李奥·贝纳:关于创意的100个提醒

李奥·贝纳生于1891年10月21日,很小就在父亲的干货店里打杂,在一家印刷厂当过小工,教过书,做过记者。1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。李奥·贝纳任职的第一家广告公司是Homer McKee。他在那家公司连续干了10年,任资深创意总监。     

狩猎VS耕种——访上海李奥贝纳广告公司中国区执行创意总监李少蕙

李少蕙大学念新闻传播，毕业后当电台DJ，然后在香港达彼思、恒美、智威汤逊及李奥贝纳从初级文案做到高级创意总监，再加入纽约ADMERASIA．回到中国．在上海继续摘星，替上海李奥贝纳夺得中国第一个平面的0NESHOW金奖．和第一个香港4A广告奖的金帆大奖。     

广州李奥贝纳创意新作

~~广州李奥贝纳创意新作~~     

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。     

让心飞扬——李奥贝纳（上海）广告公告创意Workshop全程跟踪

2004年11月6日周六九点，上海的秋日，靠近外滩的福深宾馆5楼，李奥贝纳上海公司的总经理陈念瑞，执行创意总监李少蕙和公司同事们一起进入创意workshop。     

李奥贝纳：助力国产女鞋走向世界

6月16日,李奥贝纳被国内著名鞋业集团—鸿国国际控股有限公司指定为广告代理商。此次合作中。李奥贝纳将通过电视、户外和报刊杂志等线上广告,帮助鸿国国际旗下两大时尚女鞋品牌—千百度（C．Banner）和伊伴（Eblan）,进一步提升其品牌影响力和市场竞争力。这是鸿国国际首次携手国际广告公司进行品牌推广。     

AOL拟聘李奥贝纳广告公司重树品牌形象

时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳（Leo Burnett），以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。时代华纳今年5月已表示，将于今年晚些时候分拆AOL．此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商。     

让心飞扬——李奥贝纳(上海)广告公司创意Workshop全程跟踪

2004年11月6日周六九点,上海的秋日,靠近外滩的福深宾馆5楼,李奥贝纳上海公司的总经理陈念瑞,执行创意总监李少蕙和公司同事们一起进入创意workshop。来自英国Greyworld的装置艺术大师Andrew Shoben,讲述创意无所不在,尽可能想像,思维不要受到局限,所用的元素尽可能简单,同时和我们分享了他在今年7月为英国伦敦股票交易所做的开     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

李奥贝纳环球广告全球首席创意官Mark Tutssel谈创意

阳狮集团旗下的李奥贝纳环球广告，一直以“成为世界上最好的创意公司”为目标，以“让创意真正推动人们的生活”为使命。在2007年全球最著名的广告创意评估报告《Gunn报告》评选的“全球获奖最多的代理公司”中名列第六，公司有三个办事处当选全球50家最具创意的代理机构。     

传统广告已死——专访李奥贝纳亚太区主席Jarek Ziebinski

在第53届纽约广告节上,李奥贝纳亚太区主席Jarek Ziebinski的演讲引起了与会者的兴趣,他语不惊人死不休。他说,传统广告已死,传统意义上的消费者也已经不存在．现在的消费者正在主宰广告,而不是被广告主宰。所以,广告界正在发生着一场大变革。     

业务

网易任命李奥贝纳广州为创意合作伙伴 纳斯达克上市公司中国互联网门户网易日前任命李奥贝纳广州担任创意和战略合作伙伴，负责其今年推出的新产品相关业务。李奥贝纳将在未来协助网易开展用户调研、传统广告以及数字和在线广告。这是李奥贝纳广州赢得的首个网络门户客户。据了解，网易并未发起比稿。网易在中国同多家广告公司有多种业务合作。宝洁是李奥贝纳广外的大客户，李奥贝纳最近为宝洁旗下品牌护舒宝和伊卡璐推出了几轮成功的数字营销广告。     

人事调动

上海Lowe副创意总监熊超近期加盟DDB上海，直接向DDB中国区首席创意执行官狄运昌汇报工作。 上海李奥贝纳创意总监周霞楼近期加盟威汉国际，在效力上海灵狮、上海李奥贝纳后，又回到了SAM钟的麾下。     

2009中国影视广告年度优秀影视广告创意人

陶磊上海李奥贝纳广告公司,现任创意群总监2005年度中国十大创意总监之一;2004年度中国最影响力的100位创意总监之一;中国大陆首次获得香港4As金帆大奖;纽约广告节金奖银奖,克里奥中国创意大赛金奖,并获得20余项李奥贝纳全球     

人事任免调动

奥美任命谭启明为全球创意总监;灵智广告任命王继兴为香港及南中国区集团董事总经理;崔达治加盟上海焦点广告;David Chiang加盟新意互动;陈薇薇被委任为李奥贝纳上海公司主席、行政总裁兼中国区执行总监;     

李奥·贝纳：一个摘星的男人

李奥·贝纳(Leo Burnett，1891—1971)尽管有皱纹，体重过重，几乎不能体现“广告人”的形象，但是他的创意总给人留下深刻印象。他通过热情、激情和经验，形成了极富影响的“芝加哥学派”，为美国广告“开辟了任何人都不能想象的那么多可能性”。他创造了许多很有影响的品牌形象：如，绿色巨人乔利、炸面包人皮尔斯伯里、金枪鱼查理和老虎托尼(凯洛格食品公司)等。他为万宝路推出的     

见证品牌重塑李奥贝纳解读90后李宁

李宁品牌20周年之际，全新标识和口号——“Make the Change”（让改变发生）正式发布。与李宁公司一贯的低调不同，这次品牌重塑的动作隆重而热烈，新标识和新口号一推出，就引发各方热议。作为李宁品牌的广告代理商，更作为一个品牌多年的伙伴，上海李奥贝纳有幸参与并见证了李宁这个历史上非同寻常的时刻,也对“90后李宁”有了更深入的感触和理解。     

不按常理出牌——小记马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏·爱哈麦德

广告作为一种商业文化和社会文化．在人们生活的几乎所有时空里都展示着它的文明：同时，“不做总统．就做广告人”成为更多人的职业选择。现任马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏，就是在这样一个背景下走出来的广告巨子。进入广告圈前．主修心理学的她曾做过Perwira Habib银行见习生、IBM市场业务代表、爵士钢琴家．那个时候广告似乎离她很远。     

“不按常理出牌”——小记马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏·爱哈麦德(Yasmin Ahmad)

广告作为一种商业文化和社会文化,在人们生活的几乎所有时空里都展示着它的文明:同时,"不做总统,就做广告人"成为更多人的职业选择。现任马来西亚李奥贝纳公司首席创意执行长雅思敏,就是在这样一个背景下走出来的广告巨子。进入广告圈前,主修心理学的她曾做过Perwira Habib银行见习生、IBM市场业务代表、爵士钢琴家,那个时候广告似乎离她很远。用她自己的话说,进入广告圈是她人生错位的一     

打开你的创意开关

我在大学一开始学经济,然后学教育,做老师。所以那时候就对教育方面非常感兴趣。其后转向市场营销,进入广告公司,曾在新加坡一家有名的广告公司DDB担任全球客户总监。在李奥贝纳担任亚太区的客户总监。在创建自己的顾问咨询公司Allsorts Habit Creation之前,有18年的时间分别在澳大利亚,新加坡,中国香港的DDB、Batey,李奥贝纳等公司从事广告工作。