新浪:全平台联动创造世界杯营销机会

随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。     

2010世界杯的互联网营销生态

不一样的世界杯,不一样的网民,不一样的互联网生态,这就是2010年世界杯网络营销的环境,无论是品牌主还是网络媒体,都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会,以在2010世界杯中获得更多的回报。     

世界杯新浪“狂欢”季

2010年,新浪世界杯不只是一个简单的高水平赛事,它成了每个人的节日。除了报道赛事,新浪世界杯还是集激情、情感、美色、乐享、Lucky于一身的世界杯。     

以世界杯为名：新浪体育进行时

综述篇经过了2008年的狂热、2009年的韬光养晦,中国的体育营销又迎来了新一轮春天。加拿大温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会……精彩赛事不断上演,这种赛事＂扎堆＂的现象将会引起越来越多的人们对于体育的不断关注,＂体育营销＂将成为2010年的营销关键词。     

新浪：世界杯营销的新媒体典范

从韩日世界杯到德国世界杯,互联网参与世界杯的报道越来越主流化,但彼此之间的竞争也日趋激烈,这一届世界杯视频网站也加入到竞争中来。以往互联网参与世界杯报道,更多的是转播和转载传统媒体的内容,凭借快速和海量的信息赢得网民的青睐。     

由新浪世界杯看网络营销价值

对赛事内容的深度挖掘、对网民人气的争取、对传播手段的创新使用、让广告主对传播平台认同,其核心就是让互联网媒体能够充分沟通,在共鸣的同时体现出传播价值。＂共鸣＂将是世界杯营销成功与否的关键词。     

创造产品与消费者的最佳接触点——网易“乐敦世界杯精明眼”活动营销价值解析

1990年，罗伯特。劳特朋提出了4C理论，向4P理论发起挑战。他认为营销应以客户（Consumer）为中心，“请注意消费者”，而不应是“消费者请注意”；应关注并满足客户在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加强与客户的沟通（Communication）。在需求、行为个性化和媒体碎片化的时代，如何实现有效的沟通？忘记渠道和媒体，找到产品与消费者合适的接触点（Touch Point）。 利用世界杯对广大网民的超强吸引力，乐敦与网易共同打造了“乐敦世界杯精明眼”活动，敏锐地抓住了产品与消费者在特定时间和特定事件中的有效接触点。玩法简单、趣味十足的竞猜活动，在考验消费者眼力的同时，也使乐敦眼药水明目养眼的特[编者按]     

深度互动：从形式创新看新浪世界杯营销

无论是博客、博客还是微博等网络应用,都旨在实现网络媒体与用户的深度互动。对于网络媒体来说,＂内容创新＂只是成功营销的基础,＂形式创新＂则更为重要。     

新浪领跑世界杯网络营销

四年一届的世界杯,总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会,似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家都集合到一起。从某种意义上讲,关于世界杯的营销甚至比奥运会更值得我们挖掘、深究和探讨,因为它汇聚了最多钻石级广告明星,赛事运营专家甚至在几十年前就已经发出＂商业化正在融化大力神杯＂的警告。     

新浪汽车“影响力”

汽车产业经历了百年的发展,其营销策略日益多样化,而营销渠道也由传统延伸到互联网等多个层面,2010年北京车展,汽车网络营销再次成为人们津津乐道的话题。而新浪在传统的报道形式上又新增了徽博等互动营销工具,并借助IMPACT营销理念的指导,在精准圈定目标受众的同时,     

新浪世博营销：为广告主定制跨平台整合方案

大事件营销正成为2010年商界的主题词之一。大事件所具有的瞬间眼球聚集效应,以及特有的绵长持续的影响力使其成为企业竞相追逐的营销机会。借势大事件的快车,企业将自身品牌进行适当地搭载,以期在最大范围内最深层次传播开来。作为在中国自家门口举办的盛事,2010年上海世博会自然成为企业不容错过的重大营销机会,世博营销已经成为企业在2010年大事件日历表上必不可少的浓重一笔。     

进攻、突破、破门——解读中央电视台世界杯营销的攻防策略

全球范围来看,能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛的,有且只有中国,有且只有CCTV。     

体育营销传播价值解析与整合策略研究初探

随着市场多元化,产品的品牌让人们应接不暇,传统的品牌效应已不适应今天的经济发展,无法激起消费者的购买欲望。而经营者要想处于有利的地位,就必须改变传统的营销理念。而体育营销作为一种重要的营销手段,可以创造新的销售理念,给消费者带来新的视觉体验。     

营销价值升级 2010百度开放

2010年百度世界大会上,百度首次提出＂开放商业平台＂的崭新理念。而实际上,百度为此早已做了不少努力。     

戛纳 营销回归真实——专访新浪首席运营官、2010年戛纳国际广告节评委杜红

未来,数字营销制作要求更高,分工日益精细化,将会更多地从用户实用性出发,更加强调用户真实体验,在这两者的基础上,数字营销将会是一个整合的产业链。     

PPTV网络电视创造体育营销新模式

凭借PPTV在网民中的影响力,预计2010年南非世界杯直播期间,每场球赛同时在线观看人数将超过800万,再次创造网络电视收视奇迹。     

新浪创新车展营销

2010年北京国际车展,在众多新款靓车中,奔驰E300L,一款全新的、让人惊艳的高端敞篷跑车脱颖而出,让人难以忘怀。奔驰得到了大面积的品牌和产品形象曝光,并赢得了受众的主动关注和参与互动体验。奔驰相关负责人表示：这得益于新浪以IMPACT作为指导,帮助奔驰E300L解决其在车展营销中的宣传、造势等策略问题。     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

社交平台测评广告营销策略探析——以新浪微博为例

广告大师大卫·奥格威有句名言:在广告界中,测试最重要.近年来,不少社交平台都出现了以测评形式呈现的新媒体广告,但在测评热兴起的同时,也滋生了以虚假测评为代表的一系列乱象.本文以新浪微博为例,探析测评广告的营销策略,分析其中存在的问题,并在此基础上尝试提出相应的解决措施.