚少。在许多人眼中,名牌是美丽的公主,而普通商标则是个灰姑娘。这种认识,不论对普通商标还是名牌都是极片面     

论文化产品的社会效益

随着文化产业发展愈加火热,大量文化产品充斥在民众的日常生活中,而整个社会过多的聚焦于文化产品所产生的经济效益,忽视了其对社会的影响。本文首先对文化产品所带的文化属性进行分析,再将其影响面分层,逐层分析其产生的社会效益。     

论文化产品的提供

随着我国经济发展，人民生活水平的不断提高，对文化产品的需求无论从量还是质上都显著提高。文化产品有私人产品和公共产品的区分，在社会主义市场经济条件下，政府对产业化的文化领域与没能或不能产业化的文化领域发展的支持方式应有区别。在文化产业领域，政府的支持作用主要体现在产业政策方面；在文化事业领域，政府应采用基于市场导向、多元化混合资助方式来推动文化事业发展。     

论文化产品的提供

随着我国经济发展,人民生活水平的不断提高,对文化产品的需求无论从量还是质上都显著提高。文化产品有私人产品和公共产品的区分,在社会主义市场经济条件下,政府对产业化的文化领域与没能或不能产业化的文化领域发展的支持方式应有区别。在文化产业领域,政府的支持作用主要体现在产业政策方面;在文化事业领域,政府应采用基于市场导向、多元化混合资助方式来推动文化事业发展。     

论文化产品的“婴儿式审美”——文化资源开发中的审美误区

文化产业在中国自20世纪初开始到现在经历了从婴儿到成人的发展状态,逐渐成为地区经济活动重要组成部分。然而经济利益至上的诱惑以及某些资源开发模式使得部分文化产业出现了大量问题。文化生产本质上是符号生产,在地域文化资源开发转化为产品审美意象的过程中,首当其冲就是文化产品的外部符号形象的现代审美问题,出现了例如婴儿式审美的误区,进一步造成产品的文化价值下降,导致审美在产业中越来越不受重视,社会审美能力深受影响。但这个问题不光会触及产品符号形象的创意设计,在其文化资源的婴儿式开发环节也值得深究。     

浅谈文化对产品消费的影响

文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。作为企业竞争者，必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响，从而调整自己的产品，使产品形象体现出的文化适合消费者的心理要求，强化商品的诉求能力。因此企业要想在竞争中立于不败之地，企业的产品就必须和文化结合起来，使产品中散发出文化的气息，吸引消费者购买这种产品。本文就产品消费中文化的价值、效应和产品文化的塑造进行研究和探讨。     

论文化产品的特征、范围与价值

本文在对文化产品的历史回眸中论及了文化产品产业化的趋势。继而,从设备、风险、成本、公共性、类型化、内容、目的、独创性等八个方面概括了文化产品的特征;探讨了国内外对于文化产品范围的纷争,并从价值是否可测量角度提出了文化产品的一种划分方式;并基于马克思主义经济学阐述了文化产品的价值,得出了相关结论。     

特色产品整体形象设计的区域文化个性理解

在现代设计中,文化应该是现代设计的中心。文化设计在现代商业设计中占据主导地位,特别区域特产产业经济的文化活动更为突出。区域文化是文化的分支,一个地区的区域文化对其所在地区的经济会产生巨大影响。本文着重探讨区域文化对区域经济和产品品牌形象的建立及推广的意义,分析现代设计创新与区域特色产品品牌的文化个性化设计需求。     

用产品文化嫁接销区文化

“王来福”是企业最大的财富 山西人酿醋有两千年的历史，而第一个创出老陈醋牌子的是史称“醋圣”的王来福。1990年我们就已经申请了“来福”这个商标，但一直没用重点使用。后来我们考虑山西醋企业这么多，每个企业都有不同的文化，那么来福公司最大的财富是什么？就是醋圣王来福。所以我就把王来福塑像搬了出来，把企业文化重点放在了对王来福的宣传上。     

家纺：卖产品还要卖文化

5年前，家纺企业的老总卖的就是床单、枕套、布料现在你说人家是卖床单和枕套的，人家保证先给你个白眼然后干脆扭过头去不理你了。     

论旅游产品文化的传播主题

对旅游企业来说,旅游者需求是旅游产品开发的前提,而旅游产品中文化主题的传播是旅游产品内涵开发中的核心。文章提出大众化、体验化、多元化、创新化的旅游产品文化传播主题,使文化魅力转换成产品的市场号召力,从而提高旅游产品质量和竞争力。     

企业·产品形象·竞争

<正> 随着社会的发展,企业间的竞争正在由单纯的“硬竞争”——质量、价格等方面的竞争,逐渐转向“硬竞争”与“软竞争”——公关、服务等方面相结合的立体竞争——为消费者提供最佳产品(按利基市场理论所要求的)全方位竞争。本文着重介绍产品形象在竞争中的作用。 产品做为企业的利益载体,它的销售状况决定着企业的兴衰成败,它的形象又对销售有着重大影响。例如,据有关专家估计,美国“可口可乐”商标的价值已达244亿美元。难怪可口可乐公司的一位负责人骄傲地说;“即使公司的所有厂房设备、所有的银行存款都化为灰烬,只要     

浅谈中国文化与产品造型设计

在经济全球化的竞争中,没有什么比文化认同的失去更加可怕,对于一个国家和民族而言,拥有自己的文化是其安身立命的根本。面对来势凶猛的文化入侵,中国当代产品造型设计师应该在行业内肩负起自己的历史使命,用自己的专业特长捍卫自己的民族文化,努力让本土文化发扬光大。     

文化产品价值探讨

文化产品作为一种特殊形态的产品,其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成,其价值价格的影响因素也各不相同,从而推导出文化产品的价值规律,总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。     

警惕民族产品形象的历史影响──兼论产品形象设计的战略意义

产品的质量标准、产品档次及地位在国际竞争中占有十分重要地位．台湾加工制造业在对过去二三十年中走过的道路给我们正处在产品转型时期的民族工业，特别是外向型加工制造业以一定的启示。     

论旅游产品文化价值的营销塑造

文化价值的作用就在于,增强了旅游产品品牌推广的实力。具体就文化内涵而言,可以分为社会习俗、历史典故,以及神话故事等。在展开营销塑造时应把握:文化要素之间的关联性、与旅游产品间的辅助性、文化要素构建的通俗性等三个要求。     

文化产品价值探讨

文化产品作为一种特殊形态的产品,其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成,其价值价格的影响因素也各不相同,从而推导出文化产品的价值规律,总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。     

“观乎人文,以化天下”——士文化与中国企业文化形象包装设计浅谈

士文化是中国社会发展的产物又是传统文化的重要组成部分,民族企业形象包装设计的实质是对传统文化的传承和新文化的创造;当前企业形象包装设计对士文化的态度在很大程度上关乎民族企业的前途,而面对历史性境遇,传承与发展中国传统士文化、多元化构筑现代民族企业文化形象,不失为推动民族企业发展、实现民族伟大复兴的一种战略选择。     

论WTO体制下文化产品例外的不确定性

WTO规则内对文化产品的调整主要集中于GATT1994和GATS,但两者同时适用于文化产品时可能会遇到一些冲突,WTO规则并没有对二者冲突的解决做出规定。因此应把GATT1994与GATS作为一个整体,而不能把两者割裂开来看作独立的协议,统一适用与同文化产品的相关规则,并减少在适用过程中的不确定性。     

浅谈文化产品的社会效益

随着经济的发展,文化市场上出现不少文化低界契合现象,文化产品的经济效益与社会效益之间的矛盾日益突出。本文在分析文化产品的特性的基础上,从权力、话语以及意识形态方面阐释了文化产品的社会效益的重要性,并总结出了文化产品的生产者的意义重构方式是提高文化产品社会效益的关键。