透视传统广告模式的没落

假如你什么都不懂,你去干广告吧! 假如你什么都懂,你去干广告吧! 广告,一个拥有全国几百万从业人员的行业,就这样被人所界定,就这样被人所"传诵"! 这是一个令广告人悲哀的界定,更是令新一代广告人激愤的界定! 其实,回过头看看,到底是谁亵渎了广告? 还是看看目前广州、北京、上海三地广告公司的业务及现状吧。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

转型融合迎来裂变重生——关于纸媒广告经营的思考

2014年初,海尔宣布＂将停止杂志硬广告投放＂;2014年上半年,国美、苏宁报纸广告投放分别下降25.1%和28.9%,红星美凯龙下降24.7%;电信运营商、汽车商家的报纸广告投放量也都在缩减。＂报纸寒冬论＂在2014年被再次放大。中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯联合发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》显示,1-6月份,报纸广告下降13.2%,持续增长了两年的房地产跌落到下降行列,降幅达8%,商业零售业下降17.6%,汽车下降30.9%,娱乐及休闲下降9.0%,药品下降23.0%,家用电器下降32．2％。     

植入性广告运作模式与策略研究

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。于是,植入性广告便由此应运而生。隐蔽性强,传播效果较好,让这种新兴的广告形态倍受关注。对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析,试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。     

混媒传播，传统广告新起点

2008年将会是过渡的一年。平成广告将会对2008年-2010年作通盘考虑。2008年很重要,在产业调整高峰期,要做好专业上的布局,找到合适的发展方向。具体说,在未来的3年里,我们将打造“混媒”传播平台,帮助客户应对新市场环境和新媒体环境的新调整。我们所有的调整都是基于对中国广告业新传播形势的判断。     

富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容

所有广告人都在考虑单一的广告模式所面临的问题。我认为互联网媒体可能会颠覆传统的媒体。     

2003中国广告：趋势与机会

新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降,把西方的很多经济发     

媒介运作招商加盟类广告的困惑与出路

近些年来，招商加盟类广告的投放势头越来越猛，广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高，中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面，我们无法回避的是：缺乏诚信的企业大量存在，其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子，利用虚假广告达到诈骗钱财的目的，还有一些企业目光短浅，只注重短期利益，虽然在广告中有这样或那样的承诺，但一旦局面打开，往往忽视对代理商、加盟商的后续支持，从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介，常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象，被认为是虚假、不实广告的帮凶。     

治理问题广告的难点与对策分析

为什么问题广告难以有效治理?治理的难点究竟在哪里?怎样做才可能彻底遏制问题广告泛滥?作者分别从问题广告的制造者——广告主、-问题广告的主要出口——大众媒体、-问题广告的主要查处者——广告监管机构人员等角度分析了问题的根源,并就解决方案进行了探索性研究。关键词:问题广告治理难点治理对策     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

广告业与广告教育笔谈

一、中国广告市场经过20多年的改革开放,特别是加入WTO后,中国的广告市场正逐步走向成熟,但这个过程是漫长的,应该说不成熟的因素还相当多。如2000年国家税务总局对企业广告费"2%"限制性政策的出台,引起了众多企业与广告行业的震惊与恐慌。媒介集团化的推行,也可能影响了某些单位拓展广告市场     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

IBM：传统广告业的消逝

未来5年,广告业将迎来比前50年更翻天覆地的变革。消费者权力增长,自力更生的广告主和不断更新的技术将重新定义广告的销售、创意、消费和跟踪环节。传统的广告媒体公司、广告分销商和广告代理机构的生存空间将会被压缩,除非它们能够成功地完成经营模式和业务设计的创新。接下来我们将研究几个未来广告业的场景,和它们背后的驱动因素。     

纵谈中国广告的未来：品牌运作的新趋势

谈及广告市场的未来，的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。     

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。     

广告代理费模式的变迁与广告代理公司的转型

广告代理费制度的变迁的本质是产业创新的过程,它推动了广告代理公司的转型,并促进了广告产业发展。具体而言,佣金模式为广告产业的产品创新提供了空间,孕育了独立的广告产业;服务费模式直接推动了广告产业的组织创新,实现了广告代理公司的专业化转型;奖励模式则促使广告代理公司参与企业战略决策,重组产业链,使广告产业呈现出与其他企业决策咨询服务产业融合的趋势。可见,广告代理费制度作为产业创新不可或缺的工具,对中国广告产业的发展与升级具有重大的意义。     

传统广告已死——专访李奥贝纳亚太区主席Jarek Ziebinski

在第53届纽约广告节上,李奥贝纳亚太区主席Jarek Ziebinski的演讲引起了与会者的兴趣,他语不惊人死不休。他说,传统广告已死,传统意义上的消费者也已经不存在．现在的消费者正在主宰广告,而不是被广告主宰。所以,广告界正在发生着一场大变革。     

突破——再谈4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

本刊2006年第10期发表《4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路》一文,在业内外引起强烈反应。应读者的要求,《中国广告》杂志联合中国广告网(www.cnad.com)继续进行关于“4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路”的专题讨论,让更多的广告人士加入这一讨论。确实,从今年起,中国开始允许外资广告公司全资进驻,市场环境的巨变,中国特定的国情,都要求广告公司承担更多更新的功能,中国广告公司面临着模式与角色的重新选择,在这种挑战与机遇并存的时期,中国广告业与中国广告公司如何实现突破?我们与广告界的每一个有识之士一样,急切地寻找着应该走的路。     

为什么别人的广告效果那么好

很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个品牌的广告吸引住了,吸引你的不是它的广告内容有多么精彩,而是这个广告的确被你看了好几十次,每一次都那么令你神往,让你感叹自己的品牌为什么不能有这样的传播效果。