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截止目前,由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外,其余五家频道,都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题,相对于其他频道,专业电影频道因原则上只能播放电影,所以在经营和运作上更具有挑战性。
《广告导报》作为中国最本土化的市场营销、广告互动杂志,一直把促进电视媒体的发展作为己任。为此,本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式,让更多的读者、广告主及广告公司从中对这几家频道有更多的了解和认识。
2006年,刚成立一年多的潇湘电影频道完成了4000万的广告任务,这不仅再次证明了电视湘军在电视领域中是长胜军,也表明电视专业频道有着巨大的发展空间。而取得成功的关键就在于对市场的掌控和对客户全方位,周到服务。[编者按] 相似文献
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虽然现在观众打开电视可以收看到几十个甚至上百个频道,也有令人眼花缭乱的各种报纸、杂志可以选择,但在新媒体的争夺和观众收视习惯已然改变的背景下,传统媒体受众的流失已经成为一个不争的事实。靠内容来吸引受众,再靠吸引到的受众来吸引广告商,这一传统媒体沿袭了多年的盈利模式正在受到挑战。有人惊呼:传统媒体的广告经营已经遭遇“拐点”,而这对于收益绝大部分依赖广告的媒体来说,无疑是一个“噩耗”。 相似文献
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现在可收视的省级卫视频道是越来越多.观众越发成为各卫视媒体争夺的宝贵资源。一家电视台在全国范围内,越能持久保持一定数量的观众,就会拥有越高的知名度,其广告收入也就会越丰厚。而这又有一个反作用.高知名度、高利润又会促使卫视媒体更好地发展.去吸引和保持更多的观众。可见,观众是卫视媒体赖以生存的基础、 相似文献
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什么叫区域性媒体?所谓区域性媒体是指立足于特定的区域市场,在自己的势力范围内具有较影响力的媒体。在中国目前的媒体架构中、各省级地面频道、大多数的卫星频道,其实都是区域性媒体的一种。作为与行政区划对应的区域性媒体,其地位从诞生之日起就是尴尬的,从上面来说,有法定意义上全国性媒体央视的打压,从下面来讲,有各个城市台的围剿,区域性媒体要生存,要发展,出路在哪里? 相似文献
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今年,电影频道已经开播10年,也是与众多广告主共同成长的10年。众多品牌在电影频道这个优质的媒体平台上发展壮大;与此同时,在众多广告主的支持与帮助下,凭借优质的节目、优质的广告服务,不断进化的广告资源,央视阵营了也形成了“电影频道”这个不可替代的品牌。 相似文献
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"打开电视看电影",这是一句再熟悉不过的话。在很多人心中,它不仅是一个频道的宣传语,不仅是一条广告,而是一种不可缺少的生活态度与生活方式。收到电影频道的邀请函后,记者才恍然意识到,这个频道、这种生活,原来已经在不知不觉中陪伴我们走过了15年的岁月。 相似文献
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电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场 相似文献
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截止目前,由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外,其余五家频道,都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题,相对于其他频道,专业电影频道因原则上只能播放电影,所以在经营和运作上更具有挑战性。为此,本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式,让更多的读者、广告主及广告公司从中对他们有所了解和认识。[编者按] 相似文献
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时下有一种说法:只要打开电视,转动频道,准会有"哈尔滨医药集团"的"盖中盖"、"严迪"、"泻痢停"、"朴欣"、"益萨林"等产品广告出现。"哈医药"在国内创造了一种新的媒体买断方法:先与电视台谈好一个总体价格,再由电视台决定何时插播广告,于是电视台只要有时间就往里插播广告。据媒体监测机构跟踪调查,哈药集团2000年的广告播 相似文献
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《市场观察广告主》2009,(7):100-100
5月25日,南中同农业电影电视中心主办、广东省农业厅、广东省农业科学院协办、中视金桥国际传媒有限公司、广州君理广告有限公司参与承办的“公益三农,共赢蓝海”——2009年CCTV-7农业频道相约广东广告资源推介会在广州市松冈宾馆酒店召开。本次推介会邀请了来自全国各地优秀的经济专家、品牌专家、广告专家、学者,广告公司、企业代表以及众多媒体记者近200人到会,共约100余家广告公司和广告主参会。“公益三农,共赢蓝海”的理念得到了各方的高度赞赏。本刊通过央视农业频道魅力、广告实战、专家智慧等不同板块对此次推介会进行浮光掠影式的介绍,与读者共同感受央视农业频道人的豪迈情怀和蓝海市场的元穷魅力。 相似文献
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正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来 相似文献
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《中国广告》:作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展?
段平霞:我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。 相似文献
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在中国商务部的支持下,由中国商务广告协会,中国机电产品进出口商会,中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作的《中国制造》的广告片,于2009年11月23日,在美国有线新闻网(CNN)的美国频道,美国头务新闻频道和国际亚洲频道播放手,引起海内外媒体的广泛关注。 相似文献
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业已过去的2004年,中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看,也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析,中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元,平均单频道收入为5.7亿元左右。同时,湖南卫视单频道收入超过5亿元,荣膺省级卫视广告收入冠军,安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视,某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。 相似文献