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梁莹莹 《当代经理人(中旬刊)》2005,(12)
11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的… 相似文献
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"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。 相似文献
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2010年的胜局对于湖南卫视而言已经提前预定!。
第一季度,湖南卫视收视全面飘红,广告收入以近乎每天1000万元的数额稳步递增。4月17日,“2010年快乐男声雷播广告资源”招标会以九千多万元的招标总额收官,为一季度的业绩画上了一个完美的句号。 相似文献
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<正>在本届招标会上,知名保健酒品牌劲酒以近亿元的投入,成功拿下多个单元的《焦点访谈》后黄金广告时段,再次成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点。这是劲酒继去年中标该广告时段之后的再次选择。 相似文献
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《经营者》2010,(5):74-77
中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。 相似文献
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唐莹 《质量与市场(采购)》2004,(3):8-8
2003年,中国乳业一作为市场竞争的焦点。奶业“富豪”们不但就奶源发动圈地运动;还在“还原奶”、“特浓奶”等概念上展开口水大战;国内外资本大鳄纷纷投以巨资下注乳业;乳业的发展和竞争频频成为新闻焦点;乳品企业蒙牛和伊利在年度央视广告招标中开展夺标大赛并分获冠亚军…… 相似文献
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每一个参加央视年度广告招标会的企业都明白,这是一场斗智斗力的游戏。在刚刚落幕的2004年度招标会上,统一、昆仑、长城三家国内润滑油企业就上演了一出精彩的博弈游戏。 相似文献
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在西方,品牌被人们称为经济的“原子弹”,被认为是最有价值甚至是暴利的投资。在中国,由于经济的迅速发展,同质化竞争越来越激烈,本土企业也逐步认识到,打一场品牌战,远比打一场价格战来得理性。2005年11月18日,第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参加了这场品牌盛宴。早在2004年,《华尔街日报》就把这每年一度的“11.18”央视招标会喻为“品牌奥运会”。而现在,“奥运会”上的选手正呈逐年增多之势。2005年的“品牌奥运会”比起往年又有新特色。国际品牌中,传统日化行业宝洁、联合利… 相似文献