青啤的“碳官”模式

公司简介青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司.1949年6月2日青岛解放,工厂由青岛市人民政府接管,定名为＂国营青岛啤酒厂＂.1993年,青啤股票分别在香港和上海上市,成为国内首家在两地同时上市的公司.2012年,青啤的品牌价值达631.68亿元,居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强,是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司.     

一分钟看市场

全国经销商踊跃追逐“黑生”啤酒：烟台啤酒朝日有限公司推出的全国第一个个性化啤酒品牌——黑生，以其独特的差异化口感和国际顶级的品质，赢得了全国经销商的青睐，纷纷致电该公司要求合作，目前已签订经销协议200多家。青啤分渠道运作山东市场；重啤形成五大市场区域；燕京惠泉提出2005年营销规划；雪津江西新工厂提速；     

鲁啤的个性化生存

山东的啤酒生产企业明显地呈现出三大集团军格局：青啤是第一集团军；济啤、琥珀、克利策、烟台等属于第二集团军；三孔、汇泉、广寒宫、柳泉等属于第三集团军。青啤的品牌优势明显，地位不可动摇，第二集团采用的是个性化发展策略，而第三集团则采用低价冲击市场；另外听装啤酒也是鲁啤的一大特色。     

银麦啤酒的市场开拓

在中国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地山东，在青岛、趵突泉、北冰洋、琥珀、三孔、无名等区域强势啤酒品牌林立的局面下，银麦啤酒居然连续多年在产量和利润水平上稳居山东省第二，仅次于山东省第一啤酒品牌——青岛啤酒。在青啤收购崂山、趵突泉、烟台等区域强势啤酒品牌的背景下，银麦凭什么能够在与强势品牌的博弈中，保持区域第二名的位子多年？     

青啤将掀起八月并购风暴之二

中福州举行的青岛啤酒(福州)有限公司挂牌仪式上,青啤老总说“7月到8月间,青啤共将并购6家企业,产能将增加100万吨。”这印证了传闻多时的青啤“8月并购风暴”的确达到了“风暴”当量,其手笔之大足以引起业界“地震”。     

厦门啤市“夜战”

现实：夜场成特色 厦门年销售啤酒13万吨,消费总量近几年一直比较平衡,其中雪津、青啤、惠泉三家占据厦门啤市85%的市场份额,其中雪津上升势头最猛,销量占40%,青啤“大白鲨”和惠泉各占25%.厦门啤市除了雪津、青啤、惠泉三强外,还有雪花、燕京、哈啤、珠江、金德、清源、五星等国产啤酒以及百威、喜力、蓝带、嘉士伯、科罗娜、朝日等洋啤.     

青啤“动车”再启程

相信沿着时间的铁轨,青岛啤酒亦会将激情和快乐带到行驶到的每一个地方。刚刚送走的2009年,对很多企业来说,如同大考之年。经济危机的严酷命题,考量着企业的能力和定力。出路,唯有全力以赴。青啤亦是如此。早在去年年初,青岛啤酒就确定了三个全力以赴的工作方针——即全力     

青啤“醉酒”

青岛啤酒借新华都暂时脱离被日资控股的风险,但也不过是舒一口气而已5月初,突然有多家媒体爆出有106年悠久历史的青岛啤酒即将被日本朝日啤酒控股的消息。起因是4月30日青岛啤酒（600600.SH）原股东百威英博公司发布的公告：将其所持青岛啤酒19.99%     

青啤全力打造“原生”啤酒

日前，青岛啤酒宣布在华南地区推出高端啤酒青岛“原生”啤酒。与新啤酒同时揭幕的还有张艺谋和杨丽萍以“原生态为主题”为青啤打造的广告巨片。金威、珠江、华润、燕京等啤酒企业相继宣布了在华南的建厂投资计划。这些新的啤酒项目将在未来一两年中建成投产，华南地区新增啤酒产能将达130万吨以上。其中大多数是面向中高档市场的纯生啤酒。     

速览·人物

<正>陈发树青啤第三大股东青岛啤酒的股权结构再次生变。百威英博公司与新华都董事长陈发树达成协议,将所持剩余7.01%青啤的股权出售给后者,交易代价是2.35亿美元。这样百威英博就彻底放弃了之前所持青岛啤酒的所有股份。据悉,新华都董事长陈发树是以"个人投资者"的身份购买青啤股份,交易完成后将成为青啤第三大股东。     

质检报告

近期,国家质检总局对啤酒产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了北京、天津、上海、江苏、江西、浙江、河北、吉林、河南、山东、广东、贵州、湖南、湖北、辽宁、黑龙江、福建、甘肃18个省、直辖市的79家啤酒企业的80种产品,合格69种,产品抽样合格率为86.2%。啤酒产品质量抽检公布不合格产品及其企业名单:企业名称三门县蓝波啤酒有限公司青岛超爽啤酒有限公司长春全顺啤酒有限公司广东蓝带集团北京蓝宝酒业有限公司北京全顺酒业有限公司(青岛世元啤酒厂授权)北京全顺酒业有限公司产品名称蓝波干啤酒苦瓜超干啤酒蓝色力量特制啤酒蓝宝纯生啤…     

国际市场营销战略规划——以青岛啤酒为例

青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营,国际市场高额的利润空间使青啤在进入国际市场后,有更大的操作空间.从国际市场环境分析,青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业,在整合与扩张并举的发展战略指导下,实施了国际营销战略规划,实现了优势互补,强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促销等营销策略,进一步开拓了青岛啤酒的高端市场,提高了青岛啤酒营销活动中的整体功能,增强了企业国际竞争力.     

基于企业财务报表的营运能力研究——以青岛啤酒为例

本文运用营运能力财务指标的相关理论,结合青岛啤酒企业有关经营情况以及企业财务报表披露出来的相关数据,研究分析青岛啤酒股份有限公司在企业营运资金周转环节中存在的问题。通过横向和纵向对比分析方法,剖析青岛啤酒股份有限公司近五年的营运能力,发现企业营运能力方面的不足并力求提出合理化建议。     

青岛啤酒“走出去”现状及问题分析

青岛啤酒作为我最大的啤酒企业,在走出去战略上一直处于领先地位,其国际化的脚步也快于其他国内啤酒企业。青岛啤酒虽有百年历史,但仍有中国啤酒企业存在的一些根深蒂固的问题,加之国际市场的不确定性,某种程度上阻碍着青啤的国际化脚步,在走出去的过程中,存在着诸多的问题。     

青啤打偏了的擦边球

2005年1月，青啤在深圳推出了寄予厚望的原生啤酒，7．6亿的生产投入、张艺谋和杨丽萍共同打造的广告片《云南映象》，使得青啤的这位名门闺秀大放异彩，于是业界有人惊呼：啤酒进入原生时代了，划时代的里程碑出现了。然而经过近半年的试销。一个不可回避的事实是，青岛原生并没有引爆啤酒市场，那么这个“划时代”的产品到底出了什么问题?     

人物

陈发树 青啤第三大股东 青岛啤酒的股权结构再次生变。百威英博公司与新华都董事长陈发树达成协议，将所持剩余7.01％青啤的股权出售给后者，交易代价是2．35亿美元。这样百威英博就彻底放弃了之前所持青岛啤酒的所有股份。据悉，新华都董事长陈发树是以“个人投资者”的身份购买青啤股份，交易完成后将成为青啤第三大股东。     

挖掘大学生毕业情感 拓展青岛啤酒品牌内涵

青岛啤酒是中国啤酒行业的巨头之一,一直推崇激情、梦想、活力的品牌价值内涵。夏初时值啤酒推广的好时节,也是心潮澎湃的毕业季,青岛啤酒以此为时机,在上海松江大学城推出PARTY式晚会活动＂激情毕业季,青啤告白PAR＂。此次活动主要针对青春活力的大学毕业生,采用线上各大社区网站联动推广,线下集中宣传实地活动的形式,     

金志国：激情成就营销大师

1月30日,“CCTV中国经济年度人物”在北京揭晓,青岛啤酒股份有限公司总裁金志国作为最具“中国制造”全球影响力的代表人物,荣膺该项大奖,成为中国企业家群体走向国际舞台的新代表。当金志国健步走上颁奖台，高举盛满青岛啤酒的酒杯，激情呼唤“让我们相约北京，扬帆青岛，为2008北京奥运干杯!”时，他也把百年青啤的营销推向了极致。是激情成就了金志国营销大师的美誉。     

题材+创新+执行=多赢——青岛啤酒节成功之探

当代中国的新型节庆多属地方性节庆。地方性新型节庆的题材选择,大体着眼于三方面资源,即历史遗产、人文风情和地方特产。青岛和啤酒意涵丰富的节庆题材"青岛啤酒节"的题材包括两个基本元素,一是青岛,一是啤酒。青岛是中国北方具有海洋性气候、富有欧洲风情的城市,也是中国最早引进啤酒制造(从德国)的地方。而"青啤"不但是     

啤酒信息

为了在济南啤酒市场全面开花，青啤打出“新鲜牌”和“亲民牌”。目前青啤在济南建立的鲜啤灌装线已投产，“崂山鲜啤”已在济南上市，至7月份，青啤灌装线将全部投入生产。同时青啤计划年内在济南设立分厂，生产青啤、崂山啤酒。另外青岛啤酒还打出“亲民牌”在济南开始举办“送文化进社区&;#183;百场露天演出”消夏晚会。据了解，这些消夏晚会是与济南54家社区居委会联合举办的。从现在到10月份共演108场。