品牌价值评估方法的比较分析

当代企业日趋注重其品牌价值,而选择不同的品牌价值评估法会令结果产生差异。通过分析Imerbrand、世界品牌实验室和北京名牌资产评估公司评估法的基本原理和步骤,再运用这三种品牌价值评估法对2010年联想品牌价值进行评估,具体指出造成其品牌价值结果差异的根本原因。     

品牌价值的评价与导向管理

本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析.     

从财务、会计视角论品牌价值评估

由于现阶段品牌价值还未能得到会计准则的承认,“品牌价值”评估不具有会计意义,但从财务视角考虑,品牌价值评估能够激发金融市场对拥有品牌的公司融资的动机,能使企业在竞争中增加现金净流量,是品牌资本运营需要。同时,基于财务、会计目的的品牌价值评估方法适用于品牌资产价值补偿和品牌资本运营,分别有成本法、以英特品牌公司评估模型和世界品牌实验室(WBL)评估模型为代表的收益法。     

品牌价值评估体系及其方法选择

品牌价值管理是企业创造品牌、为品牌注入价值、并对品牌价值进行维护和增值等一系列的活动,对于企业的战略成长具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节。本文阐述了品牌价值的内涵,通过品牌价值评估指标的选择,确定了评估的指标,重点阐述了客户导向、财务导向以及客户与财务导向相结合的三种品牌价值评估方法,以期为企业进行品牌价值评估与管理提供参考。     

我国电信运营企业品牌价值评估研究

本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。     

我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策

随着农业产业化的进一步发展,农产品品牌成为农业市场竞争的核心,因此农产品品牌价值评估对农业企业意义重大。当前,我国农产品品牌价值评估存在评估主体不明确、评估认识偏差、没有统一的评估方法、信息资料严重滞后等问题,建议应明确农产品品牌价值评估主体、建立健全评估机构,加大农产品品牌价值评估的宣传力度,同时要加强对农产品品牌价值评估基础理论和方法的研究。     

外资收购中的国内品牌价值评估

在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下 ,品牌已成为企业的战略性资源与企业管理的核心 ,是企业竞争优势和长期利润的基础。品牌价值评估方法已被当作尖端的商业评估工具而广为使用。在外资收购我国品牌价值评估中存在品牌价值被忽视和没有找到合适的评估方法两大误区 ,使我国企业蒙受重大损失。我国对品牌价值评估不妨采用成本法、市场比较法和收益法 ,以便更能反映品牌的真实价值     

农产品品牌价值评估的重要性研究

农产品"品牌"是一个国家、地区农业发展水平的综合标志,农产品品牌的发展也为农村经济发展提供了新的增长点.进行农产品品牌价值评估的重要性,主要表现在:对企业产品升级具有推动作用,可以提高企业产品附加价值,有利于企业融资扩张;农产品品牌价值评估对行业的推动作用主要有:有利于市场结构优化配置,有利于推动产业升级;有利于产品差异化;农产品品牌价值评估对社会的贡献作用主要有:有利于消费者选择;促进企业提高使命感;有利于形成主导产业,提高农业经营层次;促进品牌资源整合,提高农业经营效益.     

2013年12月度品牌事件简

12月12日，中国品牌建设促进会联合多家单位发布了“2013年制造业自主品牌价值评估结果”。本次品牌价值评价标准是我国首次按照相关国际标准和国家标准，从有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产5个方面测算企业的品牌价值，为企业品牌价值的评估提供了一个科学、公正、公开、公认的标准。发布会上，与会嘉宾围绕自主品牌价值提升与打造中国经济升级版等议题进行了热烈的研讨。     

品牌资产价值评估问题探究

企业品牌价值已经属于当今企业间竞争的范畴,国外及国内的知名品牌评估机构运用不同的评估方评估品牌价值,对于相同的评估对象运用不同的评估方法,评估结果往往是不一样的。据此,提出品牌资产价值评估的对策建议,希望能够提高品牌价值评估水平,为品牌价值评估工作的开展提供帮助。     

品牌强度评估的指标体系及方法

品牌是企业重要的无形资产,也是现代企业有力的财富来源,对品牌价值进行客观和科学的评估有利于企业制定有效的经营策略和合理的配置资源。本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,对品牌价值评估中重要影响因素即品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上建立一套指标体系,采用因子分析法对品牌强度进行度量,目的是为了在品牌价值评估过程中品牌强度的评估具有强的可操作性。     

财务——市场角度对我国房地产品牌价值评估模型的探析

本文提出房地产企业品牌价值评估的市场与资本溢价模型,并且认为房地产品牌价值来源于企业、消费者和投资者三个方面。     

基于HIROSE模型的企业品牌价值评估--中国三大电信运营商的品牌价值

品牌是企业最为重要的无形资产，对品牌价值进行科学合理的评估有利于企业合理安排资源和制定营销策略，是企业持续发展的核心竞争力。该论文首先介绍了品牌价值评估的作用机理，然后提出HIROSE模型并利用该模型对企业价值进行了实际评估，最后得出结论并作出相关评论。     

情境资产,品牌的“水分子”

正如果我们着眼于品牌的情境资产,我们就能找到提升品牌价值的机会和方法。品牌是企业最重要的资产之一,品牌价值决定了企业能走多远,所以,提升品牌价值一直都是企业追求的目标。但在通常的品牌价值评估中,我们只着眼于一系列品牌活动——用户的品牌体验、品牌宣传等——之后的最终结果,也即品牌价值,但却很少留意到,品牌最终的价值,其实是在不同情境下的情境资产     

浅论企业品牌价值的评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

品牌价值评估方法

作为一种特殊的无形资产,品牌究竟有多大的价值,如何进行科学地评估,本文将详细介绍国际品牌价值评估的权威英国英特品牌公司首创的被世界范围广泛采用的品牌价值评估方法.     

企业品牌价值的形成及其评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

公司品牌化模型探讨——以零售业为例

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。     

品牌价值评估刍见

会计理论和会计实践的创新均不再局限于原有的理论框架与模式,边缘化的现象日趋明显,品牌价值会计亦成为战略管理会计研究的一个重要分支.我国企业已进入品牌竞争的时代,以品牌为核心已成为国内外许多企业重组和资源优化配置机制的一大特点.从会计的角度而言,何为品牌价值,怎样去评估品牌价值显得格外重要.本文拟就此问题做出解答.     

品牌财务价值评估到品牌权益评估的发展分析

品牌价值及其相关概念的界定是做好品牌评估工作的基础。基于营销学概念的基础上分析得出:品牌财务价值评估主要针对企业的品牌价值与品牌资产,而品牌权益评估才真正以品牌权益为中心;与前者相比,后者能更好地指导企业的品牌实践活动。