新媒体环境下电视营销策略研究

媒体的格局由于数字时代的到来而发生了翻天覆地的变化,电视媒体的生存空间受到新媒体的影响而不断压缩。尽管电视媒体的现状有些堪忧,但是它在当下竞争中依然有着明显的优势,面对着中国的营销新时代,电视媒体的营销策略变革已经势在必行。本文对电视媒体营销策略进行了分析和研究,希望能够为电视媒体的营销变革提供参考。     

分析CBA职业联赛赛场文化系统结构

CBA职业联赛赛场作为中国篮球职业连载的重要载体,在研究CBA联赛赛场文化和提高CBA联赛品牌价值中发挥着特殊的作用。CBA职业联赛赛场文化系统结构的构建是提高联赛比赛水平的一项重要手段,同时也是我国篮球运动可持续发展的首要目标。下面本文就分别从多个角度对CBA联赛赛场的文化系统结构进行分析,为进一步推动CBA职业联赛赛场文化,构建中国特色的CBA文化提供实际的理论参考。     

新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策

本文以新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策为研究对象,首先调查了我国电视娱乐节目的发展现状,具体表现为,多元化格局形成,社会争议日渐增大,创新意识缺乏;然后根据我国电视节目的发展现状预测了电视娱乐节目的未来发展趋势,趋向于成熟的市场化运营模式,更加强调观众的直观体验和参与度,更加贴近普通民众的生活和内心需要;紧接着分析了新媒体技术简介和新媒体营销特点,包括新媒体技术简介和新媒体营销的四点优势;接下来提出了在新媒体背景下电视娱乐节目营销存在的问题,具体有网络营销运作不够成熟,从业人员的素质不高;最后提出了在新媒体背景下开展电视娱乐节目营销的具体对策,一是开展体验式营销,二是开展品牌营销,三是开展互动式营销,四是开展整合式的一体化营销。希望本文以较为系统的论述可以为新媒体背景下电视娱乐节目的营销提供一些借鉴。     

探析电视媒体与微博融合传播

随着传媒技术的不断更新和进步,媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视,电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析,他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。     

借助IPTV平台与消费者互动——多美滋金盾奶粉传播运动案例分享

经过多年积累之后。我国IPTV的市场已经逐渐成熟，用户市场规模逐渐扩大，媒体的营销传播价值也开始被市场所接受。在IPTV上进行营销传播，既具有传统电视广告的表现力强、传播范围广的特点，又具有个性化和互动性，可以便捷地实现产品与消费者之间的互动，而这一点恰恰是传统电视媒体所难以实现的，这也就进一步凸显了IPTV作为营销传播载体的价值。     

CBA市场运作现状及国际化发展方略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,对CBA的市场运作现状进行调查分析,针对发现的问题,提出了广拓CBA发展大市场、进一步规范市场管理;改革球员转会模式、实现CBA裁判职业化;优化CBA新标志;扩大媒体的介入力度等CBA国际化的发展方略。     

NBA进入中国市场后对CBA的影响及对策分析

本文结合NBA提出的"中国联赛计划",根据当前基本国情和体育发展环境,提出CBA联赛有效应对策略,希望对CBA联赛的发展提供有益的借鉴和参考。     

浅析传媒卫视的品牌营销——以湖南卫视为例

本文阐述了电视品牌营销的现状，研究湖南卫视的品牌定位、品牌推广以及品牌维护策略，最后进行了总结提出湖南卫视的营销对我国电视媒体发展的一些启示，以便为同行业人士提供一些借鉴。     

融合——新媒体时代电视发展之路简

随着新媒体时代的到来,大众传播方式进行了时代性的变革。受到网络等新兴媒介的不断冲击下的传统电视媒体,需要与时俱进做出改变。如何恰到好处的利用新媒体技术搭建传统电视媒体与网络受众之间的互动平台,正是处于新媒体时代传统电视行业应该思考及探索的发展之路。本文拟从传播学的宏观视野入手,借鉴新闻学、受众心理学、媒介经济学、市场营销学、社会学等理论,分析在新媒体时代下中国电视栏目面对的危机与挑战,通过对新媒体技术与电视栏目的融合性营销课题的深入研究,为电视媒体在全媒体竞争市场中如何生存、发展以及如何构建一种融合性营销模式进行了深入研究与探讨。     

以山东黄金队为例谈CBA篮球宝贝的基本特征及其训练

运用文献资料法和专家访谈法等研究方法,对CBA联赛篮球宝贝的基本特征和训练情况进行研究。主要分析了她们的年龄、学历、舞蹈基础、兴趣爱好、收入,以及具体的训练包装和组织管理情况。针对CBA篮球宝贝发展中的问题提出相应的对策和建议,以期促进CBA联赛的良性运行和健康发展。     

转型期企业参与CBA市场营销的策略研究

本文主要通过对转型期我国企业参与CBA营销活动获得的各种成功经验进行回顾总结,揭示企业在CBA市场培育中的内部发展规律,从而提出企业参与CBA产业的相关策略,为大型企业开拓体育市场起到抛砖引玉的作用。     

安踏：坚持体育营销

作为一个运动品牌,安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面,安踏积累了10多年的体育营销经验,从赞助CBA、全国排球联赛、乒超,到与NBA火箭队战略合作,再到签约网坛明星扬科维奇,安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

电视媒体创新营销，且行且思——模式创新提升客户满意

新媒体风起云涌，注意力资源极端稀缺，甚至电视媒体收视率的市场说服力也开始遭受质疑!电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。所幸，市场观念正在被广泛接纳，整合理念正在被实践，各家电视媒体正在创新营销的道路上摸索前行。那么，在这一过程中，各家媒体又是怎样各显神通，有效完成品牌建设与广告经营对接？如何将整合营销之理念融入电视媒体营销体系？电视媒体与广告公司和企业的关系如何调整？在愈发快速的发展步态之下，或者我们也该驻足潜思，为今后的发展理清思路，辨明方向。带着这些问题，本栏岛特别关注了多家省级电视台在自身媒体营销中的创新思路与可贵经验，也倾听各方对未来电视媒体创新营销的思考与预设。     

媒介融合背景下农产品的电视营销策略分析

本文以分析电视节目营销对于农产品销售的影响开始,分析了农产品以电视营销为依托需要考虑的因素。后以具体的营销形态为主,对媒体融合背景下的农产品电视营销策略进行了深入分析。望文中所述的分析方向可供营销类以及农产品销售类研究人员做参考用。     

对CBA联赛外援管理体制的思考

通过对当前我国篮球职业联赛外援管理制度研究发现,目前管理体制出现很多有待发展的问题:CBA监管体制的不完善;地方俱乐部管理模式的欠缺;管理人才和管理方法的不足等等。这一些因素都严重的制约我国篮球联赛的发展。因此,本文通过对当前我国CBA联赛中外援管理出现的问题进行分析,为我国CBA联赛有序而有健康的发展提出相应的建议。     

浅谈移动营销

利用报纸、杂志、电视等作为吸引消费者注意力的媒体形式是目前营销战略中的主要渠道。但随着通信技术的发展,以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将会成为未来营销战略中的主要渠道。本文通过与国外移动营销商业模式的对比,着重分析了国内移动营销商业运作模式。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

论我国报纸足球评论的特点及建议

自电视媒体转播各大足球联赛及我国国内联赛的开展,各大报社开始在报纸上发表足球评论,发展到现在,足球评论越来越注重足球本身的观赏性,重在解释足球运动过程中的技术、战术、特点、球员的心理和精神面貌以及对比赛结果的预测、判断或分析。另外对足球场内外事件的批评性文章逐渐增多。我国报纸足球评论不断发展成熟,在中国的文化土壤与中国体育运动发展孕育下,在发展成熟的过程中也形成了自己的特点。     

安徽卫视品牌规划——电视剧营销策略分析

安徽卫视通过十几年的努力,在全国的卫视市场中打造出了自己的特色与品牌,在业内占有领先的市场份额,在激烈的电视媒体竞争中熠熠生辉。本文将对其品牌规划和营销策略进行分析。