警惕企业“CI策划”走偏道

<正> 近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,"CI策划"成为我国企业界的一个热门话题。 CI,是英文"Corporate(企业)Image(形象)"的缩略,意指企业形象。CI策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,CI活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此     

CI导入纵横谈

ＣＩ导入纵横谈／李万泰ＣＩ是英文企业形象识别（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙ）的简称。ＣＩ导入是指运用ＣＩ方法对企业形象进行策划与塑造。一、ＣＩ导入的一般步骤ＣＩ与ＣＩＳ战略的导入和推进，是一项浩大的系统工程，又是一项全新的工作，因此应该遵循一定...     

现代企业如何成功地运用CIS战略

在即将进入２１世纪之际,全球的工商企业正面临“３Ｃ”的新挑战,即：消费者（Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）、竞争（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）、变化（Ｃｈａｎｇｅ）。在这种新的商业环境下,企业的经营战略,作业方式都将发生巨大的变革。企业在社会公众心目中的形象如何,已成...     

CI在行动

ＣＩ在行动姜建玲，国祥“ＣＩ”是企业形象识别的国际简缩语，是包括企业经营理念识别（ＭＩ）、行为规范识别（ＢＩ）、视觉识别（ＶＩ）三位一体的企业识别系统。ＣＩ，作为一种将技术、经济、文化、艺术等知识交叉综合运用的创新活动，它从研究人的心理、生活需求与市...     

西部企业导入CI战略的思考

西部企业导入ＣＩ战略的思考汪慧玲汪慧同（兰州大学经济系，兰州，７３００００）一、“ＣＩ”战略的内涵及功能“ＣＩ”是英语ＣＯＲＰＯＲＡＴＥＩＤＥＮＴＩＴＹ的缩写，意即“企业特征”，专家们将其定义为：将企业或机构的经营理念与精神文化，运用行为活动、视觉设...     

浅议企业识别系统

浅议企业识别系统陆秀芬，张海丰目前，对于国内从事企业经营管理的实际操作者和理论研究者来说，企业识别系统（ＣＩＳ）已不再遥远陌生。尤其近年来，企业界对市场营销、公关广告、形象策划设计等方面事务重视程度愈来愈高，这也为企业识别系统在国内的发展奠定了一定的...     

论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

现代企业形象塑造与CI策划

现代企业形象塑造与ＣＩ策划●申秀云（甘肃省社会科学院兰州，７３００７０）９０年代以来，中国社会主义市场经济发展迅速，市场竞争日趋激烈。在这一过程中，企业告别多年的计划经济，加快走向市场，开始成为市场竞争的主体。与此同时，理论界、企业界提出了企业参与市...     

“CIS中国化”研究启动

“ＣＩＳ中国化”研究启动由国家自然科学基金会批准立项并拨款资助的研究项目──“企业发展与形象战略（ＣＩＳ）中国化”，从５月起开始正式启动。为推动这一项目的开发，由中国科学院。心理研究所“广告、消费与市场心理研究中心”、工人日报经济部、北京天和广告有限...     

试论CI的“本”和“源”

试论ＣＩ的“本”和“源”黄培伦企业形象（ＣＩ）是理念识别（ＣＩ）、行为识别（ＢＩ）、视觉识别（ＶＩ）一体化的整体系统（ＣＩＳ）。由于种种原因，在实际操作中观念滞后，误将ＶＩ当ＣＩ，则难免“形似而神不似”，有“好心”未必办“好事”。在引进公共关系（ＰＲ...     

CI特性分析

CI是英Corpofate Identity的简称，中一般译作“企业形象识别”。CI战略是指通过对企业形象进行策划和塑造，将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众，并被公众认识、认同和内化的策略。     

运用商标策略争创驰名商标

全方位、多层次地塑造企业产品的名牌形象,是保护和发展我国民族工业,提高我国产品国际竞争力的重要途径和有效策略。改革开放以来,我国企业在逐步转换经营机制,面向市场组织经营活动的过程中,认识到商标特别是驰名商标的重要性,并开始利用商标开拓市场,树立企业形象,涌现了大批驰名商标,如“太阳神”、“娃哈哈”、“杉杉”、“雅戈尔”等。商场如战场,而驰名商标是商战的利器。实施名牌战略,争     

“CI”系统

“ＣＩ”系统文／任岗“ＣＩ”是英文“ＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ”的简称，意即企业识别系统。“ＣＩ”系统的构成要素包含三个部分：一是理意识别（ＭｉｎｄＩｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＭＩ）；二是行为识别（ＢｅｈａｖｉｏｕｒＩｎｄｅｎｔｉｔ...     

大数据“杀熟”的原因评估与对策研究——基于层次分析法

大数据技术滥用不止，导致“杀熟”现象频发不断，通过层次分析法，本文对大数据“杀熟”原因因子进行赋权，并进行分析，最后提出相关建议。本文选取消费者、商家（平台）、效益三个准则层与品牌忠诚度、品牌等同感知、客户涉入度、公平价格感知、使用设备、新老用户、消费能力、搜索次数、所在地区、“杀熟”收益、违法成本、企业社会公众形象作为二级指标，通过SPSS分析，发现“杀熟”收益和企业社会公众形象为主要原因因素。最后提出提高违法成本、增强信息公开、保护个人信息和举证责任倒置等措施。     

为提高企业竞争能力开展策划知识培训——与著名策划学家岳兴录教授的对话

现代企业之间的竞争，不仅是产品和技术上的竞争，经济实力上的竞争，而最为突出的是管理水平上的竞争和人才上的竞争。而企业策划作为决策、计划、组织、控制、创新各项管理职能的第一职能和首要任务（哈佛管理丛书语），提高策划水平也是提高管理水平的首要任务。因此，...     

科技商报

什么是电子商务随着电脑的普及,网络的发展,电子商务正在走入我们的生活,但您对“电子商务”有多少认识呢？电子商务是指通过电子方式,并在网络基础上实现物资、人员过程的协调,以实现商业交换活动。电子商务最早采用的经营模式是电子数据交换（ＥＤＩ）,现在逐步发展出Ｂ-Ｃ（商家对消费者）、Ｂ-Ｂ（企业间交易）、Ｃ-Ｃ（消费者之间交易）等新的经营模式。我国作为世界上第二大潜在电子商务市场,大力发展电子商务是当务之急。（樊宏伟）什么是ＩＣＱＩＣＱ是“ＩＳｅｅｋＹｏｕ”（我在找你）的谐音缩写,俗称网络寻呼机。它是以色列Ｍｉ…     

美国的“订单农业”

在美国，“订单农业”分为两种类型，一是销售合同（Marketing contract），二是生产合同（production contrnct）。生产合同和销售合同是介于开放生产（Open production）和垂直一体化（Vertical integration）之间的两种经营方式。销售合同是指企业和生产之间就交货时间、定价方法和产品特征达成协议，但企业不得参与生产决策，销售合同是农产品销售长期合同，期限可以从几个月到几年；     

企业形象浅谈

企业形象浅谈曹英一、企业形象的含义及内容企业形象是企业产品技术形象、资金管理形象、人才文化形象、销售信誉形象以及一切带有企业特征的外观形象的总称，是社会公众对企业的整体印象及综合评价。它可分为企业的外在形象和内在形象两部分。外在形象是指能体现企业特色...     

CIS与现代企业管理

ＣＩＳ是英文ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓ－ｔｅｍ的缩写，其中文含义是企业形象识别系统。ＣＩＳ发源于欧洲，盛行于美国。在欧美，最初它只是一种视觉形象包装术通过把商标形象广泛应用到企业的产品、用品、制服、广告中，形成统一的较易识别的视觉形象，...     

浅论企业销售体系的“七要素”

在社会主义市场经济条件下,企业要想生存和发展,必须抓住“市场”这个纲。“市场”的含义通俗讲是一种商品交换场所的总和,但相对于企业产品的“市场”来说一般指产品的销售水平。谁的销售水平高谁就能占领市场,得到发展。销售对于企业来说是生产经营的龙头,对于市场来说是纽带。建立一个行之有效的市场销售体系,是一个企业管理水平和发展能力的综合