三驾马车如何领跑省级卫视

中国的省级卫视很少像2010年年初这样，被置于参与如此广泛的议题之中。但就话题性而言，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视无疑在开年之处既成三驾马车之势，透过其各自的领跑抢跑策略，则可略窥2010年省级卫视竞争之一斑。     

东方卫视:品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性

2007年,央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估,从品牌影响力看,湖南卫视排名第一,而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。     

谈河南卫视2007年的品牌创新

<正>2006年,河南卫视在全台"双新战略"和"一大多强"发展战略的指导下,实现了跨越式发展,27省网收视位居省级卫视前四,收视率增幅达98%,并与中央电视台、湖南卫视一起入选中国十大创新电视台。     

源头活水得清渠——湖南卫视频道定位策略探析

作为中国三大电视强势媒体之一的湖南卫视以其独特的媒体品牌效应和成功的媒体营销机制完美地完成了频道定位经验的整合．以保持省级卫视收视率第一的霸主站位与央视争锋。傲视内地大众传媒。辉煌的业绩彰显了湖南卫视的与众不同和举足轻重：2008年《中国500最具价值品牌排行榜》显示，湖南卫视品牌价值仅次于央视和风凰卫视；缔造了繁荣的湖南文化产业神话,支撑着湖南文化“软实力”迅速提升。一支由电视、出版、动漫、报业、演艺等组成的“文化湘军”，成为饮誉全国的文化劲旅。     

17年芒果“变形计”

湖南卫视对不同时代受众心理变化灵敏而深刻的感知和把握,使它不断立于潮头之上。 2013年,湖南卫视单频道广告营收达到62亿多元,而南边的邻居广东卫视广告收入大约7亿元左右。但从区域经济总量来说,广东是湖南的5倍以上。而与其他省级卫视相同行比较,     

湖南卫视“反击战”

"15秒,63万,还有加价的吗?"伴随着人群的惊呼,湖南卫视开年综艺大戏《我是歌手》总决赛最贵的一条插播广告尘埃落定.这是4月7日,《我是歌手》广告招标会现场,人头攒动,熙熙攘攘,与此前"限娱令"下的人心惶惶相比,这种曾经熟悉的躁动对于湖南卫视来说,已经阔别了一年. 过去一年中,《中国好声音》火遍大江南北.湖南卫视曾经称霸整个省级卫视的辉煌时代正在过去,而且追兵日近. 跌落神坛的滋味不好受,"去年这一年对于整个湖南卫视来说,最值得回味."湖南广电一位高层告诉《中国企业家》,经历了100个月的高速成长后,2012年是湖南卫视唯一出现下滑的一年,对电视湘军上上下下震动很大.     

机会与其寻找不如创造——湖南卫视进军“电视购物”市场

<正>湖南卫视一直都在颠覆传统中行走。 2006年2月中旬,湖南卫视宣布进军“电视购物”领域。按照规划,3月17日,湖南电视台时尚频道和南京电视台信息频道将通过联合制作节目的方式, 进行同步播出购物节目,国内其他一些经济发达城市的合作谈判也进入倒计时,年内将逐步开播。长袖善舞强者更强     

对如今电视娱乐节目的一点思考

近日，随着湖南卫视《我是歌手》的强势落幕．一大批歌唱选秀类节目又让我们的荧屏热闹起来了，湖南卫视的《中国最强音》、黑龙江卫视的《歌声嘹靓》，还有即将开播的浙江卫视的《中国好声音》第二季、《快乐男声》、《我的中国星》、《一声所爱·大地飞歌》等等，力争让你播到哪个台都有人在歌唱。     

河北卫视：打造快乐“家”频道

<正>改版,几乎成为各家卫视提升收视份额的杀手锏。之所以大家都在不断求新、求异、求变,是因为现在的卫视早以不是当年大家各守一方、相安无事的时候。已到了淡化区域概念、细分收视市场、重塑个性品牌、争抢品质客户的时候。在这样的大环境下,各卫视都意识到在激烈的竞争之中,过去那种"综合性"的模糊面孔已经难有竞争力,个性化定位的凸显才是最重要的。于是,各省级卫视纷纷改版,重新定位。     

开放中国 活力广东 ——2010广东卫视全新改版，盛大起航

2009年一场近乎“颠履性”的改版风暴，让广东卫视再次成为备受全国瞩目的卫视媒体。如果说2009年是广东卫视的蓄势之年，那么2010年就是广东卫视的全面爆发之年。进入广东卫视全面战略改革的第二个年头，这艘广东籍的航空母舰。依旧坚定不移地朝着省级卫视前10名的目标步步靠近。     

创造篇 2007，快乐创造

就象哥伦布在大西洋的迷茫中发现了美洲,10年前,湖南卫视在中国电视媒体的混饨中发现了"娱乐"。于是,"娱乐"一直被"快乐"地演绎,于是,"快乐"成就了一个媒体的崛起。"快乐中国"成为了一个媒体品牌的独特符号。"快乐创造"则成为了2007湖南卫视演绎进步与追求的主题。     

基于城市电力消费间接排放的城市温室气体清单与省级温室气体清单对接方法研究

国家和省级控制温室气体排放目标在城市层面落实,需要以城市温室气体核算为基础。城市由于间接排放较多,故其温室气体清单编制方法与省级清单编制方法有所不同。考虑到中国自上而下的垂直管理体系,需要城市清单与省级清单实现功能对接。构建了中国城市电力消费间接排放的拆分方法,把城市电力调入调出的间接排放拆分为省际和省内的电力消费间接排放,理论上便可以实现城市清单与省级清单的对接,并以江西省为例进行了实证研究,从而为城市温室气体排放清单编制及应用提供理论及方法支撑。     

省级卫视定位“电视剧频道”的发展研究

几大省级卫视依靠"打造电视剧大卖场"的理念,在激烈的电视剧频道竞争中脱颖而出。2009年随着61号令的出现,电视剧及其广告限播更为严格,卫视竞争格局愈发严峻,中国电视新一轮洗牌已经开始,省级卫视面临的机遇与挑战并存,为实现收视率的稳定增长、实现社会效益与经济效益双赢,其获胜的法宝就在于持续不断地坚持创新与改革。     

说说情感节目自己的故事——对话情感谈话节目制片人

家长里短,酸甜苦辣,电视将诉说的权力交给了每一位有故事的观众。情感类谈话节目的出现,是中国电视史上的一次突破。几千年传统积淀下低调保守的中国人,第一次将自己的隐私搬到了荧屏上,供全国的观众来观赏评点。自湖南卫视的《真情》诞生,情感类谈话节目在中国出现已经整整10个年头,大行其道却必须从江苏卫视的《人间》说起。月亮还是那弯月亮,故事还是那些故事,民间的情感故事从未间断,但为何电视之于情感的直诉却姗姗来自?这确实引人深思。从"超级女生"到"人间",不难分析出这样一条中国电视发展的脉络:前者将让草根走上舞台,而后者则让草根成为编剧,只不过,他们的剧情乃是实实在在的生活。本期媒介专题,特邀江苏卫视《人间》、湖南卫视《真情》、浙江卫视《公民行动》以及重庆卫视《情感龙门阵》节目的制片人,与他们聊聊情感节目自己的情感故事。     

提升生活服务类节目品质的“三驾马车”

电视剧、新闻时事、综艺娱乐是电视媒体传统的三大收视王牌．但最近几年生活服务类节目推陈出新．收视份额迅猛增长。根据CSM的统计数据．2010年全国生活服务类节目播出比例达到了11．19％、收看比例7．1％，紧紧跟随在电视剧和新闻时事节目之后。以北京卫视的《养生堂》、湖南卫视的《百科全说》，旅游卫视的《美丽俏佳人》，河北卫视的《家政女皇》为代表的大量生活服务类节目异军突起，在全国35中心城市收视五十强中所占的比重越来越大。     

省级卫视营销影响力的策略分析

影响力是一种控制能力,省级卫视正如其他行业一样,有了影响力,才能营销影响力。本文通过对影响力概念以及省级卫视目前处境的分析,探讨了省级卫视扩大营销影响力的相应策略。     

卫视争霸

新一轮的卫视资源的收编与整合,正在如火如荼的酝酿和进行之中。先行一步的湖南卫视已经在打通产业链、寻求新旧媒体的融合。     

新形势下的省级卫视发展之路

<正>面对日益严峻的竞争形势和市场环境,省级卫视阵营都普遍感受到了前进的阻力和发展的压力,今天在电视收视市场进入份额竞争时代后,一个电视频道份额的增加意味着其他电视频道份额的下降,中国的电视媒体已由"跑马圈地"的粗放式增量发展转向"精耕细作"的存量发展。去年是省级卫     

浅析情感类谈话节目之悲悯情怀及发展趋势

从东方卫视的《幸福魔方》到江苏卫视的《人间》，从湖南卫视关注“80后”、“90后”情感问题的（8090）到贵州卫视异军突起的《人生》……情感类谈话电视节目如今在荧屏上纷纷热闹开演。近日有新闻报道：东方卫视的都市情感类节目《幸福魔方》自去年1月开播以来，收视节节攀高，已直逼情感类王牌节目江苏卫视的《人间》。     

浅析情感类谈话节目之悲悯情怀及发展趋势

从东方卫视的<幸福魔方>到江苏卫视的<人间>,从湖南卫视关注"80后"、"90后"情感问题的<8090>到贵州卫视异军突起的<人生>……情感类谈话电视节目如今在荧屏上纷纷热闹开演.近日有新闻报道:东方卫视的都市情感类节目<幸福魔方>自去年1月开播以来,收视节节攀高,已直逼情感类王牌节目江苏卫视的<人间>.