联想撤退和奥运“鸡肋”

联想放弃奥运TOP计划，其真正意义是对风头正健的奥运会商业模式敲响了警钟。     

高标准：践诺高质量有特色的奥运会

“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是北京奥运会的三大理念,也是北京奥运会的三大标准。为了实现百年奥运梦想,践行承诺,7年来标准化的工作为北京奥运会的成功举办提供了有力支撑。     

用奥运精神经营企业

自北京成功竞得2008年第29届夏季奥运会举办权以来,无数的中国企业都在想方设法"抓住奥运商机",试图分享奥运会这块硕大无比的、令人垂涎的蛋糕,以求做强做大自己。其中,既有如联想、海尔、中国移动等为数不多的奥运合作伙伴、奥运赞助商企业的精耕细作,也有为数较多的奥运特许经营商企业的跃跃欲试,更有为数众多的非奥运合作伙伴、非奥运赞助商、非奥运特许经营商企业的曲径通幽,以求沾奥运     

有钱也要算计着花

当2007年的日历将要永远翻过时,联想宣布2008年北京奥运会结束之后将退出奥运“TOP计划”．而第二天宏碁则与奥委会签约．“顶替”联想成为奥运“TOP计划“合作伙伴。宏碁将于2009年1月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利。     

奥运吉祥物市场有多大?

奥运会吉祥物作为奥运会的核心识别元素之一,大量的奥运产品是通过其形象或者引用其形象进行制作的,自然也就成为奥运市场开发的重要载体。奥运会吉祥物可以被制作成为满足各方面需求的多门类的商品,例如玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等, 因而在整个奥运会市场开发计划中,特     

承销商篇

从1932年洛杉矶奥运会刘长春单刀赴会,到2008年北京奥运会的全方位出击。中国文体界的符号人物姚明与郎朗、鸟巢蕴含的设计力量、奥运赞助商联想、伊利、阿迪达斯等,以奥运为圆心,在地球上制造了一个巨大的冲击波,它们是中国国家品牌的推手。大雁的翱翔,新巨人的身高,前所未有的起飞,新兴市场领跑者,中国正学习在多元嘈杂的世界中发出自己的声音,走出孤独。这也是中国的承销口号:一切皆有可能!     

浅析奥运经济与体育产业的互动关系

随着北京2008奥运会的临近,奥运经济成为人们关注的焦点.奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动.主要包括三个组成部分:一是直接为举办奥运会而产生的经济活动,如比赛场馆及设施的投资拉动等;二是围绕开发奥运会资源进行的经济活动,如奥运会市场开发的各项内容;三是主办城市借奥运契机,发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动.     

里斯:“抓住”伦敦奥运

只参与一次奥运营销,是对资金最大的浪费!奥运会对运动员来说是一个十足的战场,而对场内场外的企业来说,更是一场战争——这是最具吸引力的全球传播平台,同时也是一个成本极高、最为残酷的烧钱机器。乃至颇具全球野心的联想也只是参与了一届北京奥运会就匆匆撤出。     

最佳传播创意奖

<正>NO．1 联想大赢冬奥会上榜企业联想集团关键词奥运营销、都灵冬奥、顶级赞助商概述 2006年2月10日,都灵冬季奥运会正式开幕。作为中国第一家也是唯一一家国际奥委会全球合作伙伴,联想为冬奥会提供近5000台台式电脑、600多台笔记本、近400台服务器、1600台桌面打印机以及技术支持和服务。机器出现任何故障,现场网络稳定、安全、快速、可靠。     

奥运营销“苦与乐”

因赞助奥运而成功的品牌从1984年设立国际奥委会全球合作伙伴以来,许多新兴公司借此成为全球品牌。不过,2000年悉尼奥运会之后,顶级赞助商逐渐被已经雄霸全球的跨国公司所把持,新角色只有赞助北京奥运会的联想、源讯和赞助伦敦奥运会的宏碁。     

中小企业：掘金奥运凸显中国特色

许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能满足,关键看你是不是能看得到,抓得住。"     

联想离奥运金牌有多远？

“赛程”已经过半,联想到目前为止似乎还没有学到三星奥运营销的真谛,它必须加快速度了     

搜狐成功奥运营销

奥运营销是战略问题搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得剖析的,因为其身份很特殊。第一,搜狐是奥运赞助商中唯一的媒体,它既要利用奥运会的机会营销自身,又要为其他的企业提供营销平台;第二,搜狐作为北京奥运会官方     

奥运隐性营销火热体验——王老曹“祝福北京”网络营销活动

<正>营销背量距离北京2008奥运会开幕还有不到一年时间,这对于各路商家来说意义非凡。尤其是快速消费品商家,早已蓄足了奥运营销的攻势,开始了没有硝烟的品牌传播大战。作为中国凉茶行业的领军品牌王老吉,如何能够抓住北京2008奥运会的有利契机,开启奥运隐性营销的新篇章,在纷繁芜杂的奥运营销活动中脱颖而出,在激     

联想，用实力见证“对奥运的承诺”

联想顺利完成奥运重任．完美的表现赢得了信赖，用实力见证了“对奥运的诺言”：卓越的产品品质和优秀的服务团队是联想圆满完成奥运重任的重要因素，充分体现了联想的国际化品质。[编者按]     

“我的2008”首次曝光! 柯达北京2008奥运珍藏版数码相机

作为奥运会全球正式合作伙伴,柯达与奥运的故事源起于1896年第一届现代奥运会。近日,柯达为2008年北京奥运会特别推出的珍藏版数码相机——M2008才首度揭开神秘面纱,这款用北京奥运会年份命名的珍藏版相机上市价格为2008元。M2008的名字寓意着“My 2008”,即“我的2008”,意味着北京奥运会不仅仅是运动员的奥运,也是每一个普通人的奥运,每一个人都可以记录奥运时刻,传播奥运精神,挥洒奥运激情,分享奥运乐趣。     

推荐书

<正>《走向—后奥运时代的中国经济》定价:35元作者:朱大鸣出版社:武汉大学出版社此书中,著者对后奥运时代中国经济走向表达了精辟的观点。在分析奥运对中国经济的影响时,作者将北京奥运会与之前几届奥运会进行比较,找出它们的共性     

奥运,我们还需要知道什么?

2008年北京奥运会,离我们越来越近了。 关于奥运．各类奥运知识宣传充斥我们的视线。比如,在有关奥运知识竞赛现场,你会为选手们熟知奥运历史上的奇闻轶事．甚至哪届奥运会上哪个项目得金牌的运动员是谁,而赞叹不已．     

中小企业如何“啃”奥运大餐（上）

奥运,一道诱人的丰盛大餐北京成功取得2008年奥运会主办其中蕴含的商机就成为企业瞩那么,奥运会能为中国和北据在体育营销方面颇有建树的著从历届奥运会的奥运会给主办国和主办城市20世纪80年代中期以来,由于奥对主办主要有以下几个方面:参加奥运;通电子媒介方面的投入;赞助者的广展览等文化项目活动;外来观光者;当地居民与奥运会有关的开支;奥林匹克纪念品的发售等等。1988年汉城奥运的目标之一就是带动“经济起飞”,据韩国官方宣布,1981—1988年间,奥运工程带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果。1996年亚特兰…     

奥运商机与隐性市场

北京申办奥运会取得成功,为企业投入奥运经济提供了空前的机遇。奥运会的经济魅力得到了举世公认,可谓是奥运商机无限。从市场领域来讲,奥运商机几平直接地、间接地遍及到所有的行业:基本建设、体育装备、旅游餐饮、金融保险、信息通讯、交通运输、纪念品开发等等,不胜枚举;从