公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

电视公益传播的典型探索——聚焦四川卫视《中国娇子·爱心行动》

以公益活动引发全社会对公益事业的关注，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力，是电视媒体品牌建设内容和路径创新的成功策略。四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势，联合社会各界力量，推出大型全民公益活动《5.12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。     

电视公益传播的典范探索——聚焦四川卫视《中国娇子·爱心行动》

通过公益活动引发全社会对公益事业的关注，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力，是电视媒体品牌建设内容和路径创新的成功策略。电视公益活动不仅能够提高媒体的舆论引导水平和服务大局的能力，而且使电视媒体的喉舌功能实现新的突破，在全社会最广泛人群中获得极大的认可和赞誉。由此，四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势，     

另一种表达

不曾有边关哨卡里的风雪沧桑，不曾有缉私艇上的惊心动魄，天津经济技术开发区海关查验科呈现的是海关关员精神的另一种表达——爱岗敬业、默默奉献。     

自然垄断是一种合理事实

垄断分为两种：一是人为垄断；一是自然垄断。不正当的人为垄断需要打破，但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游，这种所谓垄断就是一种合理事实。     

自然垄断是一种合理事实

垄断分为两种，一是人为垄断，一是自然垄断。不正当人为垄断需要打破，但类似鸟在天上飞、兽在地上行、鱼在水中游这种所谓垄断就是一种合理事实。     

管理是一种实践

管理学大师德鲁克有一句名言：管理‘是一种实践,其本质不在于“知”而在于“行”;其验证不在于逻辑,而在于成效;其唯一的权威就是成效。社会责任管理,也情同此理。2011年6月15日,第六届金蜜蜂企业社会责任国际论坛。为适应中国企业社会责任深化发展的需要,由本刊倡议发起的中国金蜜蜂2020社会责任倡议应运而生。     

坚持是一种品质

坚持是一种态度 “跟风”是国内电视媒体中一个曝光度很高的词。曾几何时,电视剧炙手可热,一部好电视剧刚刚露头,各级电视台就立刻轮番重播,经常出现几十个频道同播一部电视剧的“怪现象”。而近年来,娱乐节目又越发走红,一时间“娱乐无限”、“娱乐至上”、“娱乐一切”的口号叫得震天响,各类选秀、搞笑的娱乐节目层出不穷。“乱花渐欲迷人眼”,但表面的风光和热闹背后隐藏的是对价值观迷失的隐忧,在盲目地跟风中,一些媒体已经丧失了对自身定位和价值的基本判断,高收视成为他们追逐的唯一目标。     

联想：走在乘法公益的前沿

＂品牌并非只是一个标识,而是企业通过做事和做人长期积累形成,品牌价值最终是要靠社会和大众认可。＂联想集团董事局主席柳传志曾经这样说。近年来,联想在缩小数字鸿沟、应对气候变化和支持公益事业发展等方面开展了丰富的社会责任实践,将品牌注入责任的内涵。其中,联想在公益事业发展方面的责任实践开展得风生水起,特色鲜明,尤为值得一提。它通过引入公益创投模式,创新思路,对接社会热点与责任做乘法,在支持草根社会公益组织的发展、支持青年人公益创业方面,发挥了积极的作用,同时也更加丰富了联想的责任品牌价值内涵,更加赢得了社会和大众的认可。     

品牌的公益文化营销

公益行为应遵循品牌战略 在当今社会，企业被赋予更多的责任，一些著名的跨国公司已经深深地感受到公益行为的巨大价值。在追求利润的同时，适当地选择做一部分公益事业并相得益彰，成为一些企业明智的选择。     

新媒体也要做公益先锋

广告企业和广告人在地震灾难面前挺身而出，出钱出力，在物资上尽可能为灾区同胞提供帮助。特别是在这次地震灾害中，很多新媒体企业都表现出了高度的社会责任感，5月13日，在第一批向灾区捐款的企业名单中，就包括了众多的新媒体企业。分众认为，新媒体在广告业是新锐的，在公益事业上同样应该走在行业的前列。分众也是公益先锋的一分子。     

公益营销的核心是整合和创新

2008,奥运盛会,举国振奋,和谐中国,公益风行。山东卫视抓住这一千载难逢的契机,整合全国公益资源,推出《公益总动员》,引领文明风尚,助力社会和谐,迅速成为领航中国公益风尚的旗手。     

尽企业责任 做公益慈善

11月1日至2日,2008中国全球公益慈善论坛在北京隆重举行。大会以"和谐共享——全球协作下的公益慈善事业"为主题,吸引了一大批中外企业家前来参会,此时,中外媒体的焦点也再一次聚拢在中国。无论发达国家还是新兴市场,越来越多的企业都把社会责任纳入长期发展战略。企业在向社会提供产品和服务的过程中,如何切实履行经济责任、持续发展责任、法律责任和道德责任?如何融通社会责任投资?企业在获取利润后,如何通过与公益慈善组织的有效合作反馈社会?这些话题均成为了本次论坛的核心。     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

公益组织的平台作用

企业的社会责任有哪些内容？我认为首先是要遵守当地的法律，对政府负责，比如依法纳税等，奥康集团在永嘉县、温州市都是纳税大户。第二个方面是对员工和股东也有一种社会责任。一个企业的发展壮大是离不开全体员工的努力的，员工对企业文化的认同也是非常重要的。奥康集团在员工的培训机制和薪酬机制方面是非常透明的，向公益事业捐款的事情也是向全体员工公开的。     

我国企业社会责任问题探讨

随着社会经济的不断发展,企业社会责任问题逐渐引起社会各界的广大关注。通过对当前我国企业履行社会责任存在的问题进行剖析,进而针对这些问题提出解决的建议和对策,以实现社会和谐与企业的可持续发展。     

16位倡议书发起浙商的公益“高招”

作为一个有社会责任感的商人群体，浙商做公益事业也都各有“高招”，颇有“八仙过海，各显神通”之势。     

是公益秀还是商业经？——从芬必得看广告的公益包装

正如当初电视媒体的兴起和日后的普及至今都没有取代报纸、广播等媒体一样，网络媒体的兴起，并不意味着传统媒体的消亡，然而，在新的营销传播环境中，广告特别是传统广告将以何种形态而存在？     

执行力决定公益影响力

“2008慈善公益与媒体责任”高峰论坛上发布的《2007中国电视公益节目发展报告》指出，2008年公益节目仍将继续是热点节目。报告同时指出。目前的公益节目普遍存在着娱乐味过重．资助形式单一等问题。重庆卫视《大爱中华行》将如何解决这些问题？他们又将通过怎样的方式实现公益价值与节目品质的双赢？     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。