创建和开发品牌资产的现状和对策

品牌资产是一个企业最重要的资产之一，它是一种无形的资产。同专利权、技术权等这些无形的资产相比较，品牌资产显得更加重要。品牌资产可以代表市场，而拥有市场比拥有工厂更为重要。当前我国企业尚未树立品牌全球营销观念，营销手段不能适应国际大形势，应采取有效措施不断提升品牌的价值，以在未来的市场中赢得主动和可持续的竞争优势。     

浅谈企业的无形资本

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并且具有强大增值功能的一类特殊资本形态。在知识经济条件下,无形资本将取代有形资本成为企业发展的主导要素,这意味着企业要想在市场竞争中立于不败之地,就必须进行制度创新,为无形资本的发展壮大创造良好的制度条件。     

基于品牌价值的顾客资产与企业股东价值研究

品牌具有重要的战略价值,品牌价值对于顾客资产形成和作用机理的影响是显著的。研究基于品牌价值的顾客资产影响因子及其构成体系,对于顾客资产的优化与提升具有重要理论意义和实际应用价值。品牌价值是企业的一项特殊无形资产,可以为企业带来超额收益,企业需要充分利用品牌权益的增值途径,从产品销售到资本运营等多方面来增加企业价值,从而实现企业的战略目标。     

品牌战略的实践——以"鲁宁"为例

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本.     

关于无形资本经营管理问题的刍议

无形资本是指企业长期使用但没有实物形态的资产。企业要想在竞争中取胜 ,就必须重视无形资本的经营管理 ,有效地促进科学技术向现实生产力转化。提高产业与产品的高科技含量 ,充分调动我国现有无形资本的资产优化能力 ,促使我国现有的巨额资产从不合理的状态中走出来。     

资本经营中应确立的基本思想

资本经营中应确立的基本思想王秋良在现代企业制度已成为发展趋势的今天，企业经营管理也转向了资本经营。所谓资本经营，就是企业将其所拥有的人、财、物、土地、技术等所有的有形的和无形的资产变为可以经营的价值资本，通过流动和重组，主要是通过兼并、收购、参股、控...     

全面认识企业无形资本价值的决定因素

随着知识经济的发展和竞争国际化的加剧,无形资本的经营对提升企业的竞争力的作用越来越重要。加强企业无形资本的经营,提升无形资本的价值,从而不断增强企业的竞争力,是我国企业面临的新挑战。企业应全面认识无形资本价值的决定要素,结合自身的生产经营实际,采取有针对性的对策,有效地提升企业的竞争力。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

提升企业品牌竞争力的对策

品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争中的无形要素中最核心的要素,品牌战略应是现代企业发展的根本任务,是培育企业核心竞争力的重要支撑。提升企业品牌竞争力应该提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度;培养高素质的品牌经营人才。     

曼联品牌资产增值途径分析

在经济全球一体化的大背景下,品牌已经成为企业的核心竞争力。因此,品牌资产的价值评估是经济全球一体化的必然产物,从而,品牌资产评估的研究具有重要意义。本文以曼联品牌为研究对象,分析了提高职业俱乐部品牌资产价值的有效途径。     

提高我国高新技术企业品牌资产价值策略研究

本文认为,高新技术企业的竞争不仅包括产品和资本的竞争,更重要的是无形资产尤其是品牌资产的竞争。我国高新技术企业提升品牌资产价值的主要途径,一是加强与大专院校、科研院所的合作,向国外先进企业购买专利与专有技术,提高企业的研发与创新能力;二是有效地利用各种融资渠道,提高企业融资能力;三是通过提高员工待遇实现高效知识管理;四是注重品牌内涵建设与品牌保护;五是肩负起支持国家实现可持续发展的社会责任,充分挖掘现有无形资产的潜力,不断开发、创造新的无形资产,实现品牌资产价值增值。     

无形资本论与国有企业的制度创新

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并具有强大增值功能的一类特殊资本形态。本文在探讨无形资本的特征和运动规律的基础上,分析了无形资本的形成和发展与企业制度创新之间相互促动的关系,并以无形资本理论为依据,分析了我国国有企业中存在的影响无形资本形成和发展的制约因素,提出了通过企业的制度创新,为无形资本的开发和经营提供操作平台的构想。     

探究食品企业品牌建设与提升对策

品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争无形要素中最核心的要素,是培育企业核心竞争力的重要支撑。针对食品企业品牌存在的定位不明确、品牌形象不鲜明与缺乏创新能力、品牌维护力度不强等问题,食品企业建设与提升品牌,应提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。     

无形资本论与国有企业的制度创新

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并具有强大增值功能的一类特殊资本形态.本文在探讨无形资本的特征和运动规律的基础上,分析了无形资本的形成和发展与企业制度创新之间相互促动的关系,并以无形资本理论为依据,分析了我国国有企业中存在的影响无形资本形成和发展的制约因素,提出了通过企业的制度创新,为无形资本的开发和经营提供操作平台的构想.     

浅谈品牌与品牌资产评估的意义

新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点.     

找准品牌的溢价价值，建立品牌资产

随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下，企业的品牌意识不断增强，消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上，希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产，因此，找准品牌的溢价价值，建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值，建立品牌资产。     

无形资本运营对策的经济学思考

无形资本是无形资产的价值表现。随着经济、科技的快速发展 ,无形资产在企业经营活动中起着举足轻重的作用 ,无形资产的价值体现为创造超额收益。企业在重视产品经营、有形资本经营的同时更重视无形资本经营。企业利用无形资本筹资、对外扩张及无形资本参与利润分配途径 ,扩大运营空间 ,从而实现其资本的迅速增长。     

品牌资产相关概念辨析及会计核算管理的思考

为了便于企业更好地理解品牌的价值和更好地管理品牌,笔者从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,反映了静态的状态,品牌权益强调的是品牌资产的来源,体现了品牌所有者对品牌资产的要求权,反映了动态的过程。品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有品牌资源的货币价值,而品牌权益价值评价需要反映企业拥有品牌资源的来源和变化原因。并提出在当前的条件下,企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出了平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。     

基于品牌个性视角的品牌资产提升

品牌资产价值的高低直接影响着企业在市场竞争中的综合实力。高品牌资产价值将极大的增强企业的获利能力、竞争能力,使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,如何提升品牌资产价值,成为企业品牌运营中极为关键的问题。本文尝试从品牌个性塑造的角度,为品牌资产提升寻找一条适合的路径。     

基于价值共创的品牌社会化资产探析

移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分。而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础。品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现。因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色。