企业营销如何应对经济全球化

在经济全球化的大背景下，中国企业的经营环境发生了重大的变化，营销的复杂性和风险性加大。为应对挑战，国内企业应尽决树立国际化的经营观念，调整内部组织结构，提升营销起点，提高竞争力。     

面对经济全球化的营销思考

在经济全球化下，中国的企业在市场营销上必须有新的思路，文章论述了经济全球化对营销组织的要求及如何加快建设具有国际水准的职业化营销队伍问题。     

我国企业如何走向全球化

经济全球化是当今世界经济发展的客观趋势,中国企业必须迈出国门,走向世界,才能扩大市场,延长产品的生命周期,获得充足的资源,保证生产的低成本,实现规模经济效益,适应汇率变动,跨越贸易壁垒,才能不断发展壮大。企业根据自身的条件,一些资金雄厚的企业可以选择在国外新建全资子公司的方式进入一些排外情绪不强的国外市场;也可以选择收购国外现有企业的全部股份,直接进入当地销售网络;如果能够找到恰当的合作伙伴,与国外企业合资、合作的方式可以节约资本,实现优势互补;中小企业缺乏充足的资金,也缺乏技术上的优势和品牌上的优势,可以进入跨国公司的生产链,通过为跨国公司打工,韬光养晦,积蓄力量,为将来走向世界,成为全球最具有竞争力的企业准备条件。     

经济全球化背景下的企业营销创新

经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战，而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此，中国企业要开展创新型营销，必须制定全球化营销战略，积极参与国际市场竞争；铸造核心理念，提高管理水平，增强对全球化环境的适应力；构造灵活的营销渠道网络，为业绩增长建立一个良好的平台；建立品牌形象。     

经济全球化对我国企业营销的影响与对策

为了更好地迎接经济全球化的挑战 ,我国企业应采取一系列有效的营销对策 :加大实施多元化、专业化战略力度 ,迅速扩大我国企业的规模 ;建立战略联盟 ,增强企业国际竞争力 ;严格按国际惯例开展营销活动 ,争创一批国际名牌 ;利用国际互联网 ,大力开展网络营销 ;加强管理 ,按国际化标准培养市场营销人才。     

经济全球化条件下企业品牌营销的问题与对策

经济全球化呼唤品牌营销。本文对我国企业品牌营销存在着品牌自我保护意识淡薄、品牌附加价值低、未把质量作为基本立足点、一味强调广告创意、缺乏与其它营销策略有效整合以及不注重品牌维护等问题进行了分析，并提出实施品牌营销的若干对策。     

试论后危机时代我国如何应对经济全球化

世界经济刚刚经历了一场严重的衰退,全球化因此遭到了口诛笔伐,全世界已在一体化的道路上渐行渐远,"掉头"已然不可能.我们必须正确认识经济全球化,着力建立能良好运行的市场,充分发掘利用自身优势,促进经济全面建设.     

浅谈经济全球化下中国企业营销创新

高新科技、市场经济、跨国公司的发展、地区合作、全球化营销等成为经济全球化的推动因素,中国企业的营销现状比较落后,经济全球化对中国市场营销提出了挑战,企业应在营销理念、营销策略、营销技术手段等方面进行创新.     

经济全球化与我国企业的应对之策

当前,经济全球化的浪潮席卷世界各地,我国也即将“入世”,越来越多的全球跨国公司将会涌入中国市场,这不仅对我国企业国际化经营会产生深远影响,而且对我国企业会构成巨大威胁,我国企业必须采取相应的对策迎接这一历史性挑战。     

论经济全球化时代的营销创新

我国已经加入WTO，民族企业面临着从“隔洋竞争”到“隔墙竞争”的新挑战，也面临着“先出去”的新机遇。面对全球化的誉销环境，民族企业应树立营销新理念，创新营销战略和营销策略。     

消费升级与企业营销对策

消费升级就是消费水平提高引起的消费结构改变。在经济变革时期，随着消费者的收入持续提高，消费升级成为必然。消费升级不仅改变了人们的生活方式、价值观念、环境保护意识，而且会带来新的消费趋势：消费者的需求越来越趋同趋优；消费者需求越来越个性化；消费进入分众时代，消费者的需求越来越多样化。企业应积极应对，采取创名牌、文化适应、柔性化制造、电脑化管理、STP等策略。     

Expanding our understanding of marketing in society

The Journal of the Academy of Marketing Science was started 40 years ago, at a time when “marketing in society” issues were capturing much attention from marketing scholars. Since that time both the field and this journal have grown and matured, but the marketing in society area has become somewhat removed from the dominant perspectives of marketing scholarship. This paper provides an historical perspective on these developments and offers an examination of the fundamental role of societal interests in our field. Six basic topics are explored: (1) the hundred years of history of marketing thought development, as reflected in the “4 Eras” of marketing thought; (2) the ebbs and flows of attention to marketing in society topics during these 4 Eras; (3) two illustrations of difficulties brought about by this area’s move to sideline status in the field; (4) our concept of the “aggregate marketing system” as a basis for appreciating the centrality of this research area for the field of marketing; (5) the nature of marketing in society research today; and (6) a discussion of several research challenges and opportunities for the future.     

我国企业文化的现状与思考

企业化是现代企业经营管理的重要内容之一，是日渐受到世界各国重视的管理新思潮，它反映了现代经济发展和社会进步对管理的高层次要求。目前我国企业化发展现状相对落后，经济转归时期，在我国提倡与发展企业化势在必行。     

论我国的企业法律形态

我国正处在由计划经济向市场经济过渡阶段,因此,企业法律形态也表现出多样性和适应性特点。在分析普通企业法律形态和特殊企业法律形态的种类、特征及地位的基础上,对我国企业法律形态发展、法律适用和企业制度改革提出了有益的建议。     

中日经济合作中企业文化差异引发的管理冲突

中日两国文化既有相同的渊源,又有显著的差异;日本的企业文化以"和"为核心,中国的企业文化强调中庸之道;在中日经济合作中由于文化的差异会导致管理冲突,并对其生产经营产生影响;中日经济合作企业应加强跨国文化的交流和沟通,消除或减少因文化差异而导致的管理冲突所带来的负面影响.     

关于我国企业统计改革的研究

企业统计要发挥其提升企业管理水平的职能,就必须适应经济环境发展变化的需要.文章阐述了当今经济一体化、信息化和全球化对企业统计工作提出的新要求,分析了我国企业统计工作存在的主要问题,在此基础上提出对我国企业统计改革工作的几点建议.     

我国商业银行市场营销存在的问题及对策

我国银行业从20世纪80年代中后期开始逐步引入市场营销观念,开展了一系列营销活动,但总体上看,市场营销水平还不高,各种营销手段的运用还缺乏相互的配合与完整的策划,整个营销工作还缺乏系统的管理.面对日益激烈的市场竞争,商业银行要尽快建立科学有效的营销管理体制, 确立差异化的市场定位, 加大金融新产品的开发力度, 提高定价能力,进一步整合分销渠道和促销手段,积极实施品牌化战略.     

How artificial intelligence will change the future of marketing

Journal of the Academy of Marketing Science - In the future, artificial intelligence (AI) is likely to substantially change both marketing strategies and customer behaviors. Building from not only...     

Sustainable marketing,equity, and economic growth: a resource-advantage,economic freedom approach

Sustainable marketing may be viewed as marketing that is within, and supportive of, sustainable economic development. Peattie (The Marketing Review 2(2):129–146, 2001) maintains that sustainable economic development poses major challenges for marketing. These challenges concern futurity, equity, and needs/wants. This article focuses on the equity and needs/wants challenges of sustainable development and argues that public policies and programs (of wealthy nations, poor countries, or bodies such as the United Nations) can improve economic equity by promoting the economic growth of poor countries. Furthermore, it argues that a major reason why past efforts to promote the economic growth of poor countries have so often failed is that such (allegedly) pro-growth policies have been guided by an impoverished theory of economic growth. Specifically, this article (1) discusses the implications of sustainable development for marketing, (2) shows seven ways that sustainable marketing and resource-advantage (R-A) theory intersect, (3) argues that the cause of sustainable marketing is furthered by promoting economic growth, (4) identifies the two major, radically different, theories of economic growth: neoclassical, static-equilibrium growth theory and dynamic competition growth theory, (5) shows how the two theories make four radically different, testable predictions, and (6) reviews the empirical evidence concerning the four predictions. The article concludes that the equity and needs/wants challenges of sustainable development and the cause of sustainable development more generally can be addressed by poor nations pursuing economic growth, which in turn implies that public policy should focus not on increasing investment, but on institutions that favor economic freedom and dynamic competition.