产品滞销

上一期,我们通过“病灶二：溢价空间有限”,对产品开发中因为迎合市场需求,为实现跑量、快销而未能充分考虑到产品本身的市场差异化竞争力,从而造成在既定容积率下,产品物业组合无法实现利润最大化,且存在特点不明冠,造成产品溢价空间有限的情况结合实际案例进行了诊断及医治。     

产品差异化战略：企业获得竞争优势的新途径

价格竞争和价格非竞争是企业在市场经济运行中实现利润最大化的两种主要策略行为方式。本文通过对中国彩电产业价格战的案例实证分析,表明价格战是市场竞争的高级形式,发生价格战的根本原因就在于产品同质化。因此,要摆脱困境,走出价格战的怪圈,使企业竞争在更高的层次上进行并获得竞争优势,必须不失时机地实施新的战略－产品差异化战略,为此应采取相应的策略。     

寻找产品创新的有效途径

１．根据市场潜在的新需求进行产品创新。据资料显示，大约有２５％的新产品主要是针对不断变化的市场新需求而产生的。比如，减肥药物就是针对不断增加的肥胖人群对减肥的新需求而产生的；第一个推出市场的“海飞丝”洗发液则是针对人们去除“头皮屑”的新需求而设计的。因此，根据市场潜在的新需求进行产品创新首先考虑的不是技术，而是市场的新需求，尤其是这种需求是否具有一定规模和市场开发的价值。由于消费者受经济、社会和心理等因素的影响，随时都可能产生各种不同的新需求，这种新需求的不断产生就是企业所面临的无穷尽的市场机会…     

产品环境责任与企业竞争力的关系

对基于产品环境责任的企业竞争力与策略进行了研究,结论显示：随着消费者要求企业履行产品环境责任的压力的增大,企业应该主动适应这种变化,运用环境责任战略来获取长期竞争优势。     

企业产品市场竞争力研究

竞争力是指中小企业在一定的市场环境中整合自身内外要素以实现可持续发展状态的能力。根据竞争力的不同层次,通常可分为国家竞争力、产业竞争力、企业竞争力和产品竞争力。而产品竞争力是一项产品或服务由于其特殊性或价格优势而形成的占有市场、获得长期利润的能力。文章通过对某制药企业的产品竞争力进行调查、研究,发现在产品竞争力中,有很多因素直接影响甚至制约着企业的发展。     

我国银行间外汇市场产品差异化研究

本文考察了1994～2009年我国银行间外汇市场产品差异化的变化。研究表明,我国银行间外汇市场产品差异化程度明显不足,一方面,我国银行间外汇市场产品存在服务和营销差异,主要是信誉化差异等方面的主观差异;另一方面,各主体产品的客观差异化程度严重不足,存在产品同质化、交易币种偏置等问题,这种状况不利于银行间外汇市场结构通过差异化进行调整。因此,应采取措施扩大银行间外汇市场产品差异化程度。     

房地产开发设计“六病灶”系列之二 溢价空间有限

多元化溢价策略,能确保项目在打造市场速销产品的同时,增加差异化产品,相应降低销售难度并实现企业利益最大化。上一期,我们通过病灶一:同质化竞争严重,对产品开发中项目因前期对市场或客户定位的偏离,造成区域产品同质化竞争严重、产品类型单一的情况进行了分析,总结出此类问题可通过对竞争、销售、客户、企业几层面的分析来确定项目的物业选型,从而形成差异化竞争的方法。这一期,我们将继     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一.文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架.     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一。文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架。     

2002年防火墙产品市场容量达150亿

我国网络安全产品市场巨大，前景诱人，防火墙产品是我国的网络安全产品的主流产品，仅次于防毒软件产品，居第二位。     

河南省动漫产品市场竞争力提升浅析

地处中原的河南省,文化资源丰富,应该将这种资源优势转化为优秀的动漫产品,将国内外动漫的发展与本土文化结合,形成自己的特色。为此,要全新打造河南省的动漫人才队伍;要整合资源,打造河南省的拳头产品和拳头企业,形成自己的动漫品牌和市场核心竞争力量。     

基于产品差异化的乘用车产品定价策略研究

我国乘用车市场的产品之间存在三种产品差异,即垂直差异、水平差异和信息差异。垂直差异存在于不同细分市场的产品之间,水平差异存在于同一细分市场的产品之间,而信息差异使得所有产品分为领导产品和跟随产品两大类型。这三种差异的存在使得企业只有根据自身产品的情况合理地制定价格才能实现利润最大化。如果企业的产品是跟随产品,则它应该以同细分市场的领导产品为标杆制定价格。如果企业的产品是领导产品,则它应该与相关细分市场的领导产品保持合理价差。上海大众汽车公司自2001年以来的主要产品的定价行为及效果,验证了该分析框架在现实中的有效性。     

产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究

网络媒体的产业实质,是一个由消费者、媒体平台和广告商组成的双边市场。由于双边网络外部性和差异化引致的客户基增长,使网络媒体往往具有更强的市场势力。因此,将双边市场理论和产品差异化结合起来,分析网络媒体中的企业竞争行为及其对市场各方的影响便成为本文分析的重点。     

减肥产品为什么骗子多？

这几年，各类减肥产品五花八门、层出不穷，剂型有不同，但夸张是共同的。主要原因是因为市场需求旺盛：年轻女性要减肥，中年女人不甘落后也减肥，有的老年还想赶上最后一班车去减肥!在市场需求和潜在的巨大“钱景”面前，许多厂家按捺不住内心的狂喜，于是，炒概念、玩卖点等所谓的差异化就在登报纸、上电台带有欺骗性的鼓噪中出炉了，火力一家比一家猛，但其效果到底如何呢？     

跨国公司垂直专业化战略成因分析

垂直专业化是跨国公司的一种全球生产和贸易战略,其目的是为了降低成本,分散风险,克服技术限制,应对国际竞争,利用各国的相对优势,来保持和发展其核心竞争力和取得最大利润。     

浅议增强我国商业银行产品差异化的对策

随着我国商业银行的迅速发展,商业银行的产品创新取得了一定的成就,各种银行产品推陈出新,创新程度不断提高。但是,我们还应看到的是,由于我国商业银行发展起步晚、金融环境跟不上经济发展等原因,产品创新的模仿程度很高。各家商业银行产品的同质化倾向严重,差异化明显不足,这是制约商业银行发展的关键因素。文章论述了增强我国商业银行产品差异化的对策。     

浅谈我国旅行社产品差异化营销策略

我国旅行社行业长期以来为价格竞争所困扰,其中旅行社产品同质化是重要的影响因素,因此探讨旅行社产品差异化营销,不仅具有重要的理论意义,而且具有重要的现实意义.文章探讨了目前我国旅行社产品差异亿营销中出现的问题,提出旅行社产品差异化营销策略,为旅行社企业的产品开发提供一定的借鉴意义.     

浅谈我国旅行社产品差异化营销策略

我国旅行社行业长期以来为价格竞争所困扰,其中旅行社产品同质化是重要的影响因素,因此探讨旅行社产品差异化营销,不仅具有重要的理论意义,而且具有重要的现实意义。文章探讨了目前我国旅行杜产品差异化营销中出现的问题,提出旅行社产品差异化营销策略,为旅行社企业的产品开发提供一定的借鉴意义。